作為全球最大的中文門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，新浪網(wǎng)伴隨互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的先鋒和見(jiàn)證。如今，每天瀏覽新浪網(wǎng)頁(yè)上的新聞，已成為很多人的習(xí)慣，很難想像，沒(méi)有新浪，生活會(huì)是什么樣子。

作為新浪第一位編輯，陳彤，這位中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的拓荒者，有太多的天賦創(chuàng)造。如今，大部分中國(guó)網(wǎng)民像呼吸一樣視之天然的閱讀習(xí)慣，如“首頁(yè)大信息量”和“點(diǎn)擊新聞標(biāo)題打開(kāi)一個(gè)新窗口”等，都始于這位“互聯(lián)網(wǎng)媒體規(guī)則的制定者”。他領(lǐng)導(dǎo)新浪在科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)、中國(guó)加入wto、“9?11事件”、雅典奧運(yùn)會(huì)等重大事件的新聞報(bào)道上，大捷而還，更讓新浪新聞從邊緣到主流，新浪也成為網(wǎng)絡(luò)世界的“央視”，和傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)新聞媒體比肩而立，分庭抗禮。

從“網(wǎng)盲”到新浪新聞的掌門(mén)人，陳彤的新浪之路，是傳奇之路。陳彤這個(gè)名字，也是新浪王者之路的先鋒和強(qiáng)者之路的見(jiàn)證。當(dāng)這位“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞教父”推出《新浪之道》解語(yǔ)新浪，世所矚目，有喝彩，也有疑惑；有期待，也有質(zhì)問(wèn)。幾次相約，4月22-23日，走出中歐管理學(xué)院emba教室的陳彤，與記者千里連線(xiàn)，坦誠(chéng)以對(duì)，說(shuō)起他那“運(yùn)動(dòng)中的思想”。

分享經(jīng)驗(yàn)共發(fā)展

問(wèn)：聽(tīng)新浪一位高級(jí)編輯說(shuō)，你接內(nèi)部電話(huà)只需半分鐘，接外部電話(huà)只需一分鐘。惜時(shí)如金誠(chéng)好，可對(duì)我們的“對(duì)話(huà)”來(lái)說(shuō)，一分鐘的訪(fǎng)談怎么做呀？

陳：（笑）我對(duì)你例外，但你的問(wèn)題要精練。

問(wèn)：在我國(guó)的文化語(yǔ)境中，“道”是個(gè)哲學(xué)命題，如何理解你的新書(shū)《新浪之道》的“道”？

陳：“道”表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一個(gè)是新浪的成長(zhǎng)過(guò)程，一個(gè)是以新浪新聞為主的網(wǎng)絡(luò)新聞的操作理念、實(shí)踐和規(guī)范。換句話(huà)說(shuō)是新浪成功之道。

問(wèn)：大哲學(xué)家老子講有道的人“心善淵”。意思是說(shuō)水淵則藏，含而不露；智者如水，胸懷若谷，從不自我炫耀。你把自己的貢獻(xiàn)寫(xiě)成書(shū)，就像自己給自己發(fā)獎(jiǎng)狀似的。

陳：（笑）應(yīng)該說(shuō)是“給新浪的一個(gè)獎(jiǎng)狀”。新浪的的確確就是中國(guó)第一網(wǎng)絡(luò)媒體，可還有很多人對(duì)它認(rèn)識(shí)不全面，我想通過(guò)此書(shū)，告訴讀者認(rèn)清楚新浪的核心產(chǎn)品―――新浪新聞，以及成功的過(guò)程、歷史和很多有意思的內(nèi)部故事和事件。

問(wèn)：我們?nèi)绾蜗嘈�，你是不是真的說(shuō)出了新浪的成功秘密？

陳：你看了書(shū)就知道�！缎吕酥�道》透露了新浪內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的大量縝密細(xì)節(jié)，如書(shū)中全文刊登了“2004年雅典奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)站技術(shù)報(bào)告”，那其實(shí)是一個(gè)高端機(jī)密的東西，我已經(jīng)在冒著泄密的危險(xiǎn)了。

問(wèn)：《新浪之道》關(guān)注者眾，作為新浪網(wǎng)全球資深副總裁、總編輯，出書(shū)是否有慷新浪之慨，飽自己私囊的意思？

陳：（大笑）這個(gè)問(wèn)題沒(méi)想過(guò)。我希望我們的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虮桓�多的人共享、完善，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

高效編輯譜妙曲

問(wèn)：短短十來(lái)年時(shí)間，新浪從無(wú)到有，從小到大，被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)世界的“中央電視臺(tái)”。在你眼中，它成長(zhǎng)的核心動(dòng)力是什么？

陳：采編人員的執(zhí)著、高效、服務(wù)做得好，當(dāng)然也有運(yùn)氣好的因素。

問(wèn)：普通老百姓似乎都知道“沒(méi)有張朝陽(yáng)就沒(méi)有搜狐，沒(méi)有丁磊就沒(méi)有網(wǎng)易”……新浪網(wǎng)的總編輯在新浪公司是個(gè)什么角色？

陳：千萬(wàn)不要做同樣的類(lèi)比。我是打工的，張朝陽(yáng)、丁磊都既是創(chuàng)始人又是老板。說(shuō)俗點(diǎn)，我是新浪網(wǎng)的樂(lè)隊(duì)指揮，或者是一個(gè)廚師長(zhǎng)，與資本運(yùn)營(yíng)沒(méi)關(guān)系。

問(wèn)：目前你們新浪網(wǎng)有多少員工？

陳：內(nèi)容編輯有300多人。

問(wèn)：作為我國(guó)主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，初步檢索，新浪網(wǎng)共建設(shè)了40多個(gè)頻道，內(nèi)容涵蓋各個(gè)方面，“海量信息”追求原創(chuàng)幾乎是不可能嗎？

陳：網(wǎng)絡(luò)以速度取勝，最快獲取消息更重要。新浪更看重網(wǎng)絡(luò)新聞的整合能力，而不是刻意追求原創(chuàng)。所以我們只有編輯。一旦有重要活動(dòng)，比如體育比賽、演出等，我們也會(huì)派一些編輯前往新聞現(xiàn)場(chǎng)，以網(wǎng)絡(luò)直播的方式報(bào)道，以速度和質(zhì)量引來(lái)關(guān)注。

問(wèn)：互動(dòng)、迅速、海量，這是網(wǎng)絡(luò)最逼人的地方。但24小時(shí)直播，你們的員工體力上是否有問(wèn)題？

陳：相信全國(guó)新聞媒體的員工都一樣。

網(wǎng)站不是救世主

問(wèn)：網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)是與受眾互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時(shí)性，決定了信息傳播的不可控制性。因?yàn)閷?duì)象的虛擬化，網(wǎng)民正從信息的閱讀者向制造者轉(zhuǎn)變。作為新浪總編輯，你如何把關(guān)？

陳：我們的時(shí)政新聞都來(lái)自于正規(guī)的國(guó)家網(wǎng)站，每個(gè)崗位都隨時(shí)監(jiān)察著網(wǎng)頁(yè)，可以根據(jù)制度、經(jīng)驗(yàn)，隨時(shí)做出調(diào)整，我就在其中。

問(wèn)：有這么一個(gè)詞，就像影子一樣和信息傳播連在一起，它就是責(zé)任。而我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，許多新浪文本后面都有一句話(huà)，就是“本文不代表新浪觀(guān)點(diǎn)”�？雌饋�(lái)，就是在逃避責(zé)任。而逃避責(zé)任，決不是一家有影響力的媒體應(yīng)有的姿態(tài)。

陳：自己的觀(guān)點(diǎn)不一定高于他人，網(wǎng)絡(luò)新聞多注重傳遞新聞事實(shí)本身，以及全面展示各界觀(guān)點(diǎn)，而不是刻意強(qiáng)調(diào)傳遞自己的觀(guān)點(diǎn)。有的時(shí)候某條新聞是關(guān)于新浪自己的，我們轉(zhuǎn)載了，別人會(huì)認(rèn)為這說(shuō)明新浪證實(shí)了這篇報(bào)道的內(nèi)容。這，說(shuō)明很多讀者、網(wǎng)民還是不太理解門(mén)戶(hù)網(wǎng)站其實(shí)只是一個(gè)信息整合平臺(tái)。這時(shí)候我們就會(huì)在文章末尾加上特別聲明：“新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞信息之目的，絕不意味著新浪公司贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其描述”。

問(wèn)：新浪有沒(méi)有自己的聲音？

陳：作為網(wǎng)絡(luò)媒體，最與眾不同、需要堅(jiān)持的還是快速與海量，以及平等地和網(wǎng)民互動(dòng)交流。我們往往通過(guò)對(duì)眾多新聞的選擇、排列和組合間接而含蓄地表達(dá)自己對(duì)事物的判斷。

問(wèn)：今后，新浪會(huì)不會(huì)推出像我們平面媒體那樣的“楚天都市報(bào)評(píng)論員”文章，出現(xiàn)新浪“時(shí)評(píng)”？

陳：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不是救世主，不能居高臨下，以“啟蒙者”自居。認(rèn)為“媒體視點(diǎn)高于一般受眾”其實(shí)是不對(duì)的，真正的高手在網(wǎng)民當(dāng)中。

時(shí)評(píng)永遠(yuǎn)不是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要方向和思路，我們拒絕低水平的深刻。媒體只是社會(huì)的一分子。我們的主要工作是把事實(shí)本身準(zhǔn)確客觀(guān)、并盡可能翔實(shí)地反映給受眾，而不加進(jìn)去過(guò)多自己的東西，不忽略受眾的力量。平等、自由是互聯(lián)網(wǎng)核心吸引力。

遷就之中有智慧

問(wèn)：你個(gè)人學(xué)歷很多，包括北京理工大學(xué)通訊學(xué)碩士、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)碩士、北京工業(yè)大學(xué)電子工程學(xué)學(xué)士，現(xiàn)在又在讀emba，是想把自己變成個(gè)博學(xué)家？

陳：（笑）有時(shí)間，有機(jī)會(huì)多學(xué)一點(diǎn)兒肯定沒(méi)有壞處。上大學(xué)讓人接受了一個(gè)基本素質(zhì)培訓(xùn)，學(xué)工科使人能夠養(yǎng)成良好的邏輯思維習(xí)慣，對(duì)技術(shù)至少?zèng)]有畏懼感；讀研究生能學(xué)會(huì)寫(xiě)論文，還能系統(tǒng)了解學(xué)科的一些基本理論；讀emba能補(bǔ)充些財(cái)務(wù)、管理知識(shí)等等。

問(wèn)：美好的東西能夠給人一種震撼，除了獲得信息之外，同時(shí)也得到了心靈上的享受。網(wǎng)民的“雙重人格”，決定了你們無(wú)論選擇黑還是白，事實(shí)上都在遷就。當(dāng)恨、丑、黑暗等元素能換取更為瘋狂的點(diǎn)擊率時(shí)，你的選擇智慧告訴你，應(yīng)該堅(jiān)定不移還是左右為難？

陳：經(jīng)常是左右為難。比如說(shuō)網(wǎng)民的留言，有時(shí)候，一個(gè)熱門(mén)新聞底下的評(píng)論說(shuō)實(shí)話(huà)90％都是污言穢語(yǔ)。如果從我追求的理想和信念出發(fā)，我會(huì)全都給它刪掉，但這就會(huì)招來(lái)更多的咒罵，這時(shí)候我們只有折中。

問(wèn)：我也常上新浪，覺(jué)得你們的專(zhuān)題特別棒�？赡切┥鐣�(huì)新聞，格調(diào)似乎不高，有些標(biāo)題存在有意庸俗的傾向？

陳：（笑）標(biāo)題制作是網(wǎng)絡(luò)媒體永恒的話(huà)題。網(wǎng)絡(luò)媒體不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地只提供硬新聞，有些新聞是供人消遣的。但消遣決不是庸俗。雖然我今天還在跟編輯們說(shuō)，一定要表現(xiàn)出充分的靈活性，但是一些道德底線(xiàn)的東西我們絕不去突破。

記錄“運(yùn)動(dòng)的思想”

問(wèn)：1997年臺(tái)灣痞子蔡，一帖傳天下，滿(mǎn)世界都是《第一次的親密接觸》，并驚動(dòng)了海峽兩岸的文學(xué)青年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)碼字的熱潮。有人將傳統(tǒng)意義上的文學(xué)地位日漸式微，歸咎于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起。在你看來(lái)，喜耶，悲耶？

陳：新事物的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)秩序產(chǎn)生一些沖擊，這不一定是件壞事。面對(duì)挑戰(zhàn)，你不能與時(shí)俱進(jìn)，何以見(jiàn)得你的先進(jìn)性呢？既然不是先進(jìn)的，被歷史、被時(shí)間淘汰，又有什么惋惜的呢？大作家的作品，不照樣熱賣(mài)嗎。

問(wèn)：時(shí)間行走，紙媒留存便成了歷史。當(dāng)“過(guò)去”被“現(xiàn)在”更新，一切如流水東去，網(wǎng)絡(luò)給我們留下的是什么呢？我們的內(nèi)心何以豐富？

陳：新浪的使命就是矢志于記錄那種“運(yùn)動(dòng)中的思想”。

問(wèn)：就你個(gè)人體會(huì)，如何看待網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的前景？

陳：電視將加快和互聯(lián)網(wǎng)的融合，今后兩者可能會(huì)越來(lái)越難以區(qū)分；另外寬帶時(shí)代很快會(huì)全面到來(lái)，上網(wǎng)模式很可能將以移動(dòng)終端為主。準(zhǔn)確地說(shuō)，以手機(jī)為主的移動(dòng)終端將根本改變我們傳統(tǒng)的上網(wǎng)生活，說(shuō)起上網(wǎng)，將不再是規(guī)規(guī)矩矩地坐在辦公桌前，而是隨時(shí)、隨地。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)就是普通受眾越來(lái)越多地參與網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，網(wǎng)民將扮演更重要的角色：受眾―――參與討論―――直接的信息傳播者。 　

檔案

陳彤，1967年生于河南開(kāi)封，新浪全球資深副總裁、總編輯，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞第一人。北京理工大學(xué)通訊學(xué)碩士、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)碩士、北京工業(yè)大學(xué)電子工程學(xué)學(xué)士，當(dāng)下，正攻讀中歐管理學(xué)院的emba研究生。

《新浪之道》：跨越媒體的道和術(shù)

新浪模式，其實(shí)就是“陳彤模式”：不管是網(wǎng)站整體的品位和形式，還是內(nèi)容遴選的標(biāo)準(zhǔn)和流程，很多方面具有極強(qiáng)的操作性。新浪最成功的就是新聞，是陳彤確立的以傳統(tǒng)媒體主編口味對(duì)全國(guó)網(wǎng)站和媒體的聚合和提煉。這種聚合模式是新浪核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本，也是中國(guó)特色的內(nèi)容網(wǎng)站的核心。

高鋼：《新浪之道》序

從電子信箱中取出陳彤先生的這部書(shū)稿時(shí)，我不由地為他的效率和追求而感慨――他身為新浪網(wǎng)的資深副總裁和總編輯，五個(gè)月前剛剛通過(guò)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生的論文答辯，同時(shí)在參加emba的高級(jí)培訓(xùn)，現(xiàn)在又寫(xiě)成了這樣一部書(shū)�？梢�(jiàn)他的勤奮�！�…