1806年，在紐約布魯克林，一個叫威廉?高露潔的美國人以自己的名字注冊了一家公司，以生產(chǎn)牙膏開始了畢生為之奮斗的事業(yè)。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業(yè)務(wù)。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖(colgate-palmolive)公司名稱。如今，經(jīng)過近200年的風(fēng)雨歷程，它生產(chǎn)的個人護(hù)理用品已經(jīng)銷售到世界200多個國家和地區(qū)，成為銷售額達(dá)94億美元的全球消費(fèi)品公司。

　　在100多年的發(fā)展歷程中，不做多元化的跨行業(yè)經(jīng)營，只關(guān)注核心業(yè)務(wù)。核心產(chǎn)品分為五大類：口腔護(hù)理品、個人護(hù)理品、家居護(hù)理品、織物護(hù)理品和寵物食品。高露潔棕欖公司每年投資1.6億美元用于研發(fā)新產(chǎn)品。僅高露潔全效牙膏的研制，投資便達(dá)3500萬美元，花費(fèi)了十年時間。

　　目標(biāo)：沒有蛀牙

　　高露潔產(chǎn)品成功一個秘訣是，以傳播知識做市場營銷。如今，高露潔產(chǎn)品的海外銷量占總銷售量的70%，這一業(yè)績應(yīng)當(dāng)歸功于它100多年來在全世界倡導(dǎo)口腔健康教育，促進(jìn)提高人們口腔健康意識的系列活動�！拔覀兊哪繕�(biāo)：沒有蛀牙�！币痪浜唵蔚目谔柋澈笥兄�很多投入。1994年高露潔棕欖公司與世界衛(wèi)生組織簽訂了一項(xiàng)協(xié)議，在全球推廣“甜美的微笑，光明的未來”口腔保健教育計(jì)劃，通過與各國政府及專業(yè)組織密切配合，在世界范圍內(nèi)開展口腔健康教育活動，旨在幫助兒童從小養(yǎng)成良好口腔衛(wèi)生習(xí)慣，降低兒童口腔疾病發(fā)病率。目前這一活動已在80多個國家和地區(qū)中實(shí)施，每年獲益的在校兒童超過5000萬人。而這一活動的深入開展，也讓千萬人把高露潔的品牌牢牢記在了心中。

　　在中國刷出個大市場

　　1992年10月23日，美國高露潔棕欖有限公司與廣州潔銀、廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)工業(yè)發(fā)展總公司共同成立廣州高露潔有限公司，在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)創(chuàng)立了它在中國的第一家工廠。1995年11月，總投資為8980萬美元的獨(dú)資企業(yè)――廣州高露潔棕欖有限公司成立。1998年春，高露潔全效牙膏在廣州投產(chǎn)。1999年，在投資中國市場7年后，高露潔獲得品牌市場占有率第一，第一次實(shí)現(xiàn)10億元人民幣的銷售額，與經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)直接電腦聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)入香皂和沐浴露市場。2000年春，公司與江蘇三笑公司合資，成立高露潔三笑有限公司。到2002年，高露潔在華生產(chǎn)的牙膏從單一種類已發(fā)展到從中檔到高檔9個種類的產(chǎn)品，一年的產(chǎn)量達(dá)7億支。目前，高露潔的產(chǎn)品在中國的市場占有率已從1996年的6%提高到2002年的20%。