日前，娛樂圈紀(jì)委王思聰在脫口秀節(jié)目中談王菲演唱會內(nèi)幕。

隨著他這個視頻在微博上被越來越多媒體藍V號、營銷號轉(zhuǎn)發(fā)，王菲演唱會門票價格再度則成為“公共事件”——不僅業(yè)內(nèi)人士在討論，很多圈外人、吃瓜群眾也加入討論。

一場演唱會不是因為歌手、演唱本身，而是因為門票成為公共事件，在華語樂壇歷史上都是罕見的。

“幻樂一場”最初公布最低1800、最高7800的票價時，曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起不小的爭議，但這個爭議更多是在業(yè)內(nèi)，討論的中心也是“只開一場、高額票價”的模式，畢竟這樣的嘗試之前沒有出現(xiàn)過，但畢竟歌手是王菲，所以雖然不一定合理，但也有“合情”的地方。

但是王菲出其不意地出席發(fā)布會并且開金口之后，遲遲不開票一度被歌迷懷疑，開票當(dāng)日又出現(xiàn)“30秒售罄”，緊接著就是夸張到離譜的黃牛價，幾十萬幾百萬讓人目瞪口呆的數(shù)字，對于歌迷來說買不到票，但對于吃瓜群眾來說，似乎和自己也沒有多大關(guān)系。

更加出其不意的是，微博“娛票兒”突然捅破了窗戶紙，開賣10個小時左右，從8800元到13800元的四擋禮包均未售罄，讓天價黃牛票的謊言不攻自破。

然后“娛票兒”悄無聲息下線了售票業(yè)務(wù)，沒有給出任何解釋，更是顯得疑點重重——原來王菲的演唱會門票，不僅沒有賣完，而且有點——賣不動。

如果只是高票價、被哄搶的走向，是大眾已經(jīng)習(xí)慣的操作思路，但是只開一場的“幻樂一場”，竟然沒有賣完，而且出現(xiàn)滯銷，劇烈的反差就出現(xiàn)了。

先是大V楊樾在自媒體對王菲演唱會提出質(zhì)疑，爆料“原價票都賣不掉”。

再有“上海市政府高層直接掛帥，將針對倒賣王菲演出票的網(wǎng)站、票代公司和演出主辦方嚴(yán)肅處理”，一時間二手票務(wù)網(wǎng)站被調(diào)查甚至面臨被關(guān)停。

而“王菲演唱會門票賣不出去”、“除了王菲，全賠了”、“豬隊友”等文章紛至沓來，甚至還有說“世界不需要王菲”、“王菲傳奇破滅”，迅速把王菲及演唱會主辦方、票務(wù)代理方等推上風(fēng)口浪尖，直接演化為公共事件。

其實在演唱會市場的潛規(guī)則由來已久，這一次在王菲的“幻樂一場”集中爆發(fā)并不是偶然。

首先因為高票價在前，最低1800元的設(shè)定已經(jīng)是絕大部分華人歌手的最高票檔，雖然之前部分韓國團體也出現(xiàn)過幾萬幾十萬的非理性黃牛價，但因為“韓粉”多是學(xué)生群體，而王菲的歌迷則大多是60后、70后、80后，雖然王菲的歌迷群體有了支付能力，但也相對理性，為一場演唱會一擲萬金的消費沖動不及青少年，所以這場“幻樂一場”的高票價行為在演唱會市場本就有冒險性；正因為有冒險性，再加上因為她是天后王菲，所以對“滯銷”、“跌破票面價”這樣的字眼也就異常敏感，而一旦玩脫，就正中好事者和吃瓜群眾下懷。

盡管輿論一時間對王菲本人頗為不利，但天后仍舊高冷，微博更新還停留在一年半之前，經(jīng)紀(jì)人陳家瑛方面也頗為冷靜，僅在12月5日呼吁歌迷不要購買黃牛票，謹(jǐn)防售票以及假票。

雖然這次“幻樂一場”的門票事件剎那間沸沸揚揚，但其實真正的干貨不多，更真實的內(nèi)幕還是撲朔迷離，即便是出現(xiàn)滯銷、跌破票面價，但至少目前，仍舊不好買到。而作為此次演唱會主辦方和承辦方的上海白玉蘭文化負責(zé)人莊鳴受訪，解釋了部分疑點，但也讓部分疑點繼續(xù)。

首先本次“幻樂一場”的主辦方只有上海的白玉蘭文化和陳家瑛經(jīng)理人公司，騰訊視頻只是全球獨家網(wǎng)絡(luò)視頻直播伙伴（說到這里想起最早流出的阿里星球出價一億，但中途退出），所以有關(guān)定價以及票務(wù)走向，基本還是白玉蘭以及陳家瑛公司決定的。

此外，莊鳴承認12月5日在大麥網(wǎng)開票售賣的門票只有800張，800張啊，是什么概念，上海奔馳中心場館是NBA場館，坐滿人大約15000個座位，僅拿出800張在票務(wù)網(wǎng)站公開售賣，份額為6%，僅相當(dāng)于一個Livehouse的體量，怪不得會30秒售罄。

既然公開售賣的數(shù)量極少，那大部分門票去了哪里？

莊鳴的說法是贊助商有十多家，每家都會拿一定數(shù)量的票，此外還有內(nèi)部購票；至于為什么會流向二手票務(wù)，莊鳴的說法就是票給了贊助商之后，使用權(quán)就歸贊助商，主辦方完全不會干涉，也就是贊助商拿這些不公開銷售的門票二次銷售。

此外莊鳴還說“因為某些不能公開的原因，不會把票放在娛票兒去賣”，此外還否認了和牛魔王票務(wù)有資金來往。

不管這次王菲“幻樂一場”多么疑點重重，有一點可以肯定，那就是贊助商太多了，因為據(jù)說此次王菲的唱酬是1.2億，制作費高達5000萬，有知情人透露，其中騰訊視頻出資5000萬、SMG出資3000萬，剩下的贊助商再合計幾千萬，因為只開上海一場，沒有巡演可以分擔(dān)費用，主辦方僅靠門票銷售肯本無法盈利，只能依靠贊助商來分擔(dān)風(fēng)險。

王思聰爆料王菲此次演唱會門票曾準(zhǔn)備定價一萬，但被物價局否定，認為這種行為損害歌迷利益。倘若屬實，看來物價局還是會監(jiān)管演出公司的定價權(quán)，但是一萬元一張的門票，連王思聰都覺得貴，那就是真的貴。

王思聰還稱在這場演唱會的利益鏈條中，王菲和陳家瑛是最為強勢的，直接從定價就幾乎抹殺了二級市場賺錢的機會，屬于自己賺錢不管下游死活的類型。此外，白玉蘭文化負責(zé)人莊鳴還承認有“內(nèi)部購票”，也在某種程度解釋了所謂“王菲閨蜜團”名媛售票的事實。

其實一場演唱會的門票只有少數(shù)有代理資格的售票網(wǎng)站可以印刷，據(jù)悉除了12月5日的公開售票，還出現(xiàn)了12月22日票務(wù)網(wǎng)站突然給用戶發(fā)短信稱演唱會再次開票，“爭取到少量5800元、7800元看臺門票”，可見票務(wù)網(wǎng)站和主辦方之間的撕扯并未結(jié)束。

總之這次“幻樂一場”必然不僅僅是一場演唱會，而是牽扯到太多利益關(guān)系的迷局，各種營銷手法和商業(yè)手段的疊加，之前南都君的好基友著調(diào)君總結(jié)過幾個常見的票務(wù)謊言——借此再普及一下。

最常見的營銷方式，票務(wù)網(wǎng)站先鎖住低價票售賣高價票基本是公認的潛規(guī)則。制造“售罄”的局面更是饑餓營銷最簡單的呈現(xiàn)。還有一種真正的“售罄”，就是票務(wù)網(wǎng)站賣完了自己可以支配的票，比如此次“幻樂一場”有稱票務(wù)網(wǎng)站手中800張來賣，也算是“售罄”，但更多的票還在主辦方或者合作方手里。

千萬不要認為是黃牛黨自己想辦法搞走了門票，許多演唱會主辦方和黃牛黨沆瀣一氣，如果票務(wù)預(yù)售良好會直接加價賣給黃牛。這個邏輯更簡單，演出方是為了多賺錢，黃牛黨可以加價購買，更多的利潤誰會抗拒。所以“無良”演出方和黃牛黨基本都是唇齒相依，賣得好加價賣給黃牛，賣不好打折賣給黃牛都是屢見不鮮，缺乏監(jiān)管，粉絲只能被坑。

有的藝人會主動號召粉絲抵制黃牛，也有的粉絲組織做得不錯，比如蘇打綠、李宇春的粉絲，基本不會購買黃牛票。但其實一場演唱會，藝人方和演出方都是事前簽好的合約，基本不會承擔(dān)票房壓力，從場地、票房到宣傳都是演出方說了算，藝人只需要按時開場履行合約。所以即便粉絲被坑，去藝人微博和經(jīng)紀(jì)團隊抗議也沒有辦法。

這次“幻樂一場”冒出的娛票兒，可是和微信合作的售票平臺，不是黃牛黨，更不是二手票務(wù)。一般演唱會有官方售票渠道，但上文所述，這種官方售票網(wǎng)站可以支配的票量有限，再加上每賣出一張票都要提成，所以一般演出公司會有官方售票地點和自己專有的售票網(wǎng)站。還有相當(dāng)一部分票務(wù)，不公開發(fā)售進入贊助商、冠名商、合作方的腰包。

演唱會已經(jīng)成為整個華語樂壇的拳頭產(chǎn)品，諸多歌手動不動“世界巡回”，但其實，真正能在全國體育館（場）級別開演唱會巡回的歌手，翻來覆去也就那么幾個，甚至兩只手都能數(shù)清。為什么有些歌手一年只開一場，因為其實愿意花錢買票的歌迷就那么多，巡回必然賠錢，做壞了口碑就一蹶不振。甚至有歌手為了開到體育館故意少開座位，只為了一句“唱過北上廣”，想想也略心酸。