日前，娛樂(lè)圈紀(jì)委王思聰在脫口秀節(jié)目中談王菲演唱會(huì)內(nèi)幕。

隨著他這個(gè)視頻在微博上被越來(lái)越多媒體藍(lán)V號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，王菲演唱會(huì)門(mén)票價(jià)格再度則成為“公共事件”——不僅業(yè)內(nèi)人士在討論，很多圈外人、吃瓜群眾也加入討論。

一場(chǎng)演唱會(huì)不是因?yàn)楦枋�、演唱本身�?/strong>而是因?yàn)殚T(mén)票成為公共事件，在華語(yǔ)樂(lè)壇歷史上都是罕見(jiàn)的。

“幻樂(lè)一場(chǎng)”最初公布最低1800、最高7800的票價(jià)時(shí)，曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起不小的爭(zhēng)議，但這個(gè)爭(zhēng)議更多是在業(yè)內(nèi)，討論的中心也是“只開(kāi)一場(chǎng)、高額票價(jià)”的模式，畢竟這樣的嘗試之前沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，但畢竟歌手是王菲，所以雖然不一定合理，但也有“合情”的地方。

但是王菲出其不意地出席發(fā)布會(huì)并且開(kāi)金口之后，遲遲不開(kāi)票一度被歌迷懷疑，開(kāi)票當(dāng)日又出現(xiàn)“30秒售罄”，緊接著就是夸張到離譜的黃牛價(jià)，幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)讓人目瞪口呆的數(shù)字，對(duì)于歌迷來(lái)說(shuō)買(mǎi)不到票，但對(duì)于吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，似乎和自己也沒(méi)有多大關(guān)系。

更加出其不意的是，微博“娛票兒”突然捅破了窗戶紙，開(kāi)賣(mài)10個(gè)小時(shí)左右，從8800元到13800元的四擋禮包均未售罄，讓天價(jià)黃牛票的謊言不攻自破。

然后“娛票兒”悄無(wú)聲息下線了售票業(yè)務(wù)，沒(méi)有給出任何解釋?zhuān)�更是顯得疑點(diǎn)重重——原來(lái)王菲的演唱會(huì)門(mén)票，不僅沒(méi)有賣(mài)完，而且有點(diǎn)——賣(mài)不動(dòng)。

如果只是高票價(jià)、被哄搶的走向，是大眾已經(jīng)習(xí)慣的操作思路，但是只開(kāi)一場(chǎng)的“幻樂(lè)一場(chǎng)”，竟然沒(méi)有賣(mài)完，而且出現(xiàn)滯銷(xiāo)，劇烈的反差就出現(xiàn)了。

先是大V楊樾在自媒體對(duì)王菲演唱會(huì)提出質(zhì)疑，爆料“原價(jià)票都賣(mài)不掉”。

再有“上海市政府高層直接掛帥，將針對(duì)倒賣(mài)王菲演出票的網(wǎng)站、票代公司和演出主辦方嚴(yán)肅處理”，一時(shí)間二手票務(wù)網(wǎng)站被調(diào)查甚至面臨被關(guān)停。

而“王菲演唱會(huì)門(mén)票賣(mài)不出去”、“除了王菲，全賠了”、“豬隊(duì)友”等文章紛至沓來(lái)，甚至還有說(shuō)“世界不需要王菲”、“王菲傳奇破滅”，迅速把王菲及演唱會(huì)主辦方、票務(wù)代理方等推上風(fēng)口浪尖，直接演化為公共事件。

其實(shí)在演唱會(huì)市場(chǎng)的潛規(guī)則由來(lái)已久，這一次在王菲的“幻樂(lè)一場(chǎng)”集中爆發(fā)并不是偶然。

首先因?yàn)楦咂眱r(jià)在前，最低1800元的設(shè)定已經(jīng)是絕大部分華人歌手的最高票檔，雖然之前部分韓國(guó)團(tuán)體也出現(xiàn)過(guò)幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的非理性黃牛價(jià)，但因?yàn)椤绊n粉”多是學(xué)生群體，而王菲的歌迷則大多是60后、70后、80后，雖然王菲的歌迷群體有了支付能力，但也相對(duì)理性，為一場(chǎng)演唱會(huì)一擲萬(wàn)金的消費(fèi)沖動(dòng)不及青少年，所以這場(chǎng)“幻樂(lè)一場(chǎng)”的高票價(jià)行為在演唱會(huì)市場(chǎng)本就有冒險(xiǎn)性；正因?yàn)橛忻半U(xiǎn)性，再加上因?yàn)樗�是天后王菲，所以�?duì)“滯銷(xiāo)”、“跌破票面價(jià)”這樣的字眼也就異常敏感，而一旦玩脫，就正中好事者和吃瓜群眾下懷。

盡管輿論一時(shí)間對(duì)王菲本人頗為不利，但天后仍舊高冷，微博更新還停留在一年半之前，經(jīng)紀(jì)人陳家瑛方面也頗為冷靜，僅在12月5日呼吁歌迷不要購(gòu)買(mǎi)黃牛票，謹(jǐn)防售票以及假票。

雖然這次“幻樂(lè)一場(chǎng)”的門(mén)票事件剎那間沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但其實(shí)真正的干貨不多，更真實(shí)的內(nèi)幕還是撲朔迷離，即便是出現(xiàn)滯銷(xiāo)、跌破票面價(jià)，但至少目前，仍舊不好買(mǎi)到。而作為此次演唱會(huì)主辦方和承辦方的上海白玉蘭文化負(fù)責(zé)人莊鳴受訪，解釋了部分疑點(diǎn)，但也讓部分疑點(diǎn)繼續(xù)。

首先本次“幻樂(lè)一場(chǎng)”的主辦方只有上海的白玉蘭文化和陳家瑛經(jīng)理人公司，騰訊視頻只是全球獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻直播伙伴（說(shuō)到這里想起最早流出的阿里星球出價(jià)一億，但中途退出），所以有關(guān)定價(jià)以及票務(wù)走向，基本還是白玉蘭以及陳家瑛公司決定的。

此外，莊鳴承認(rèn)12月5日在大麥網(wǎng)開(kāi)票售賣(mài)的門(mén)票只有800張，800張啊，是什么概念，上海奔馳中心場(chǎng)館是NBA場(chǎng)館，坐滿人大約15000個(gè)座位，僅拿出800張?jiān)谄眲?wù)網(wǎng)站公開(kāi)售賣(mài)，份額為6%，僅相當(dāng)于一個(gè)Livehouse的體量，怪不得會(huì)30秒售罄。

既然公開(kāi)售賣(mài)的數(shù)量極少，那大部分門(mén)票去了哪里？

莊鳴的說(shuō)法是贊助商有十多家，每家都會(huì)拿一定數(shù)量的票，此外還有內(nèi)部購(gòu)票；至于為什么會(huì)流向二手票務(wù)，莊鳴的說(shuō)法就是票給了贊助商之后，使用權(quán)就歸贊助商，主辦方完全不會(huì)干涉，也就是贊助商拿這些不公開(kāi)銷(xiāo)售的門(mén)票二次銷(xiāo)售。

此外莊鳴還說(shuō)“因?yàn)槟承┎荒芄�開(kāi)的原因，不會(huì)把票放在娛票兒去賣(mài)”，此外還否認(rèn)了和牛魔王票務(wù)有資金來(lái)往。

不管這次王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”多么疑點(diǎn)重重，有一點(diǎn)可以肯定，那就是贊助商太多了，因?yàn)閾?jù)說(shuō)此次王菲的唱酬是1.2億，制作費(fèi)高達(dá)5000萬(wàn)，有知情人透露，其中騰訊視頻出資5000萬(wàn)、SMG出資3000萬(wàn)，剩下的贊助商再合計(jì)幾千萬(wàn)，因?yàn)橹婚_(kāi)上海一場(chǎng)，沒(méi)有巡演可以分擔(dān)費(fèi)用，主辦方僅靠門(mén)票銷(xiāo)售肯本無(wú)法盈利，只能依靠贊助商來(lái)分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

王思聰爆料王菲此次演唱會(huì)門(mén)票曾準(zhǔn)備定價(jià)一萬(wàn)，但被物價(jià)局否定，認(rèn)為這種行為損害歌迷利益。倘若屬實(shí)，看來(lái)物價(jià)局還是會(huì)監(jiān)管演出公司的定價(jià)權(quán)，但是一萬(wàn)元一張的門(mén)票，連王思聰都覺(jué)得貴，那就是真的貴。

王思聰還稱(chēng)在這場(chǎng)演唱會(huì)的利益鏈條中，王菲和陳家瑛是最為強(qiáng)勢(shì)的，直接從定價(jià)就幾乎抹殺了二級(jí)市場(chǎng)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，屬于自己賺錢(qián)不管下游死活的類(lèi)型。此外，白玉蘭文化負(fù)責(zé)人莊鳴還承認(rèn)有“內(nèi)部購(gòu)票”，也在某種程度解釋了所謂“王菲閨蜜團(tuán)”名媛售票的事實(shí)。

其實(shí)一場(chǎng)演唱會(huì)的門(mén)票只有少數(shù)有代理資格的售票網(wǎng)站可以印刷，據(jù)悉除了12月5日的公開(kāi)售票，還出現(xiàn)了12月22日票務(wù)網(wǎng)站突然給用戶發(fā)短信稱(chēng)演唱會(huì)再次開(kāi)票，“爭(zhēng)取到少量5800元、7800元看臺(tái)門(mén)票”，可見(jiàn)票務(wù)網(wǎng)站和主辦方之間的撕扯并未結(jié)束。

總之這次“幻樂(lè)一場(chǎng)”必然不僅僅是一場(chǎng)演唱會(huì)，而是牽扯到太多利益關(guān)系的迷局，各種營(yíng)銷(xiāo)手法和商業(yè)手段的疊加，之前南都君的好基友著調(diào)君總結(jié)過(guò)幾個(gè)常見(jiàn)的票務(wù)謊言——借此再普及一下。

最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，票務(wù)網(wǎng)站先鎖住低價(jià)票售賣(mài)高價(jià)票基本是公認(rèn)的潛規(guī)則。制造“售罄”的局面更是饑餓營(yíng)銷(xiāo)最簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)。還有一種真正的“售罄”，就是票務(wù)網(wǎng)站賣(mài)完了自己可以支配的票，比如此次“幻樂(lè)一場(chǎng)”有稱(chēng)票務(wù)網(wǎng)站手中800張來(lái)賣(mài)，也算是“售罄”，但更多的票還在主辦方或者合作方手里。

千萬(wàn)不要認(rèn)為是黃牛黨自己想辦法搞走了門(mén)票，許多演唱會(huì)主辦方和黃牛黨沆瀣一氣，如果票務(wù)預(yù)售良好會(huì)直接加價(jià)賣(mài)給黃牛。這個(gè)邏輯更簡(jiǎn)單，演出方是為了多賺錢(qián)，黃牛黨可以加價(jià)購(gòu)買(mǎi)，更多的利潤(rùn)誰(shuí)會(huì)抗拒。所以“無(wú)良”演出方和黃牛黨基本都是唇齒相依，賣(mài)得好加價(jià)賣(mài)給黃牛，賣(mài)不好打折賣(mài)給黃牛都是屢見(jiàn)不鮮，缺乏監(jiān)管，粉絲只能被坑。

有的藝人會(huì)主動(dòng)號(hào)召粉絲抵制黃牛，也有的粉絲組織做得不錯(cuò)，比如蘇打綠、李宇春的粉絲，基本不會(huì)購(gòu)買(mǎi)黃牛票。但其實(shí)一場(chǎng)演唱會(huì)，藝人方和演出方都是事前簽好的合約，基本不會(huì)承擔(dān)票房壓力，從場(chǎng)地、票房到宣傳都是演出方說(shuō)了算，藝人只需要按時(shí)開(kāi)場(chǎng)履行合約。所以即便粉絲被坑，去藝人微博和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)抗議也沒(méi)有辦法。

這次“幻樂(lè)一場(chǎng)”冒出的娛票兒，可是和微信合作的售票平臺(tái)，不是黃牛黨，更不是二手票務(wù)。一般演唱會(huì)有官方售票渠道，但上文所述，這種官方售票網(wǎng)站可以支配的票量有限，再加上每賣(mài)出一張票都要提成，所以一般演出公司會(huì)有官方售票地點(diǎn)和自己專(zhuān)有的售票網(wǎng)站。還有相當(dāng)一部分票務(wù)，不公開(kāi)發(fā)售進(jìn)入贊助商、冠名商、合作方的腰包。

演唱會(huì)已經(jīng)成為整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇的拳頭產(chǎn)品，諸多歌手動(dòng)不動(dòng)“世界巡回”，但其實(shí)，真正能在全國(guó)體育館（場(chǎng)）級(jí)別開(kāi)演唱會(huì)巡回的歌手，翻來(lái)覆去也就那么幾個(gè)，甚至兩只手都能數(shù)清。為什么有些歌手一年只開(kāi)一場(chǎng)，因?yàn)槠鋵?shí)愿意花錢(qián)買(mǎi)票的歌迷就那么多，巡回必然賠錢(qián)，做壞了口碑就一蹶不振。甚至有歌手為了開(kāi)到體育館故意少開(kāi)座位，只為了一句“唱過(guò)北上廣”，想想也略心酸。