在愛普生的成長過程中，的確經歷了很多不同階段。正是憑借敏銳的市場洞察和前瞻的眼光，通過適時調整戰(zhàn)略與產品方向，才一步步走向成功。正如愛普生人所言，“我們并不是簡單盲目地制定一個目標，而是把握市場發(fā)展潮流，順應人們需求的發(fā)展來設定自己的目標。有時，甚至要站到潮流之前，及時作出調整，才能把握住先機�！�

　　愛普生最初發(fā)展打印機的時候，打印機產品體積都很大，因此愛普生在給產品設計定位的時候，便將目標定在“制造出小型化、輕型化的產品”上，推出的世界第一款微型打印機轟動一時，上世紀六十年代計算器用的打印機90%都是愛普生生產的。而隨著pc市場的迅速興起和擴大，愛普生意識到pc將引領一代潮流，于是調整戰(zhàn)略，致力于把打印機做成pc的一種周邊設備，并率先開拓出與電腦相連的終端打印機雛形。憑借技術上的創(chuàng)新，愛普生很快把針打在世界范圍內做大。并戰(zhàn)勝了當時這一市場最大的廠商�！叭绻�當時hp在，我們相信也能戰(zhàn)勝他�！被仡欉@些光輝歷史，愛普生人自信之情溢于言表。這也難怪，從idc的數據看來，僅在中國市場，愛普生公司就已連續(xù)五年打印機市場總銷量保持在第一的位置。

　　然而，隨著pc的日益普及，打印機市場日益擴大，新的市場格局漸露端倪，愛普生的戰(zhàn)略又再次面臨挑戰(zhàn)。從風頭漸勁的數碼影像中，愛普生看到了又一個潛力無限的市場，2003年開始，推出了以“epsonΚphoto”為主題的嶄新的photo戰(zhàn)略。這個數碼影像戰(zhàn)略是諸項業(yè)務的基礎，photo戰(zhàn)略是愛普生實現數碼影像發(fā)展的核心。在執(zhí)行這一戰(zhàn)略時，愛普生“擺脫pc束縛”的思路尤為引人注目。而擺脫了束縛的愛普生不僅更加自由，還把投影儀、顯示器方面的技術和打印機技術進行整合，一步步把打印技術延伸到數碼影像領域，延伸到每個人的生活中去。伴隨著數碼照相機的普及，把拍攝的畫面漂亮、簡單并極具樂趣地在家庭中制作照片的環(huán)境正在迅速形成。事實上，愛普生“photo”技術、產品和理念，正被業(yè)界所追隨。