三湘都市報記者以關(guān)注度頗高的星巴克會員卡為例，算了這樣一筆賬。根據(jù)星巴克官網(wǎng)公示的會員規(guī)則，消費(fèi)者花98元購買一張星享卡基礎(chǔ)禮包后，將得到飲品買一贈一券兩張、早餐時段飲品半價券三張、指定商品30元優(yōu)惠券一張以及定期推送的商品優(yōu)惠券。按照每次均購買28元一杯的美式咖啡計算，在用完兩張“買一贈一”和三張早餐時段指定飲品半價券后，會員享受的總優(yōu)惠金額為98元，僅與前期支付的會員費(fèi)相抵扣。也就是說，消費(fèi)者只有在每次消費(fèi)單杯價格高于28元的飲品，且將券全部使用完畢，才有可能“賺”回會費(fèi)。

此外，以酒店預(yù)訂服務(wù)品牌“華住會”會員體系為例，消費(fèi)者以219元價格開通品牌金會員后，預(yù)訂房間能享受88折優(yōu)惠以及延遲退房、積分翻倍等服務(wù)。若以該集團(tuán)可預(yù)訂品牌300元/晚房費(fèi)計算，消費(fèi)者需在開卡一年內(nèi)住宿6晚，才能賺回開卡時所支付的金額。

“花299元辦一張會員卡，雖然給了總價值310元抵用券，但整體算下來還是很雞肋。”家住開福區(qū)北辰三角洲E4區(qū)的陳小姐表示，經(jīng)不住服務(wù)員的熱情推銷辦理了會員卡才發(fā)現(xiàn)，菜單上只有不足一半的菜品能享受會員價，且單品優(yōu)惠不足5元，“粗略算了下，一年之內(nèi)要去店里差不多消費(fèi)10次后，才能享受商家聲稱的優(yōu)惠讓利。”