最近度假的新生活方式里，最熱的非“露營(yíng)”莫屬。草地上、湘江邊、水庫(kù)旁，帳篷、天幕隨處可見(jiàn)；火鍋店、烤肉店、五星級(jí)酒店紛紛推出露營(yíng)套餐，100多元的起步價(jià)讓消費(fèi)者躍躍欲試；商業(yè)綜合體、酒吧、露營(yíng)基地開(kāi)辟專區(qū)打造露營(yíng)市集，一票難求；民宿和“農(nóng)家樂(lè)”忙著占山頭，鋪上草坪包裝成露營(yíng)地?cái)埧汀��?/span>

乘著露營(yíng)的“大勢(shì)”，因疫情反復(fù)而陷入僵局的旅游業(yè)開(kāi)始從“本地游”“周邊游”“省內(nèi)游”慢慢復(fù)蘇。在長(zhǎng)沙城周邊，諸如樹(shù)屋、星空帳篷、文化旅游度假村等特色住宿酒店，以及能夠提供滑翔傘、熱氣球等游樂(lè)設(shè)施或團(tuán)建服務(wù)的露營(yíng)基地生意火爆。一些網(wǎng)紅營(yíng)地、酒店甚至逢法定假期就“滿員”，尋常周末也得提前一周預(yù)定。

▲長(zhǎng)沙最全露營(yíng)地圖

【露營(yíng)熱】

涌現(xiàn)數(shù)十個(gè)露營(yíng)基地，有基地得排隊(duì)半個(gè)月

“每逢周末、中秋、國(guó)慶等假期，營(yíng)地的15個(gè)帳篷都會(huì)被提前預(yù)定完�！�5月27日，智峰山野奢營(yíng)地的負(fù)責(zé)人介紹，與去年相比，今年客流量上漲了至少30%。如果遇到周末和節(jié)假日，至少需要提前三天預(yù)約。

駐扎在大草地上，坐在篝火旁喝杯熱紅酒，感受熱帶氛圍，長(zhǎng)沙不少露營(yíng)基地都火了。“我們場(chǎng)地人數(shù)控制在300人以內(nèi)，“五一”期間人流量達(dá)到了近300人，周末人流量為150-200人�！本�途房車露營(yíng)公園負(fù)責(zé)人朱先生稱，要提前4-5天才能約到場(chǎng)地。

受疫情影響無(wú)法遠(yuǎn)行，露營(yíng)成為了不少市民的新選擇。“早就想和朋友一起去露營(yíng)，但都比較遠(yuǎn)，聽(tīng)說(shuō)長(zhǎng)沙有復(fù)古巴士露營(yíng)派對(duì)，就在市內(nèi)，人均也才52元。”長(zhǎng)沙市民小張稱，這家店是大眾復(fù)古面包車改的水巴臺(tái)，還有彈奏吉他合唱、露天電影、美食、酒水等，但是很難約，有時(shí)要排隊(duì)半個(gè)月。

逛網(wǎng)紅長(zhǎng)沙，吃飯要排隊(duì)，游覽要排隊(duì)，就連露營(yíng)也得耐著性子先排隊(duì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙如今已經(jīng)涌現(xiàn)了數(shù)十個(gè)露營(yíng)基地，包含原野露營(yíng)基地、慧潤(rùn)國(guó)際露營(yíng)基地等。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，今年“五一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營(yíng)的公園門票銷量同比去年漲幅超五成。

▲長(zhǎng)沙縣紅旗水庫(kù)露營(yíng)地。受訪者 供圖

【玩家潮】

裝備也有“鄙視鏈”，玩家豪擲數(shù)萬(wàn)元添裝備

露營(yíng)熱潮里，也逐步培養(yǎng)出一批“忠粉”。對(duì)于露營(yíng)玩家而言，雖然都是“露營(yíng)”，但級(jí)別卻不一樣。一頂帳篷僅僅是入門級(jí)的標(biāo)配。精致點(diǎn)兒的，還會(huì)掛上朦朧昏黃的小燈串，更甚者需要漂亮的餐具和網(wǎng)紅酒飲，有人還會(huì)帶上手磨咖啡壺煮煮咖啡。

淘寶原始人旗艦店工作人員介紹，“戶外露營(yíng)可以分為入門級(jí)、專業(yè)級(jí)，根據(jù)顧客需求，比如徒步露營(yíng)，基礎(chǔ)裝備大約在千元左右，包含遮陽(yáng)棚、墊子、折疊桌椅等裝備；專業(yè)級(jí)的全套搭配下來(lái)，普遍價(jià)格超過(guò)了一萬(wàn)元，甚至有的達(dá)到了七八萬(wàn)元�！�

90后市民王先生是露營(yíng)資深玩家，從五年前就很喜歡露營(yíng)。據(jù)他回憶，當(dāng)時(shí)，千元露營(yíng)帳篷就很好了，現(xiàn)在門檻越來(lái)越高，“比如，今年4月，我在網(wǎng)上購(gòu)買的露營(yíng)帳篷價(jià)格就要5000多元，再加上天幕、折疊椅、投影儀、炊具等近30種裝備，全套產(chǎn)品搭配下來(lái)價(jià)格要2萬(wàn)元�！�

“現(xiàn)在流行一個(gè)詞：搬家式露營(yíng)。”王先生笑稱，露營(yíng)從一項(xiàng)單純的休閑運(yùn)動(dòng)變成了部分人的“裝備競(jìng)賽”、審美比拼，甚至產(chǎn)生了鄙視鏈。除了帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋、零食等剛需，有些還會(huì)帶燒烤架、音響、樂(lè)器、廚具等各式各樣的裝備。

去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天表示，露營(yíng)用戶更多是大眾用戶，在購(gòu)買裝備時(shí)，不僅考慮性價(jià)比，還有顏值，注重出片率、氛圍感。在去哪兒旅行商城花費(fèi)一千元便可購(gòu)置一套基礎(chǔ)裝備，天幕、自動(dòng)帳篷、折疊桌椅類露營(yíng)剛需商品需求較高，部分商品在“五一”一周前就已經(jīng)售罄，銷量比去年同期增長(zhǎng)3倍以上。

【產(chǎn)業(yè)興】

餐飲、房產(chǎn)、商業(yè)綜合體等紛紛跟風(fēng)入局

這頂隨處可見(jiàn)的帳篷，也帶火了不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

“我們?cè)诙兑敉瞥隽寺稜I(yíng)精致套餐，售價(jià)196元起。套餐包含燒烤爐、腌制好的半成品食材、工具包及調(diào)料等，截至5月中旬已售出371份�！迸＜揖茍�(chǎng)的客服人員李小姐告訴記者。

不僅僅是牛家酒場(chǎng)，海底撈、必勝客也紛紛推出了露營(yíng)套餐。而早在去年年底，砂之船（長(zhǎng)沙）奧萊的跨年季中，也別具一格地引入了露營(yíng)市集。

除餐飲品牌和商場(chǎng)外，各大房企也緊隨其后。

今年“五一”期間，位于洋湖濕地公園附近的保利天匯·匯公館，舉辦了“城市趣野，好天露營(yíng)”野趣趴活動(dòng)。

“5月20日，我們也舉辦了城市璽樂(lè)派對(duì)，邀請(qǐng)市民來(lái)營(yíng)銷中心打卡網(wǎng)紅帳篷。同時(shí)，我們還組隊(duì)了轟趴局，邀請(qǐng)了樂(lè)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，設(shè)置了網(wǎng)紅桌游游戲，有不少市民來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與露營(yíng)活動(dòng)�！苯òl(fā)玖洲和璽品牌負(fù)責(zé)人介紹，因?yàn)槁稜I(yíng)火了，不少房企紛紛借勢(shì)營(yíng)銷，有利于提升項(xiàng)目人氣，提高客戶的到訪率。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量新增8758家，同比增長(zhǎng)227.52%；2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)139.50%。我國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)企業(yè)成立時(shí)間在1年以內(nèi)。僅今年1-4 月份，已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

【實(shí)地體驗(yàn)】

配套設(shè)施未跟進(jìn)，體驗(yàn)感有待提升

長(zhǎng)沙市民石小姐怎么也沒(méi)想到，清明小長(zhǎng)假期間精心籌劃的一次郊外露營(yíng)最后成了一場(chǎng)“絕地求生”之旅。

露營(yíng)前，石小姐特意在小紅書、微博上整理了數(shù)十個(gè)車程1小時(shí)內(nèi)的長(zhǎng)沙熱門露營(yíng)地、列舉了優(yōu)缺點(diǎn)，還提前購(gòu)買了黑膠天幕、月亮椅、卡式爐、烤盤等基礎(chǔ)露營(yíng)工具。最后，石小姐選中了位于長(zhǎng)沙市望城區(qū)的西圍子景區(qū)，那里被網(wǎng)友稱之為“長(zhǎng)沙小瑞士”，無(wú)需場(chǎng)地費(fèi)，重點(diǎn)是無(wú)濾鏡也能拍出朋友圈大片。

4月4日一大早，石小姐與朋友一行8人驅(qū)車近50分鐘抵達(dá)西圍子后，眼前的景象卻讓她傻眼了：因疫情防控，路邊站著不少工作人員嘗試勸返進(jìn)入景區(qū)的車輛和行人。無(wú)奈之下，石小姐只得沿著環(huán)湖小道龜速行駛2公里，但仍未能找到一處開(kāi)放區(qū)域。一番折騰后，一行人只好返回開(kāi)福區(qū)一處需要收費(fèi)的營(yíng)地。待到眾人搭好天幕吃上烤肉，已經(jīng)到了下午3點(diǎn)。

石小姐的經(jīng)歷并非孤例。三湘都市報(bào)記者采訪得知，西圍子、白沙河草甸片區(qū)、福元路大橋以北湘江兩岸等免費(fèi)露營(yíng)地，因缺乏統(tǒng)一管理時(shí)而被封閉，市民的戶外防護(hù)、應(yīng)急管理等知識(shí)未得到普及，導(dǎo)致原本翠綠的草地上出現(xiàn)大片斑駁。

“白沙河草甸被帶火后，出入口堆著上百袋垃圾，草地上也常有無(wú)人清理的塑料碗、啤酒瓶，看著非常糟心�！甭稜I(yíng)發(fā)燒友鄧先生表示，盡管白沙河草甸一帶增設(shè)了數(shù)十個(gè)垃圾桶，周邊居民搭建了收費(fèi)衛(wèi)生間，也有賣小吃、礦泉水的流動(dòng)攤販，但總體來(lái)說(shuō)，這里已從“寶藏地”變成了“拔草地”。

露營(yíng)者趨之若鶩最后悻悻而歸，周邊村民更是有苦難言。家住岳麓區(qū)坪塘鎮(zhèn)太平村的周婆婆說(shuō)，以前村子里少有外人出入，小孩在馬路上隨意跑動(dòng)大人也很放心，但現(xiàn)在，每逢周末、節(jié)假日，上百臺(tái)小轎車從村寨駛過(guò)，“來(lái)露營(yíng)過(guò)夜的年輕人，放音樂(lè)、放煙花、搞燒烤，影響我們的正常休息�！�

▲市民在長(zhǎng)沙松雅湖露營(yíng)。受訪者供圖

【裝備比拼】

親近自然or拼裝備？露營(yíng)掏空了多少人的錢包

露營(yíng)的風(fēng)不僅吹向了小紅書、B站、微博和電視綜藝，還飄進(jìn)朋友圈，成為一套套精心制作的九宮格圖片，最后成為“萬(wàn)物皆可曬”的朋友圈經(jīng)濟(jì)。

“照片都是精心構(gòu)圖、調(diào)色后再發(fā)布的。每逢周末或小長(zhǎng)假，誰(shuí)的微信朋友圈里沒(méi)刷到幾條與露營(yíng)有關(guān)的？”2021年底，“95后”楊甜踩進(jìn)了露營(yíng)坑，一邊做攻略一邊買露營(yíng)裝備，如今已成為朋友圈里小有名氣的專業(yè)玩家。

楊甜坦言，入坑之后才發(fā)現(xiàn)露營(yíng)門檻之高。從帳篷、黑膠天幕、蛋卷桌、克米特椅、戶外餐具等基礎(chǔ)裝備到走馬燈、焚火臺(tái)、移動(dòng)洗漱間、手提保溫箱、營(yíng)地野餐小推車享受型裝備，任何一項(xiàng)裝備的單價(jià)都是無(wú)上限。為了增添樂(lè)趣，她又陸續(xù)添置了音響、串燈、飛盤等物件。

以楊甜購(gòu)買的黑狗牌戶外帳篷、鑄鐵烤盤、卡式爐、鋁合金蛋卷桌、兩把便攜月亮椅為例，僅這幾項(xiàng)基礎(chǔ)裝備的花銷就在2600元左右，“大家聚在一起，自然而然就會(huì)討論裝備的好壞。露營(yíng)的初衷也從接觸大自然，變成升級(jí)更好的裝備，拍出更好看的照片。”

三湘都市報(bào)記者了解到，和過(guò)去苦行僧式旅行不同，眼下消費(fèi)者青睞的露營(yíng)方式被稱作“Glamping”（又稱“精致露營(yíng)”），玩家在強(qiáng)調(diào)拎包入住、精致審美的同時(shí)，嘗試最大限度還原城市生活，看電影、生火做飯、燒水煮茶等不再是紙上談兵。

除了自行采購(gòu)，對(duì)于“拍個(gè)照就好”的初級(jí)玩家而言，他們更愿意以人均消費(fèi)上百元的價(jià)格購(gòu)買“拎包入住”的露營(yíng)套餐。在長(zhǎng)沙麋野露營(yíng)基地，最多可入座8人的大天幕含餐組合最低收費(fèi)759元；月亮島星空露營(yíng)公園內(nèi)，可過(guò)夜的休閑套房收費(fèi)1180元；一家提供戶外露營(yíng)設(shè)備租賃、拍攝場(chǎng)地搭建的賣家稱，含6人份燒烤套餐的露營(yíng)組合收費(fèi)768元，若想拍出大片，還可提供攝影師、場(chǎng)地按需搭建等服務(wù)。

【行業(yè)規(guī)范】

入局者忙著占山頭，行業(yè)亟待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

市場(chǎng)利好、利潤(rùn)可觀，資本們也按捺不住出手了。2022年4月，成立僅兩年的戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”， 獲得獲數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資；更早些，“嗨King野奢營(yíng)地”同樣獲得百萬(wàn)元級(jí)別的天使輪融資。

在湖南，暫未有營(yíng)地獲得百萬(wàn)級(jí)融資，但入局者們也忙著占山頭，想在火熱的露營(yíng)旺季里分一杯羹。這其中，有的一次購(gòu)置數(shù)十套露營(yíng)裝備做起了簡(jiǎn)單的設(shè)備租賃生意；有的采用與場(chǎng)地方分潤(rùn)的形式租下二環(huán)線外的大片草坪，提前占領(lǐng)城市點(diǎn)位；還有的定期組織露營(yíng)市集，通過(guò)社群營(yíng)銷打造戶外生活方式品牌。

今年4月，益陽(yáng)人周先生從一站式露營(yíng)裝備品牌“挪客”購(gòu)置30套A塔天幕、蛋卷桌等做起了露營(yíng)設(shè)備租賃生意，“前期投入近10萬(wàn)元，雖然露營(yíng)租賃是一門暴利生意，但場(chǎng)地搭建、設(shè)備后期維護(hù)、運(yùn)營(yíng)人力是持續(xù)性開(kāi)銷�！�

周先生透露，盟重?zé)�烤、大斌府、徐記海鮮都在嘗試與露營(yíng)設(shè)備租賃服務(wù)商合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名套餐，“通過(guò)露營(yíng)把顧客引到戶外，再用豐富的玩法把顧客留在戶外，才能變成一門長(zhǎng)久生意。”

針對(duì)露營(yíng)潮背后浮現(xiàn)的種種問(wèn)題，周先生倡導(dǎo)成立協(xié)會(huì)，引導(dǎo)消費(fèi)者去帳篷露營(yíng)地、房車露營(yíng)地等設(shè)施相對(duì)齊全的場(chǎng)地，倡導(dǎo)合理使用草坪，加強(qiáng)巡查監(jiān)管，不斷完善城市公園等野營(yíng)地的服務(wù)功能，“長(zhǎng)沙周邊的露營(yíng)地就這么多，總不能火一個(gè)廢一個(gè)�！�

值得一提的是，三湘都市報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，多地已出臺(tái)與露營(yíng)有關(guān)的規(guī)定。我省出臺(tái)《露營(yíng)活動(dòng)組織服務(wù)規(guī)范》，規(guī)定了露營(yíng)活動(dòng)組織服務(wù)的總體要求、前期組織、目的地服務(wù)、安全管理、服務(wù)評(píng)價(jià)等。

中國(guó)科學(xué)院地理資源所旅游研究中心主任助理齊曉波認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)針對(duì)汽車露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)等不同類型的露營(yíng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)衛(wèi)生條件、旅游安全、配套服務(wù)等進(jìn)行規(guī)范，全面提升露營(yíng)行業(yè)的合規(guī)性；協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)芈糜尉C合執(zhí)法部門對(duì)“隨意停放房車”“亂扔垃圾”等不文明行為的畫面進(jìn)行抓拍，并予以曝光。