最近一款全球火爆的國產游戲《黑神話：悟空》，讓很多平時不關注游戲的人意識到了該產業(yè)的巨大潛力。8月3日發(fā)布的《國務院關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》也將“提升網絡文學、網絡表演、網絡游戲、廣播電視和網絡視聽質量”列為激發(fā)改善型消費活力的重要內容。一時間，游戲成為近期關注度很高的熱門詞匯。

長沙游戲產業(yè)發(fā)展情況如何呢？在2024互聯網岳麓峰會即將召開之際，橘洲君走進了位于湖南湘江新區(qū)的游戲企業(yè)草花互動，聽聽從業(yè)者打造“游戲湘軍”的愿景。

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一

游戲產業(yè)是一個非常龐大的消費市場。據中國音像與數字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產業(yè)報告》，今年上半年國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元，全國游戲用戶規(guī)模6.74億，相當于每兩人就有一位游戲玩家。我國自主研發(fā)游戲在海外市場也有不錯的表現，今年上半年實銷收入85.54億美元。

從游戲企業(yè)的地域分布來看，北上廣深等一線城市優(yōu)勢很大，長沙則居第二梯隊。據企業(yè)查詢平臺“企查查”8月底統(tǒng)計數據，長沙有1.13萬家企業(yè)的經營范圍涉及“網絡游戲、互聯網游戲、游戲軟件設計、游戲開發(fā)”，數量位列全國第9位。

長沙游戲企業(yè)數量雖多，但在廣大玩家心中的影響力還與之不太匹配。這是因為游戲產業(yè)的頭部效應較為明顯，比如坐擁騰訊等游戲巨頭的廣東，2023年就以約22.6%的版號數實現了約80%的營收份額，給玩家留下了深刻印象。相較而言，長沙還缺少這樣的游戲巨頭。

很多游戲巨頭是從客戶端游戲時代發(fā)展起來的，影響力樹大根深，挑戰(zhàn)者撼動不易。不過移動互聯網興起后，傳統(tǒng)客戶端游戲風光漸失，開辟新賽道的手機游戲則呈現百舸爭流、蒸蒸日上的態(tài)勢。

2014年首次舉辦的互聯網岳麓峰會，在長沙吹起了“打造移動互聯網第五城”的新風。游戲產業(yè)作為移動互聯網的重要應用，也迎來了大發(fā)展。正是在這樣的背景下，湖南草花互動科技股份公司應運而生。

草花互動董事長戴建清是一名游戲老兵，在行業(yè)打拼近30年。1995年《仙劍奇?zhèn)b傳》的風靡開啟了單機游戲時代的序幕，次年戴建清來到北京，加入了連邦軟件，開始了他的游戲之路。2005年“51游戲社區(qū)”成立，后來發(fā)展為重要的網頁游戲平臺，戴建清正是創(chuàng)始人之一。

2014年，戴建清受到湖南“迎老鄉(xiāng)、回故鄉(xiāng)、建家鄉(xiāng)”的深情召喚，從上�；叵鎰�(chuàng)業(yè)，瞄準手機游戲賽道。乍一看“草花互動”的大名，很多不解其意的人還以為是做花卉生意的，其實是取“野火燒不盡，春風吹又生”之意。戴建清希望這家初創(chuàng)企業(yè)能扎根大地，仰望星空，有朝一日小草終將長成大樹。

戴建清的期許沒有落空。企業(yè)成立后迎來了飛速發(fā)展，名列“中國十大新銳游戲企業(yè)”，獲得“中國互聯網企業(yè)100強”“湖南移動互聯網重點企業(yè)”“湖南文化和科技融合示范基地”等多項榮譽。如今，草花互動涵蓋了游戲產業(yè)鏈條上的開發(fā)、發(fā)行、運營等重要業(yè)務板塊，涵蓋《我的坦克我的團》《戰(zhàn)爭指揮官》等數百款熱門手游，多款產品營收過億元，被業(yè)界評價為“湖南游戲一哥”。

二

草花互動成立近10年來，由當初的20多人創(chuàng)業(yè)團隊發(fā)展到500多人的專業(yè)隊伍，為許多想要回到家鄉(xiāng)的湘籍游戲人才提供了機會，也致力不斷提升“游戲湘軍”的號召力。

戴建清介紹，湘籍游戲人才有近10萬人，但大多不在家鄉(xiāng)從業(yè)。為此，相關協(xié)會、企業(yè)等在廣州等地舉辦了多次“游戲湘軍年會”，旨在引導湘籍游戲人才或團隊回流。

在呼朋引伴的過程中，戴建清更主動為長沙鼓與呼。畢竟他之所以選擇回湘創(chuàng)業(yè)，除了因為自己就是湖南人，最重要的還是他看好長沙的綜合實力與發(fā)展?jié)摿Γ瑢﹂L沙互聯網產業(yè)，特別是游戲產業(yè)的發(fā)展充滿信心。他特別提到，長沙房價低，員工幸福指數高，這能夠吸引越來越多的優(yōu)秀人才和優(yōu)秀企業(yè)落戶長沙，草花互動就是受益者。

草花互動研發(fā)中心疾風工作室的游戲主策李智俊，就是這樣一位圓夢的“新長沙人”。3年前，李智俊和愛人辭去在上海的工作，來到長沙發(fā)展，很快就在這里買房落戶�！爸�前在上海積累了很多工作經驗，我一直渴望有個機會能把自己的經驗更好地利用起來。長沙的公司給了我機會，我很開心地就來了。”李智俊說。

夢想，是凝聚游戲從業(yè)者的力量源泉。草花互動的夢想是什么？創(chuàng)始人之一的馬強告訴橘洲君：“研發(fā)一款湖南人引以為傲的爆款游戲，一直都是草花互動的目標。2018年我們開始布局游戲研發(fā)，目前在研發(fā)上投入了超過一個億。”

爆款游戲的誕生，離不開創(chuàng)新，離不開研發(fā)。在草花互動，有句話是“為用戶創(chuàng)造驚喜，讓世界為之尖叫”。戴建清說：“這看起來很‘大膽’，但其實是希望永葆創(chuàng)新的活力，為壯大‘游戲湘軍’聚集更多合力。”

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那么研發(fā)的方向是什么呢？游戲屬于文化產業(yè)的一部分，這次火爆的《黑神話：悟空》就證明了戴建清的觀點——文化才是游戲的核心。戴建清介紹說：“我們希望能讓用戶在輕松愉快的游戲中，潛移默化地加深對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解。文化才是游戲的核心，具有文化和內涵的精品化游戲生命周期會更長久�！�

除了研發(fā)，戴建清還非常重視文化出海�！把巯聰底治幕�產品出海漸成風尚，但文化差異常常是很難逾越的門檻。如何講好中國故事，提升中華文化對外傳播能力，數字文創(chuàng)產品或許可以提供一種答案。”

草花互動副總經理杜銳解釋說：“從全球市場來看，我覺得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的元素還是比較有吸引力的。我們會基于中華文化和湖湘文化的核心要素，通過游戲載體去做有文化價值的產品，讓世界聽到湖南的聲音。”

三

很多人提起游戲，認為它是玩物喪志。從業(yè)者是如何看待這個問題的呢？

其實戴建清也經歷過一段“游戲很瘋狂”的歲月。在他20歲出頭的年紀，曾經有兩年每天只睡4個小時，主要精力都拿來玩游戲。如今青春期的大兒子也喜歡玩游戲，他雖然沒有限制孩子玩手機和平板，但約定好每周的游戲時間。

正是因為這樣的經歷，戴建清特別注意沉溺游戲帶來的身心損害，嚴格落實實名認證等國家規(guī)定。其實，“聚焦未成年人的防沉迷工作，共建未成年人網絡保護良好生態(tài)，全面呵護青少年的身心健康”，這早已成了“游戲湘軍”共同的核心信念。

游戲除了滿足人們的娛樂需求外，也在科技發(fā)展中扮演了越來越重要的角色，為許多信息技術提供了應用場景和商業(yè)模式。

今年6月伽馬數據發(fā)布的《中國游戲產業(yè)新質生產力發(fā)展報告》披露，近八成頭部游戲企業(yè)在人工智能（AI）、數字孿生、引擎開發(fā)、云技術等領域布局，近六成頭部游戲企業(yè)已構建AI生產管線、賦能虛擬內容生產或智能營銷，國內前50的游戲廠商投資AI企業(yè)已超百次。

草花互動也在今年3月與華為簽署云云協(xié)同戰(zhàn)略合作協(xié)議，加入鴻蒙“朋友圈”。云云協(xié)同是華為2021年首次提出的策略，把基礎設施底座華為云和移動應用生態(tài)華為終端云服務進行深度協(xié)同，隨著AI爆發(fā)式增長，云云協(xié)同打破算力和AI能力瓶頸，帶來更快、更強、更可靠的智能化開發(fā)體驗。

長沙也正在夯實相關基礎，為游戲產業(yè)騰飛插上科技翅膀。比如馬欄山目前正在建設云游戲智算項目，滿足園區(qū)企業(yè)對云存儲、云備份、大數據處理等快速增長的需求，有望為手機游戲云游戲場景降低近70％的成本。

游戲還能從線上拓展到線下，為文旅賦能。

8月底，湘江歡樂城歡樂雪域聯動草花互動旗下最火游戲《荒野迷城》，為廣大玩家和游客打造了一場游戲主題的冰雪盛會。聯動雙方通過線上展示冰雪極寒模式玩法、線下實景還原等方式，將游戲IP融入園區(qū)場景設計，實現游戲體驗與文旅項目深度融合，創(chuàng)新宣傳并推廣冰雪文化。

“草花互動在業(yè)界口碑怎么樣？”在知乎提問下面，來自草花互動的網友Joey以充滿感情的文字寫道：“我們一直在試圖打開知名度、提升口碑，希望吸引真正想做游戲的湖南人回來一起做游戲，在離家近一點的地方一起實現心里的游戲夢想。我們同樣知道行業(yè)口碑的建立離不開自家游戲，搭團隊搞自研，就是希望用好游戲作為敲門磚，讓更多在外做游戲的優(yōu)秀人才看到我們，加入我們。叫好又叫座的游戲是每位游戲人都想做的事，希望國內有越來越多的好游戲，希望能早日讓世界聽見更多湖南的聲音！”

橘洲君也衷心希望，在2024互聯網岳麓峰會即將召開之際，越來越多的游戲人才加入“游戲湘軍”，早日實現打造爆款游戲的夢想。