4月3日14:00-21:00，懷化市舉辦的“春暖瀟湘 嗨游懷化”文化旅游消費惠民直播活動，吸引超100萬人次觀看。

主播身著古裝游洪江古商城。

直播帶貨懷化特產(chǎn)。

4月3日，懷化市發(fā)起“春暖瀟湘 嗨游懷化”文旅消費直播活動，直播持續(xù)9小時，全面推介懷化極具特色旅游線路、人文風(fēng)情、山水風(fēng)光和名優(yōu)特產(chǎn)，吸引超100萬人次圍觀，直接銷售旅游產(chǎn)品20余萬元，拉開了2020年“春暖瀟湘”湖南文化旅游網(wǎng)絡(luò)消費季活動的序幕，強力按下了文旅消費復(fù)蘇“啟動鍵”。

政府搭臺 共克時艱促消費

作為14天公益直播盛典的首個直播市州，在湖南省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，懷化市文化旅游廣電體育局大膽創(chuàng)新了“春暖瀟湘·嗨游懷化”消費惠民直播活動，活動由同程集團、湖南12301旅游服務(wù)有限公司、懷化市廣播電視臺聯(lián)合承辦。集中各方優(yōu)勢，聯(lián)合懷化市各縣市區(qū)文化旅游廣電體育局，在短時間內(nèi)迅速完成了活動立意、策劃到執(zhí)行的三個階段，打了一場漂亮的懷化文旅復(fù)蘇振興攻堅戰(zhàn)。

4月3日14點至晚上23點，一場長達(dá)9個小時的文旅直播、公益直播圓滿結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計，截至當(dāng)天23點，本次直播活動共計吸引了100萬+人次的觀看和互動，爆款特賣專場中所售的和翔芷江鴨，在短短2個小時之內(nèi)售出1001份，沅陵碣灘茶售出680余份，截止到爆款特賣專場結(jié)束，累計銷售額突破20萬元，極大地推廣了懷化的名優(yōu)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品。

多頻聯(lián)動 深度體驗云旅游

本次活動以懷化高鐵南站為起點，串聯(lián)沅陵縣、洪江區(qū)、洪江市、通道侗族自治縣、溆浦縣五大地域，以“千里沅江、古風(fēng)新韻、匠心非遺、神韻雪峰”為系列主題，全面推介懷化人文歷史、山水風(fēng)貌、古城古鎮(zhèn)古村群落、民族風(fēng)情、名優(yōu)特產(chǎn)等，分別在同程藝龍直播小程序、同程商學(xué)院小鵝通等多個平臺現(xiàn)場直播，為觀眾奉上了一場內(nèi)容豐富多樣、促銷力度空前的文旅云游盛典，吸引百萬網(wǎng)友參與互動，率先實踐文旅界“旅游+帶貨”的創(chuàng)新模式。

在主播們的帶領(lǐng)下，沅陵、洪江古商城、黔陽古城、通道皇都侗文化村、溆浦穿巖山景區(qū)的美景躍然眼前。在沅陵泛舟酉水畫廊風(fēng)光帶，沿途賞湖光山色、看民俗風(fēng)情、品特色美食；黔之陽，稻之谷，拋開都市喧囂，邀約神奇黔陽，品味古城古韻的別樣風(fēng)味；主播小樸意外穿越洪江古商城景區(qū)，途徑財神巷、一傘巷、厘金局、錢莊、鏢局等地，體驗了一把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的進(jìn)階之路；在侗族文化和侗族風(fēng)情的存留之地，主播帶你深度游“皇都侗文化村”，展現(xiàn)了特有的民俗風(fēng)情；最后一站，主播來到了坐落于雪峰山腳下的溆浦縣穿巖山景區(qū)楓香瑤寨，游玩了花瑤風(fēng)情街、瑤池等風(fēng)情之地。

5小時流動直播+4小時直播間直播的全新模式，囊括了目的地食住行游購娛等多維深度旅游體驗，展示了懷化全域文化旅游的精彩魅力以及文旅消費的多樣化業(yè)態(tài)與產(chǎn)品。

懷化市文旅廣體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，懷化也將通過營造良好的市場環(huán)境，激發(fā)市場主體活力，增強文旅消費內(nèi)生動力，有序復(fù)蘇全市文旅消費并建立引導(dǎo)和擴大消費的長效機制。

整合資源促文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

本次直播活動整合政府、企業(yè)、媒體資源力量，通過嚴(yán)格篩選直播內(nèi)容、精心設(shè)計直播路線，5個小時的實景實地直播除了傳遞給觀眾們“所見即所得”的游玩感受外，通過嘉賓的講述，更深層次完成了旅游產(chǎn)品的文化輸出。

如在“千里沅江”直播間，邀請到湖南省旅游學(xué)會專家委員會首席專家張建永教授及民俗專家向上講述千里沅江概念及沅水文化特色，網(wǎng)友們紛紛表示“講得到位，聽得過癮”，直呼“意猶未盡”；在“古風(fēng)新韻”洪江古商城直播間，網(wǎng)友們跟著主播闖關(guān)升級玩創(chuàng)業(yè)，感嘆“經(jīng)營之道首看德、貴在誠”；在“匠心非遺”“神韻雪峰”直播間，更驚呼“民俗文化傳承有創(chuàng)新”“好看、好玩、好吃”“發(fā)現(xiàn)旅游新地標(biāo)”。

緊隨其后連續(xù)4個小時的“文旅產(chǎn)品”爆款專賣直播通過政府大力引導(dǎo)、商家優(yōu)惠折扣、主播商家誠意推薦等方式，成功確立了從表達(dá)文旅產(chǎn)品、觸達(dá)目標(biāo)客群，到構(gòu)建消費沖動、驅(qū)動消費行為的交易閉環(huán)。網(wǎng)友們在直播評論區(qū)紛紛刷屏表示“看得過癮、買得實惠、主播求加量”。

“互聯(lián)網(wǎng)+文旅消費+旅游扶貧”的新模式，既正面推動文旅消費的集約化、規(guī)�；�發(fā)展，又反向促進(jìn)了各縣市區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的提升需求�？h市區(qū)文旅部門紛紛表示，通過觀看和參與本次直播活動，直面消費者需求，有助于提升旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，定制周期靈活化及個性化旅游路線產(chǎn)品，更將開發(fā)更多適應(yīng)消費市場的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而進(jìn)一步促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈升級改造。

在本次旅程中，懷化絕美的自然風(fēng)景、厚重的歷史底蘊、原生態(tài)的風(fēng)土人情、還有令人垂涎欲滴的各種美食一一展現(xiàn)。本次直播活動，也充分展示了懷化的文旅資源，加快了懷化文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和消費振興。

來源：紅網(wǎng)