“鎖場”？

是不是聽起來太專業(yè)了一點，

小編簡單的給你介紹一下。  

據(jù)了解，電影《三生三世十里桃花》在預(yù)售階段，粉絲就開始有組織地開展鎖場大業(yè)，從網(wǎng)友保留的截圖可以看到，粉絲們通過貼吧、微博征集買票人、取票人，并標(biāo)明費用報銷，還設(shè)立了區(qū)域負(fù)責(zé)人。在他們看來，這樣做可以“讓路人有機會觀影”。

一個名為“夜華奶媽養(yǎng)殖場”的微博賬號統(tǒng)計了全國各個城市粉絲鎖場的數(shù)字及排名，僅8月1日，在全國53個重點關(guān)注城市中，預(yù)售場次68619場，鎖場數(shù)為42091場，比例高達61.34%，其中鎖場完成率前三名為北京、吉林、安徽。

有消費者認(rèn)為，

如果鎖場真的能夠讓更多的人

選擇觀看這部電影也無可厚非，

畢竟，觀眾有權(quán)利選擇看什么樣的電影。

然而，電影上映后，票房迅速“撲街”，上映后的第一個周末，中國票房網(wǎng)統(tǒng)計其場均人次為27和24。也就是說，很多的場次真的只是被鎖住了，而并沒有填上。

突然還有點莫名的心疼電影院呢，

但是電影院當(dāng)然也不是好惹的，

于是一場來自院線的“反鎖場”行動開始了。

不少電影院以機器“出現(xiàn)了故障”或者片源“出現(xiàn)了問題”為由；還有的電影院直接將場次設(shè)置為“已售完”，以對抗粉絲鎖場，哪怕這一場不播，至少節(jié)省了空調(diào)、放映等成本；有的電影院將該影片安排在早、晚場，或者安排IMAX播放，試圖用高價票遏制鎖場行動。

都說了是高手間的過招，

所以粉絲們自然不會就這樣善罷甘休。

粉絲們在網(wǎng)絡(luò)購票后迅速取票，實體票在手以降低被退票的概率，并紛紛在網(wǎng)上曬出自己被退票的截圖，聯(lián)系片方處理，還有粉絲表示要通過管理部門維權(quán)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，常規(guī)的鎖場套路是先鎖場后填場，一般采取“回型鎖”的方式，即先期少量購買放映廳邊角位置，將中間的黃金位置留給普通觀眾，讓每場電影至少賣出去約20張票，同時，粉絲會通過購票平臺了解影院出票情況，對一些出票率非常低的場次，會組織購票，以保證電影有一個看得過去的上座率，一般會爭取達到40%，這種行動被稱為填場。

而通過“夜華奶媽養(yǎng)殖場”發(fā)布的信息來看，絕大多數(shù)的場次只買了一張票鎖場。業(yè)內(nèi)人士表示，如此大張旗鼓的“一票鎖場”確實少見。

南京某影院的經(jīng)理表示，該影院一天就損失了4萬元。根據(jù)貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計，《三生》8月5日上座率為21.4%，6日上座率21.3%，同期《戰(zhàn)狼2》的上座率則是55.5%和55.7%。

一邊是被鎖住卻上座率極低的《三生》，一邊是口碑票房雙豐收的《戰(zhàn)狼2》，影院作為市場主體，盈利是其根本目的，自然不會任由場次被鎖。

北京市律師協(xié)會消費者權(quán)益法律專業(yè)委員會主任蘆云認(rèn)為：

從消費的角度來說，電影院既然將播映場次對外公示了，就構(gòu)成了合同邀約，消費者買了票，影院不播就是違約，應(yīng)當(dāng)退票或者提供其他的補償。

但是，在合同履行的過程中，會有各種各樣的變化，如果說因為客觀條件發(fā)生變化，造成影院確實不能如期播映，也可以終止合約。這種情況下，影院首先要提供相應(yīng)的證據(jù)，是什么原因?qū)е虏荒懿シ牛�電影院有舉證的責(zé)任，其次必須有補救措施。事實上，即便電影院真的是出于成本的考慮，因為上座率太低而不愿履行合約，也是可以選擇給觀眾并場或者退票。

另外，如果上座率真的很低，影院從成本角度無法履行合約，此時一定要求其履行，這本身也不符合《合同法》的基本原則。

也有評論認(rèn)為，市場有其自身的規(guī)律，粉絲如果真的是“一票鎖場”，實際是擾亂市場秩序，為了保證院線的占有率，其目的不是消費，而是綁架了影院，不能完全從消費維權(quán)的角度去考慮。

更多的電影院選擇了淡然處之的態(tài)度，沒有選擇退票，而是及時減少排片量止損。

一位電影制作人告訴筆者，“粉絲鎖場并不會對電影票房產(chǎn)生根本的影響，一般片方也會覺得這種做法有損形象，不僅是電影演員個人的形象，制作方的形象也會受到影響�！�

粉絲經(jīng)濟當(dāng)然不能小覷，這也是片方邀請“流量明星”擔(dān)綱主演的重要原因，但粉絲的消費能力畢竟是有限的，電影最終面向的是更廣闊的市場和更多元化的消費者群體。只要是真正優(yōu)秀的作品，就不愁沒有市場。而一部影片要想真正取得漂亮的票房成績，最重要的還是獲得更廣泛觀眾的認(rèn)可。