“鎖場(chǎng)”？

是不是聽(tīng)起來(lái)太專(zhuān)業(yè)了一點(diǎn)，

小編簡(jiǎn)單的給你介紹一下。  

據(jù)了解，電影《三生三世十里桃花》在預(yù)售階段，粉絲就開(kāi)始有組織地開(kāi)展鎖場(chǎng)大業(yè)，從網(wǎng)友保留的截圖可以看到，粉絲們通過(guò)貼吧、微博征集買(mǎi)票人、取票人，并標(biāo)明費(fèi)用報(bào)銷(xiāo)，還設(shè)立了區(qū)域負(fù)責(zé)人。在他們看來(lái)，這樣做可以“讓路人有機(jī)會(huì)觀(guān)影”。

一個(gè)名為“夜華奶媽養(yǎng)殖場(chǎng)”的微博賬號(hào)統(tǒng)計(jì)了全國(guó)各個(gè)城市粉絲鎖場(chǎng)的數(shù)字及排名，僅8月1日，在全國(guó)53個(gè)重點(diǎn)關(guān)注城市中，預(yù)售場(chǎng)次68619場(chǎng)，鎖場(chǎng)數(shù)為42091場(chǎng)，比例高達(dá)61.34%，其中鎖場(chǎng)完成率前三名為北京、吉林、安徽。

有消費(fèi)者認(rèn)為，

如果鎖場(chǎng)真的能夠讓更多的人

選擇觀(guān)看這部電影也無(wú)可厚非，

畢竟，觀(guān)眾有權(quán)利選擇看什么樣的電影。

然而，電影上映后，票房迅速“撲街”，上映后的第一個(gè)周末，中國(guó)票房網(wǎng)統(tǒng)計(jì)其場(chǎng)均人次為27和24。也就是說(shuō)，很多的場(chǎng)次真的只是被鎖住了，而并沒(méi)有填上。

突然還有點(diǎn)莫名的心疼電影院呢，

但是電影院當(dāng)然也不是好惹的，

于是一場(chǎng)來(lái)自院線(xiàn)的“反鎖場(chǎng)”行動(dòng)開(kāi)始了。

不少電影院以機(jī)器“出現(xiàn)了故障”或者片源“出現(xiàn)了問(wèn)題”為由；還有的電影院直接將場(chǎng)次設(shè)置為“已售完”，以對(duì)抗粉絲鎖場(chǎng)，哪怕這一場(chǎng)不播，至少節(jié)省了空調(diào)、放映等成本；有的電影院將該影片安排在早、晚場(chǎng)，或者安排IMAX播放，試圖用高價(jià)票遏制鎖場(chǎng)行動(dòng)。

都說(shuō)了是高手間的過(guò)招，

所以粉絲們自然不會(huì)就這樣善罷甘休。

粉絲們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)票后迅速取票，實(shí)體票在手以降低被退票的概率，并紛紛在網(wǎng)上曬出自己被退票的截圖，聯(lián)系片方處理，還有粉絲表示要通過(guò)管理部門(mén)維權(quán)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，常規(guī)的鎖場(chǎng)套路是先鎖場(chǎng)后填場(chǎng)，一般采取“回型鎖”的方式，即先期少量購(gòu)買(mǎi)放映廳邊角位置，將中間的黃金位置留給普通觀(guān)眾，讓每場(chǎng)電影至少賣(mài)出去約20張票，同時(shí)，粉絲會(huì)通過(guò)購(gòu)票平臺(tái)了解影院出票情況，對(duì)一些出票率非常低的場(chǎng)次，會(huì)組織購(gòu)票，以保證電影有一個(gè)看得過(guò)去的上座率，一般會(huì)爭(zhēng)取達(dá)到40%，這種行動(dòng)被稱(chēng)為填場(chǎng)。

而通過(guò)“夜華奶媽養(yǎng)殖場(chǎng)”發(fā)布的信息來(lái)看，絕大多數(shù)的場(chǎng)次只買(mǎi)了一張票鎖場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，如此大張旗鼓的“一票鎖場(chǎng)”確實(shí)少見(jiàn)。

南京某影院的經(jīng)理表示，該影院一天就損失了4萬(wàn)元。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的統(tǒng)計(jì)，《三生》8月5日上座率為21.4%，6日上座率21.3%，同期《戰(zhàn)狼2》的上座率則是55.5%和55.7%。

一邊是被鎖住卻上座率極低的《三生》，一邊是口碑票房雙豐收的《戰(zhàn)狼2》，影院作為市場(chǎng)主體，盈利是其根本目的，自然不會(huì)任由場(chǎng)次被鎖。

北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益法律專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任蘆云認(rèn)為：

從消費(fèi)的角度來(lái)說(shuō)，電影院既然將播映場(chǎng)次對(duì)外公示了，就構(gòu)成了合同邀約，消費(fèi)者買(mǎi)了票，影院不播就是違約，應(yīng)當(dāng)退票或者提供其他的補(bǔ)償。

但是，在合同履行的過(guò)程中，會(huì)有各種各樣的變化，如果說(shuō)因?yàn)榭陀^(guān)條件發(fā)生變化，造成影院確實(shí)不能如期播映，也可以終止合約。這種情況下，影院首先要提供相應(yīng)的證據(jù)，是什么原因?qū)е虏荒懿シ牛�電影院有舉證的責(zé)任，其次必須有補(bǔ)救措施。事實(shí)上，即便電影院真的是出于成本的考慮，因?yàn)樯献�率太低而不愿履行合約，也是可以選擇給觀(guān)眾并場(chǎng)或者退票。

另外，如果上座率真的很低，影院從成本角度無(wú)法履行合約，此時(shí)一定要求其履行，這本身也不符合《合同法》的基本原則。

也有評(píng)論認(rèn)為，市場(chǎng)有其自身的規(guī)律，粉絲如果真的是“一票鎖場(chǎng)”，實(shí)際是擾亂市場(chǎng)秩序，為了保證院線(xiàn)的占有率，其目的不是消費(fèi)，而是綁架了影院，不能完全從消費(fèi)維權(quán)的角度去考慮。

更多的電影院選擇了淡然處之的態(tài)度，沒(méi)有選擇退票，而是及時(shí)減少排片量止損。

一位電影制作人告訴筆者，“粉絲鎖場(chǎng)并不會(huì)對(duì)電影票房產(chǎn)生根本的影響，一般片方也會(huì)覺(jué)得這種做法有損形象，不僅是電影演員個(gè)人的形象，制作方的形象也會(huì)受到影響�！�

粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)然不能小覷，這也是片方邀請(qǐng)“流量明星”擔(dān)綱主演的重要原因，但粉絲的消費(fèi)能力畢竟是有限的，電影最終面向的是更廣闊的市場(chǎng)和更多元化的消費(fèi)者群體。只要是真正優(yōu)秀的作品，就不愁沒(méi)有市場(chǎng)。而一部影片要想真正取得漂亮的票房成績(jī)，最重要的還是獲得更廣泛觀(guān)眾的認(rèn)可。