5月31日晚8時(shí)，平和堂東塘店正式閉店，這個(gè)在東塘商圈屹立15年的商業(yè)巨頭正式退場(chǎng)。

成形于上世紀(jì)80年代的東塘商圈一直是傳統(tǒng)百貨的聚集地，發(fā)展到2000年以后，平和堂、友誼商城、通程金色家族分別占據(jù)商圈核心地段，形成三足鼎立之勢(shì)。隨著通程百貨、平和堂的相繼退場(chǎng)，東塘商圈三足鼎立之勢(shì)被打破。

老霸主離去，新血液流入，東塘商圈正在蛻變關(guān)鍵期。

5月31日，平和堂東塘店最后一天營業(yè)。圖/記者申瀟軼

15載光陰

平和堂正式退場(chǎng)

平和堂東塘店的門口早在幾周前就掛上了“告別東塘，感恩清倉”的橫幅，入門處還張貼著“閉店倒計(jì)時(shí)，最后x天”的海報(bào)。

“最后一天，過了這村就沒這店了！”“買一送一了，都看一下啊�！�5月31日的平和堂東塘店里格外熱鬧，商家的叫賣聲此起彼伏，商場(chǎng)B1層擠滿了顧客。

“今晚8點(diǎn)就要關(guān)門咯，喜歡什么自己挑啊，都有折扣�！庇浾咴谝患曳�裝店前停下腳步，店員正在柜臺(tái)后打包即將撤走的貨物，顧不上招呼。“這件130元，行不行？”一位女士拿著一件上衣問店員，“這件原價(jià)230元嘞，折后145元吧。”店員朝客戶喊道。女士聽聞價(jià)格欲離去，店員馬上叫住她，“看在最后一天，130元給你，自己檢查一下，后面沒辦法退換了”。

熱鬧是屬于B1層到B2層的。再往樓上走，專柜基本已經(jīng)撤走，只�？帐幍墓衽_(tái)。6層的店鋪或許在更早的時(shí)候就撤走了，因?yàn)橹碧菀巡辉偻？?層，通向6層的扶梯也停擺。

在B2層的平和堂自營超市，生鮮類的柜臺(tái)基本已清空，多數(shù)貨架已空架。有工作人員正在一罐罐地把奶粉下架，“賣不完的東西會(huì)返廠或者放到五一店賣�！睂�(duì)于停業(yè)原因，平和堂員工表示，是公司的戰(zhàn)略調(diào)整。也有消息稱，停業(yè)是因?yàn)楹霞s到期，租金或面臨上調(diào)的問題。

2007年，平和堂入駐東塘商圈。當(dāng)年開業(yè)首日，平和堂東塘店人流攢動(dòng)、水泄不通，平和堂東塘店是長沙的長紅商場(chǎng)之一，至2022年，平和堂東塘店已營業(yè)15年。

彼時(shí)，平和堂與金色家族掰手腕，與友誼商城較高下�！捌胶吞迷谶^去15年是東塘商圈重要的一部分，如今閉店，東塘的一個(gè)時(shí)代也結(jié)束了�！币粯I(yè)內(nèi)人士說道。

30年沉浮

盛極一時(shí)的東塘商圈

平和堂東塘店在東塘商圈的西北部。東塘商圈以東塘廣場(chǎng)為圓心，以韶山路和勞動(dòng)路為主軸，向外輻射近2公里，是長沙老牌商業(yè)“黃金碼頭”，這里曾有“賣泥巴都賺錢”的美譽(yù)，一直是傳統(tǒng)百貨的聚集地。

早在上世紀(jì)90年代，東塘百貨大樓在老長沙的東南方挑大旗，與當(dāng)時(shí)的韶山路百貨大樓、中山商業(yè)大廈（含中山路百貨大樓）、曉園百貨大樓、友誼華僑公司一起，燃起了“五虎斗長沙”的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。而東塘百貨大樓作為五虎之一，不僅鬧騰了長沙的東南角，而且?guī)��?dòng)了這一區(qū)域的商業(yè)經(jīng)濟(jì)。隨后，友誼商城崛起，通程金色家族、通程電器、平和堂、步步高，國美、蘇寧、星巴克等商業(yè)品牌的不斷入駐，地下的大都市商業(yè)街的開通，讓東塘形成了地上地下的買賣新立體格局，成為長沙南部一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。

“我上學(xué)的時(shí)候基本一直在東塘商圈活動(dòng)。”老長沙人周女士回憶道。在2000年出頭，東塘商圈的業(yè)態(tài)就已發(fā)展得非常成熟，吃喝玩樂逛一應(yīng)俱全。“那時(shí)候火宮殿1樓是各種小吃，2樓是包廂�！被饘m殿紅紅火火，引得一眾小吃攤依附周圍。豬血、臭豆腐、酸辣粉，每到傍晚周邊學(xué)校放學(xué)，學(xué)生們就在小吃攤前排起長隊(duì)，長沙多家小吃在東塘發(fā)家。

除了本土美食，金牛角王中西餐廳、星巴克等“新鮮玩意兒”也在東塘相繼開店，承載著不少長沙人的回憶。

2005年，一條地下商業(yè)街在東塘開業(yè)，進(jìn)一步豐富了東塘的業(yè)態(tài)。“那時(shí)候買衣服，追求品質(zhì)去友誼，撿便宜就去地下街�！敝芘�士說，學(xué)生時(shí)代，她常常用幾十元就在地下街淘到漂亮裙子。

東塘的娛樂業(yè)態(tài)也非常豐富，在工人文化宮周邊，網(wǎng)吧在這里聚集，不少人在這里初次接觸電腦、接觸互聯(lián)網(wǎng)。

乘著東塘商圈的東風(fēng)，商圈里的商家業(yè)績(jī)?cè)谝宦纷吒摺Ｒ杂颜x商城為例，在2012年到2015年期間，友誼商城迎來巔峰期，年銷售額常年保持在10億元以上。

新業(yè)態(tài)引入

老商圈迎蛻變

時(shí)過境遷，隨著長沙城區(qū)外拓，新商圈不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)模式的變化，東塘商圈榮光不再，雖然商圈也經(jīng)歷了幾次升級(jí)提質(zhì)，但其前進(jìn)的步伐終究還是慢了下來。在東塘商圈一輪又一輪的迭代中，有人出局，有人離去，有人依然堅(jiān)守，也有人積極入場(chǎng)。

近兩年入場(chǎng)東塘的品牌里，盤小寶算是一個(gè)典型代表。盤小寶位于原金色家族大樓，是盤子女人坊斥資1億元，自孵化的12000平方米的親子互動(dòng)樂園。自去年10月試運(yùn)營，盤小寶就吸引了廣大長沙消費(fèi)者們的眼球，今年五一，盤小寶人流量破萬，銷售額超百萬元。在即將到來的六一兒童節(jié)和端午假期，盤小寶還與漫客合作，引入奧特曼、霸天虎等IP，進(jìn)一步豐富場(chǎng)館內(nèi)容。

如何將盤小寶引入的私域流量轉(zhuǎn)化為東塘商圈的公域流量？“盤小寶的兒童客群集中在3歲至12歲，與之對(duì)應(yīng)，他們的父母在30歲至40歲之前，是具備消費(fèi)能力、追求消費(fèi)品質(zhì)的一個(gè)群體�！北P子女人坊集團(tuán)董事長楊健表示，“這一客群涌入東塘商圈，將進(jìn)一步倒逼周邊商家創(chuàng)新商業(yè)模式，推動(dòng)品牌升級(jí)，從而留住消費(fèi)者，形成良性循環(huán)�！�

東塘在變，一直堅(jiān)守的商城也在不斷突破。友誼商城從1995年1月開業(yè)，如今已在東塘堅(jiān)守27年，見證著東塘的浮沉與變遷。近兩年來，友誼商城引進(jìn)星巴克、瑞幸咖啡、7-11便利店、華為等，來吸引年輕客群；在銷售方式上，友誼商城也加速線上線下一體化新零售改革轉(zhuǎn)型進(jìn)程，加大線上突圍；在服務(wù)上，友誼商城積極拓展會(huì)員的廣度和深度，持續(xù)保持與會(huì)員的緊密聯(lián)系。

“友誼商城未來將在品類、品牌上進(jìn)行提升，保持我們?cè)诨瘖y品、黃金珠寶、男女服飾上的品牌優(yōu)勢(shì)，持續(xù)進(jìn)行品牌煥新升級(jí)，并增加配套設(shè)施如餐飲、醫(yī)美、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、美容、影院和KTV等品類，將有效補(bǔ)充商城沒有配套的劣勢(shì)。”友誼商城總經(jīng)理劉明宇表示，友誼商城的客群年齡偏大，對(duì)線上購買需求較小、消費(fèi)能力較強(qiáng)，未來友誼商城將繼續(xù)主抓中高端客群，推動(dòng)商城的發(fā)展。

對(duì)于未來東塘商圈的發(fā)展方向，劉明宇也提出自己的看法，“建議構(gòu)建商圈多業(yè)態(tài)跨界聯(lián)盟，通過政府牽頭，創(chuàng)造性地推行‘老東塘·新消費(fèi)’跨界聯(lián)盟活動(dòng)，把商圈內(nèi)的配套產(chǎn)業(yè)商家跨界整合起來，形成全新的‘東塘商圈+’業(yè)態(tài)模式；另外，要打造商圈特色經(jīng)濟(jì)，把商圈現(xiàn)有業(yè)態(tài)與地域文化特質(zhì)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)與未來發(fā)展的無縫銜接、科學(xué)推進(jìn)，努力打造東塘商圈的特色經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)亮點(diǎn)；最后，要改善商圈停車難問題，充分利用好周邊街道、小區(qū)公共停車位，為商圈的消費(fèi)者提供停車便捷�！�