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調(diào)查

縱觀今年端午節(jié)檔，包括《侏羅紀(jì)世界2》、《猛蟲過江》、《泄密者》、《吃貨宇宙》、《第七個(gè)小矮人》在內(nèi)的十余部影片同檔競逐。在進(jìn)口片方面，《侏羅紀(jì)世界2》憑借著超強(qiáng)吸金力，上映四天總票房破8億元，成為今年端午節(jié)檔的票房主力。而國產(chǎn)片中，小沈陽首次執(zhí)導(dǎo)的電影《猛蟲過江》，則領(lǐng)跑同檔上映的國產(chǎn)影片。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日18時(shí)，上映4天的《猛蟲過江》累計(jì)獲得票房8376萬元，排片占比13.7%，僅次于《侏羅紀(jì)世界2》，在所有上映國產(chǎn)片中位列首位。

公開資料顯示，《猛蟲過江》作為小沈陽的導(dǎo)演處女作，籌備兩年多時(shí)間、拍攝三個(gè)多月。由出品過包括《西游記之大鬧天宮》、《西游記之女兒國》在內(nèi)的《西游記》系列電影的星皓影業(yè)制作、出品，中影股份、松鶴元影視文化有限公司等公司作為聯(lián)合出品方，發(fā)行方則為江蘇安石英納電影發(fā)行有限公司、霍爾果斯安石英納電影發(fā)行有限公司，聯(lián)合發(fā)行方為中影股份北京電影發(fā)行分公司、淘票票等。

盡管有大批明星助陣，同時(shí)獲得知名電影公司、發(fā)行方保駕，但該片上映后的口碑卻顯現(xiàn)出了明顯的兩極化。北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查小組在實(shí)地采訪中發(fā)現(xiàn)，部分觀眾表示，該片一如既往的保持了小沈陽以往作品中的喜劇風(fēng)格，再加上有眾多明星助陣，輕松、幽默的舒適風(fēng)格很適合在假期觀看。另一部分觀眾則表示，影片沒有什么驚喜，整體感覺的平平。

與此同時(shí)，北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查小組注意到，《猛蟲過江》的票房持續(xù)穩(wěn)定增長的同時(shí)，該片在不同平臺上的評分卻出現(xiàn)較大分歧，最高分和最低分之間存在超過5分的差距。其中淘票票上《猛蟲過江》的評分最高，為8.3分，貓眼上該片的評分也超過8.1分，最低的則是豆瓣，僅有3.2分。

02

探因

那么一部影片的口碑，究竟為何在貓眼、淘票票、豆瓣三大平臺上的評分，會呈現(xiàn)出如此之大的差異？在從業(yè)者看來，原因之一，就在于三大平臺上的用戶群體不同。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉對此表示，目前來看，貓眼、淘票票、豆瓣三大平臺的用戶差異是基礎(chǔ)問題，豆瓣用戶相對來說偏藝術(shù)性，貓眼及淘票票票務(wù)平臺則偏向娛樂性。據(jù)觀察，票務(wù)平臺上的電影評分總體偏高，尤其是公映的片子。這其中的商業(yè)因素是無法排除的，畢竟是票務(wù)平臺，商業(yè)性因素在電影評分中發(fā)揮作用，是有可能的。

除此之外，在從業(yè)者看來，如今有些票務(wù)平臺上的評分機(jī)制帶有誘導(dǎo)性，“不是在看完電影之后進(jìn)行評分，而可能憑著印象、感覺進(jìn)行評分”。魏鵬舉進(jìn)一步解釋道，比如在進(jìn)行電影調(diào)查問卷中，電影的評分選項(xiàng)中只有“不錯(cuò)”、“挺好”、“一般”等選項(xiàng)，沒有特別差的選項(xiàng)。另外，制片方花錢直接買票房、刷評分的情況之前也是存在的，比如《葉問3》的制片方花5600萬元買票房，在當(dāng)時(shí)引發(fā)了媒體的廣泛關(guān)注及討論，同時(shí)國家新聞出版廣電總局電影局也很重視。因此，電影的刷票、刷分現(xiàn)象與電影的評分設(shè)置有關(guān)系，當(dāng)然也不排除真金白銀的花錢注水”。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將刷分業(yè)務(wù)當(dāng)做產(chǎn)品進(jìn)行交易的賣家仍不時(shí)出現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺上，并將自己QQ等聯(lián)系方式發(fā)布在帖子后面，從而招徠需要刷分業(yè)務(wù)的公司，且刷分價(jià)格則根據(jù)有無文字評論、文字?jǐn)?shù)量、評分區(qū)域等方面進(jìn)行標(biāo)價(jià)，不僅有表示只需千元就可刷豆瓣評分的，也有提供在貓眼、時(shí)光網(wǎng)、淘票票等平臺刷分的業(yè)務(wù)，比如貓眼想看指數(shù)的報(bào)價(jià)約為7元/人，從部分刷分業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的銷量來看，有的聲稱已超過2萬。

與此同時(shí)，近年來刷分業(yè)務(wù)也隨著監(jiān)管力度的加大而“漲價(jià)”，在三年前刷分團(tuán)隊(duì)對豆瓣一條真實(shí)用戶評論的報(bào)價(jià)約為20元/條，但現(xiàn)在價(jià)格已至少翻番。貓眼想看指數(shù)也不例外，不到一年的時(shí)間里，就由5、6元/人增加至7、8元/人。且刷分業(yè)務(wù)現(xiàn)已逐步形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有在網(wǎng)絡(luò)平臺上聲稱可幫助刷分的帖子，還有各種“招聘”水軍的帖子，從而讓刷分團(tuán)隊(duì)能夠保持自己有足夠的“資源”。

03

破局

在從業(yè)者看來，對于電影評分的客觀性，應(yīng)該具有第三方、而且不止一個(gè)的客觀的電影推薦標(biāo)準(zhǔn)，這對觀眾是比較有利的，并且要采取措施保證公正性，比如在抽樣調(diào)查及觀眾不同偏好的基礎(chǔ)上進(jìn)行客觀的評價(jià)。

導(dǎo)演邵凱認(rèn)為，“現(xiàn)階段，無論是豆瓣，還是貓眼、淘票票，電影打分功能的存在，一方面是為院線排片、影迷購票提供的參考性服務(wù)；另一方面，則是一種近乎于提升用戶粘性的存在。由于目前沒有一家平臺，是靠電影打分功能來實(shí)現(xiàn)盈利或是作為營收渠道的，比如貓眼淘票票，主要是售票，豆瓣則主要是靠廣告，因此，平臺對于這部分的監(jiān)管重視程度，肯定不如如何提升銷售量高。而這也就給一些人可乘之機(jī)，并借此從中牟利”。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰強(qiáng)調(diào)，電影刷分與平臺的標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，如果平臺標(biāo)準(zhǔn)比較低、監(jiān)管不嚴(yán)，就有可能存在刷分現(xiàn)象。比如通過粉絲為電影刷分，這種可能性還是很大的。另外還有人通過一些方式給自己的電影打高分并且給競爭對手的電影打低分，這種情況在平臺上都會存在，并且很難監(jiān)管。比如：購很多票之后就有機(jī)會為電影打分，事實(shí)上并沒有去看電影。另外，與購票人打分的積極性也有關(guān)。由于不清楚具體操作手法，因此不好評判�？傮w來說，整個(gè)平臺都存在人為的影響，人為的操作和評分標(biāo)準(zhǔn)不同，因此建議通過偏向社會學(xué)的調(diào)查方法，在購票觀眾中進(jìn)行抽樣調(diào)查給電影打分，而不能自主的打分。

“電影平臺刷分的情況對于商業(yè)參與方都是有好處的。電影的高評分有利于影片的銷售及在電影票務(wù)平臺的銷售，對于提升市場信心、吸引消費(fèi)者都是有好處的。總的來說，跟商業(yè)利益掛鉤的電影評分是很難有公信力的。因此，建立客觀的電影產(chǎn)品評價(jià)機(jī)制，是目前國內(nèi)電影市場的當(dāng)務(wù)之急”。魏鵬舉如是說。