在渠道商啟動(dòng)一輪大范圍降價(jià)后,蘋果官方于1月14日在中國(guó)市場(chǎng)也啟動(dòng)促銷,通過以舊換新折抵,變相調(diào)低iPhone新款手機(jī)售價(jià)。
1月3日,蘋果股價(jià)大跌9.96%,市值一天蒸發(fā)741億美元。這次暴跌源于庫(kù)克在致投資者的信中承認(rèn)了蘋果正面臨困境,并將新一季度的營(yíng)收預(yù)期由930億美元下調(diào)至840億美元。這是自2002年以來,蘋果第一次降低營(yíng)收預(yù)期。
在去年的10月3日,蘋果公司股價(jià)達(dá)到歷史最高值,報(bào)收232.65美元,市值突破1.1萬億美元。三個(gè)多月過去了,蘋果股價(jià)累計(jì)跌幅已經(jīng)超過33%,市值蒸發(fā)4000億美元。華爾街三大投行更是不約而同地將蘋果預(yù)期股價(jià)大幅下調(diào)15%。
不過巴菲特依然看好蘋果公司,認(rèn)為即使股價(jià)下跌也只是在給他帶來再買進(jìn)的機(jī)會(huì),他甚至說愿意百分之百地?fù)碛刑O果公司。巴菲特堅(jiān)持力挺蘋果,背后有何玄機(jī)?
蘋果跌三成 概念股“裸泳”
△央視財(cái)經(jīng)《交易時(shí)間》欄目視頻
1產(chǎn)品迭代不及預(yù)期 蘋果失去股王寶座
蘋果公司從1980年上市以來,市值最高的時(shí)候達(dá)到了11000億美元,漲了300倍,成為全球最貴的上市公司。但目前經(jīng)過下跌之后,只有7600億美元的市值,排在亞馬遜和微軟之后。
蘋果公司股價(jià)的連續(xù)下跌有兩個(gè)原因,一個(gè)原因是最近幾年蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新能力不足,但是產(chǎn)品的售價(jià)卻高高在上,造成銷售量下滑;另一個(gè)原因就是蘋果和高通的官司沒完沒了,一方面影響蘋果產(chǎn)品銷售,一方面,高通公司不愿意在5G方面和蘋果公司進(jìn)行合作,蘋果被迫和英特爾進(jìn)行合作。三星和華為在2019年可能要推出5G手機(jī),而蘋果最快也要在2020年才能推出5G手機(jī),影響了投資者的預(yù)期。
2三年收益歸零 巴菲特稱會(huì)加碼買蘋果
不過巴菲特依然看好蘋果公司,雖然他前期對(duì)投資科技股并不擅長(zhǎng),買IBM并不成功,但是并不妨礙他從2016年開始連續(xù)買進(jìn)蘋果公司股票,買進(jìn)價(jià)格大概在146美元,巴菲特目前持倉(cāng)蘋果公司的金額大概在380億美元,仍然是伯克希爾哈撒韋的第一大持倉(cāng)股,而近三個(gè)月蘋果股價(jià)下跌讓巴菲特的賬面浮盈失去了200億美元。
巴菲特認(rèn)為蘋果產(chǎn)品作為消費(fèi)品,并且是現(xiàn)在智能手機(jī)最好的品牌,即使股價(jià)下跌也只是在給他帶來再買進(jìn)的機(jī)會(huì),他甚至說愿意百分之百地?fù)碛刑O果公司。實(shí)際上蘋果股價(jià)跌到現(xiàn)在市盈率是12.8倍,確實(shí)比較低,同時(shí)7000多億市值的蘋果公司有2300億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備,實(shí)力還是非常雄厚的。
3概念股跌回原形 核心能力不能靠“傍大款”
和蘋果公司的股價(jià)相比,A股的蘋果概念股就沒那么幸運(yùn)了,它們近三年平均下跌了70%左右。如金龍機(jī)電股價(jià)下跌一度超過90%,它主要經(jīng)營(yíng)機(jī)電、蘋果產(chǎn)品的加工和一些配套產(chǎn)業(yè),三季報(bào)顯示它已經(jīng)虧損15個(gè)億,這幾年的平均毛利率不超過13%。所以一旦蘋果的訂單下降或者壓價(jià),它的盈利狀況堪憂。
藍(lán)思科技是創(chuàng)業(yè)板的一只藍(lán)籌股,其實(shí)也是蘋果概念股,給蘋果代加工,毛利率也就在百分之二十幾,雖然今年三季報(bào)是盈利的,但是扣掉政府補(bǔ)貼和一些非經(jīng)常性損益,實(shí)際上三季報(bào)虧損7000多萬。還有工業(yè)富聯(lián)也裁減了和蘋果相關(guān)的一些合作和投資。從這些實(shí)例來看,對(duì)投資者來說,炒概念“傍大款”投資這事是很不靠譜的,擁有真正核心技術(shù)的公司才有競(jìng)爭(zhēng)力。
機(jī)構(gòu)觀點(diǎn):蘋果公司估值接近歷史底部
受下游終端需求的影響,蘋果公司業(yè)績(jī)不及預(yù)期,由此引發(fā)了股價(jià)的大幅回調(diào),如何看待蘋果股價(jià)的走勢(shì),這帶來了哪些投資啟示?
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中信證券認(rèn)為,負(fù)面預(yù)期逐漸釋放,蘋果估值接近歷史底部區(qū)域。根據(jù)估算,蘋果公司2018年第四季度的營(yíng)收同比下滑5%,凈利潤(rùn)同比下跌1%。對(duì)比股價(jià)來看,截至1月初,蘋果股價(jià)自2018年10月份高點(diǎn)已經(jīng)跌超33%,負(fù)面情緒已經(jīng)得到充分釋放。蘋果當(dāng)前市盈率為12倍,過去十年間的最低水平大約在9-10倍,當(dāng)前估值已經(jīng)進(jìn)入底部區(qū)域。蘋果銷量下滑與其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)密切相關(guān)。
國(guó)金證券認(rèn)為,從增量市場(chǎng)來看,2018年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五大品牌在新增設(shè)備的份額中已經(jīng)達(dá)到92%。其中,華為已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月增量份額排名第一,而蘋果的增量份額則持續(xù)墊底,每月份額不足10%。不僅如此,從全球市場(chǎng)來看,蘋果手機(jī)在頭部市場(chǎng)中的占比也明顯下降。
根據(jù)中信證券的統(tǒng)計(jì),截至2018年第三季度,華為的份額從2016年初的9%上升至15%,而蘋果的份額從2016年初的15%下滑至13%。
中金公司認(rèn)為,銷售份額的下降意味著忠實(shí)用戶的流失,而蘋果的投資邏輯基于的是用戶規(guī)模和黏性,在市場(chǎng)質(zhì)疑蘋果盈利穩(wěn)定性的情況下,最終帶來的結(jié)果將是估值的收縮。
投資者:蘋果股價(jià)下跌緣于定價(jià)
除了市值縮水,股價(jià)暴跌外,蘋果手機(jī)在華銷量情況也不容樂觀。對(duì)于當(dāng)前蘋果的處境,不少投資者認(rèn)為,蘋果公司當(dāng)前的困境主要與定價(jià)偏高以及缺乏創(chuàng)新力度有關(guān),同時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性能不斷提高,在性價(jià)比方面優(yōu)勢(shì)逐漸增加。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)來說,應(yīng)盡量擺脫對(duì)蘋果的高依賴,開發(fā)多元化客戶以保持自身盈利性。
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