最近度假的新生活方式里，最熱的非“露營”莫屬。草地上、湘江邊、水庫旁，帳篷、天幕隨處可見；火鍋店、烤肉店、五星級酒店紛紛推出露營套餐，100多元的起步價讓消費者躍躍欲試；商業(yè)綜合體、酒吧、露營基地開辟專區(qū)打造露營市集，一票難求；民宿和“農(nóng)家樂”忙著占山頭，鋪上草坪包裝成露營地攬客……

乘著露營的“大勢”，因疫情反復而陷入僵局的旅游業(yè)開始從“本地游”“周邊游”“省內(nèi)游”慢慢復蘇。在長沙城周邊，諸如樹屋、星空帳篷、文化旅游度假村等特色住宿酒店，以及能夠提供滑翔傘、熱氣球等游樂設施或團建服務的露營基地生意火爆。一些網(wǎng)紅營地、酒店甚至逢法定假期就“滿員”，尋常周末也得提前一周預定。

▲長沙最全露營地圖

【露營熱】

涌現(xiàn)數(shù)十個露營基地，有基地得排隊半個月

“每逢周末、中秋、國慶等假期，營地的15個帳篷都會被提前預定完�！�5月27日，智峰山野奢營地的負責人介紹，與去年相比，今年客流量上漲了至少30%。如果遇到周末和節(jié)假日，至少需要提前三天預約。

駐扎在大草地上，坐在篝火旁喝杯熱紅酒，感受熱帶氛圍，長沙不少露營基地都火了。“我們場地人數(shù)控制在300人以內(nèi)，“五一”期間人流量達到了近300人，周末人流量為150-200人�！本�途房車露營公園負責人朱先生稱，要提前4-5天才能約到場地。

受疫情影響無法遠行，露營成為了不少市民的新選擇�！霸缇拖牒团笥岩黄鹑ヂ稜I，但都比較遠，聽說長沙有復古巴士露營派對，就在市內(nèi)，人均也才52元。”長沙市民小張稱，這家店是大眾復古面包車改的水巴臺，還有彈奏吉他合唱、露天電影、美食、酒水等，但是很難約，有時要排隊半個月。

逛網(wǎng)紅長沙，吃飯要排隊，游覽要排隊，就連露營也得耐著性子先排隊。

據(jù)不完全統(tǒng)計，長沙如今已經(jīng)涌現(xiàn)了數(shù)十個露營基地，包含原野露營基地、慧潤國際露營基地等。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，今年“五一”假期期間，露營相關產(chǎn)品的預訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超五成。

▲長沙縣紅旗水庫露營地。受訪者 供圖

【玩家潮】

裝備也有“鄙視鏈”，玩家豪擲數(shù)萬元添裝備

露營熱潮里，也逐步培養(yǎng)出一批“忠粉”。對于露營玩家而言，雖然都是“露營”，但級別卻不一樣。一頂帳篷僅僅是入門級的標配。精致點兒的，還會掛上朦朧昏黃的小燈串，更甚者需要漂亮的餐具和網(wǎng)紅酒飲，有人還會帶上手磨咖啡壺煮煮咖啡。

淘寶原始人旗艦店工作人員介紹，“戶外露營可以分為入門級、專業(yè)級，根據(jù)顧客需求，比如徒步露營，基礎裝備大約在千元左右，包含遮陽棚、墊子、折疊桌椅等裝備；專業(yè)級的全套搭配下來，普遍價格超過了一萬元，甚至有的達到了七八萬元�！�

90后市民王先生是露營資深玩家，從五年前就很喜歡露營。據(jù)他回憶，當時，千元露營帳篷就很好了，現(xiàn)在門檻越來越高，“比如，今年4月，我在網(wǎng)上購買的露營帳篷價格就要5000多元，再加上天幕、折疊椅、投影儀、炊具等近30種裝備，全套產(chǎn)品搭配下來價格要2萬元�！�

“現(xiàn)在流行一個詞：搬家式露營。”王先生笑稱，露營從一項單純的休閑運動變成了部分人的“裝備競賽”、審美比拼，甚至產(chǎn)生了鄙視鏈。除了帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋、零食等剛需，有些還會帶燒烤架、音響、樂器、廚具等各式各樣的裝備。

去哪兒旅行商城負責人任天表示，露營用戶更多是大眾用戶，在購買裝備時，不僅考慮性價比，還有顏值，注重出片率、氛圍感。在去哪兒旅行商城花費一千元便可購置一套基礎裝備，天幕、自動帳篷、折疊桌椅類露營剛需商品需求較高，部分商品在“五一”一周前就已經(jīng)售罄，銷量比去年同期增長3倍以上。

【產(chǎn)業(yè)興】

餐飲、房產(chǎn)、商業(yè)綜合體等紛紛跟風入局

這頂隨處可見的帳篷，也帶火了不少相關產(chǎn)業(yè)。

“我們在抖音推出了露營精致套餐，售價196元起。套餐包含燒烤爐、腌制好的半成品食材、工具包及調料等，截至5月中旬已售出371份�！迸＜揖茍龅目头�人員李小姐告訴記者。

不僅僅是牛家酒場，海底撈、必勝客也紛紛推出了露營套餐。而早在去年年底，砂之船（長沙）奧萊的跨年季中，也別具一格地引入了露營市集。

除餐飲品牌和商場外，各大房企也緊隨其后。

今年“五一”期間，位于洋湖濕地公園附近的保利天匯·匯公館，舉辦了“城市趣野，好天露營”野趣趴活動。

“5月20日，我們也舉辦了城市璽樂派對，邀請市民來營銷中心打卡網(wǎng)紅帳篷。同時，我們還組隊了轟趴局，邀請了樂隊進行現(xiàn)場表演，設置了網(wǎng)紅桌游游戲，有不少市民來到現(xiàn)場參與露營活動�！苯òl(fā)玖洲和璽品牌負責人介紹，因為露營火了，不少房企紛紛借勢營銷，有利于提升項目人氣，提高客戶的到訪率。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國“露營地”相關企業(yè)注冊量新增8758家，同比增長227.52%；2021年新增相關企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%。我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關企業(yè)，其中近半數(shù)企業(yè)成立時間在1年以內(nèi)。僅今年1-4 月份，已有超7200家露營相關企業(yè)成立。

【實地體驗】

配套設施未跟進，體驗感有待提升

長沙市民石小姐怎么也沒想到，清明小長假期間精心籌劃的一次郊外露營最后成了一場“絕地求生”之旅。

露營前，石小姐特意在小紅書、微博上整理了數(shù)十個車程1小時內(nèi)的長沙熱門露營地、列舉了優(yōu)缺點，還提前購買了黑膠天幕、月亮椅、卡式爐、烤盤等基礎露營工具。最后，石小姐選中了位于長沙市望城區(qū)的西圍子景區(qū)，那里被網(wǎng)友稱之為“長沙小瑞士”，無需場地費，重點是無濾鏡也能拍出朋友圈大片。

4月4日一大早，石小姐與朋友一行8人驅車近50分鐘抵達西圍子后，眼前的景象卻讓她傻眼了：因疫情防控，路邊站著不少工作人員嘗試勸返進入景區(qū)的車輛和行人。無奈之下，石小姐只得沿著環(huán)湖小道龜速行駛2公里，但仍未能找到一處開放區(qū)域。一番折騰后，一行人只好返回開福區(qū)一處需要收費的營地。待到眾人搭好天幕吃上烤肉，已經(jīng)到了下午3點。

石小姐的經(jīng)歷并非孤例。三湘都市報記者采訪得知，西圍子、白沙河草甸片區(qū)、福元路大橋以北湘江兩岸等免費露營地，因缺乏統(tǒng)一管理時而被封閉，市民的戶外防護、應急管理等知識未得到普及，導致原本翠綠的草地上出現(xiàn)大片斑駁。

“白沙河草甸被帶火后，出入口堆著上百袋垃圾，草地上也常有無人清理的塑料碗、啤酒瓶，看著非常糟心�！甭稜I發(fā)燒友鄧先生表示，盡管白沙河草甸一帶增設了數(shù)十個垃圾桶，周邊居民搭建了收費衛(wèi)生間，也有賣小吃、礦泉水的流動攤販，但總體來說，這里已從“寶藏地”變成了“拔草地”。

露營者趨之若鶩最后悻悻而歸，周邊村民更是有苦難言。家住岳麓區(qū)坪塘鎮(zhèn)太平村的周婆婆說，以前村子里少有外人出入，小孩在馬路上隨意跑動大人也很放心，但現(xiàn)在，每逢周末、節(jié)假日，上百臺小轎車從村寨駛過，“來露營過夜的年輕人，放音樂、放煙花、搞燒烤，影響我們的正常休息�！�

▲市民在長沙松雅湖露營。受訪者供圖

【裝備比拼】

親近自然or拼裝備？露營掏空了多少人的錢包

露營的風不僅吹向了小紅書、B站、微博和電視綜藝，還飄進朋友圈，成為一套套精心制作的九宮格圖片，最后成為“萬物皆可曬”的朋友圈經(jīng)濟。

“照片都是精心構圖、調色后再發(fā)布的。每逢周末或小長假，誰的微信朋友圈里沒刷到幾條與露營有關的？”2021年底，“95后”楊甜踩進了露營坑，一邊做攻略一邊買露營裝備，如今已成為朋友圈里小有名氣的專業(yè)玩家。

楊甜坦言，入坑之后才發(fā)現(xiàn)露營門檻之高。從帳篷、黑膠天幕、蛋卷桌、克米特椅、戶外餐具等基礎裝備到走馬燈、焚火臺、移動洗漱間、手提保溫箱、營地野餐小推車享受型裝備，任何一項裝備的單價都是無上限。為了增添樂趣，她又陸續(xù)添置了音響、串燈、飛盤等物件。

以楊甜購買的黑狗牌戶外帳篷、鑄鐵烤盤、卡式爐、鋁合金蛋卷桌、兩把便攜月亮椅為例，僅這幾項基礎裝備的花銷就在2600元左右，“大家聚在一起，自然而然就會討論裝備的好壞。露營的初衷也從接觸大自然，變成升級更好的裝備，拍出更好看的照片�！�

三湘都市報記者了解到，和過去苦行僧式旅行不同，眼下消費者青睞的露營方式被稱作“Glamping”（又稱“精致露營”），玩家在強調拎包入住、精致審美的同時，嘗試最大限度還原城市生活，看電影、生火做飯、燒水煮茶等不再是紙上談兵。

除了自行采購，對于“拍個照就好”的初級玩家而言，他們更愿意以人均消費上百元的價格購買“拎包入住”的露營套餐。在長沙麋野露營基地，最多可入座8人的大天幕含餐組合最低收費759元；月亮島星空露營公園內(nèi)，可過夜的休閑套房收費1180元；一家提供戶外露營設備租賃、拍攝場地搭建的賣家稱，含6人份燒烤套餐的露營組合收費768元，若想拍出大片，還可提供攝影師、場地按需搭建等服務。

【行業(yè)規(guī)范】

入局者忙著占山頭，行業(yè)亟待標準規(guī)范

市場利好、利潤可觀，資本們也按捺不住出手了。2022年4月，成立僅兩年的戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”， 獲得獲數(shù)百萬美元天使輪融資；更早些，“嗨King野奢營地”同樣獲得百萬元級別的天使輪融資。

在湖南，暫未有營地獲得百萬級融資，但入局者們也忙著占山頭，想在火熱的露營旺季里分一杯羹。這其中，有的一次購置數(shù)十套露營裝備做起了簡單的設備租賃生意；有的采用與場地方分潤的形式租下二環(huán)線外的大片草坪，提前占領城市點位；還有的定期組織露營市集，通過社群營銷打造戶外生活方式品牌。

今年4月，益陽人周先生從一站式露營裝備品牌“挪客”購置30套A塔天幕、蛋卷桌等做起了露營設備租賃生意，“前期投入近10萬元，雖然露營租賃是一門暴利生意，但場地搭建、設備后期維護、運營人力是持續(xù)性開銷�！�

周先生透露，盟重燒烤、大斌府、徐記海鮮都在嘗試與露營設備租賃服務商合作開發(fā)聯(lián)名套餐，“通過露營把顧客引到戶外，再用豐富的玩法把顧客留在戶外，才能變成一門長久生意。”

針對露營潮背后浮現(xiàn)的種種問題，周先生倡導成立協(xié)會，引導消費者去帳篷露營地、房車露營地等設施相對齊全的場地，倡導合理使用草坪，加強巡查監(jiān)管，不斷完善城市公園等野營地的服務功能，“長沙周邊的露營地就這么多，總不能火一個廢一個�！�

值得一提的是，三湘都市報記者梳理發(fā)現(xiàn)，多地已出臺與露營有關的規(guī)定。我省出臺《露營活動組織服務規(guī)范》，規(guī)定了露營活動組織服務的總體要求、前期組織、目的地服務、安全管理、服務評價等。

中國科學院地理資源所旅游研究中心主任助理齊曉波認為，相關部門應盡快出臺針對汽車露營地、帳篷露營等不同類型的露營行業(yè)標準，對衛(wèi)生條件、旅游安全、配套服務等進行規(guī)范，全面提升露營行業(yè)的合規(guī)性；協(xié)調當?shù)芈糜尉C合執(zhí)法部門對“隨意停放房車”“亂扔垃圾”等不文明行為的畫面進行抓拍，并予以曝光。