2019年7月末8月初，在《獅子王》和《憤怒的小鳥(niǎo)2》等外國(guó)強(qiáng)大IP的擠壓中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》成為一匹橫空出世的黑馬。通過(guò)“自來(lái)水”們不遺余力的安利，哪吒以近34億元的票房折桂國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影史，遠(yuǎn)超2015年上映的上屆冠軍《西游記之大圣歸來(lái)》，超《唐人街探案2》成為中國(guó)影史前五。

沉寂了四年，小魔童哪吒重新引爆了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的討論，也給了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者前所未有的鼓舞。要知道，在這之前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的處境可并不樂(lè)觀(guān)。

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動(dòng)畫(huà)電影PK真人電影

和真人電影比起來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影顯得勢(shì)單力薄。近年來(lái)，我國(guó)每年生產(chǎn)的各類(lèi)電影總量穩(wěn)定在1000部左右，而每年以動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)的只有30部到50部左右，可以說(shuō)是非常小眾了。

制作動(dòng)畫(huà)費(fèi)力不討好也許是它生產(chǎn)量低落的原因之一。動(dòng)畫(huà)制作的時(shí)間成本太昂貴：確立題材、撰寫(xiě)劇本、設(shè)計(jì)人物原畫(huà)及場(chǎng)景、繪制二維分鏡……票房登頂?shù)摹赌倪钢�魔童降世》耗時(shí)5年終問(wèn)世，《西游記之大圣歸來(lái)》上映前蟄伏了8年，所幸它們出色的票房表現(xiàn)也對(duì)得起付出。

而那些票房意外跳水的呢？2008年上映的《風(fēng)云決》制作了5年，花費(fèi)近千萬(wàn)美元，成本甚至超過(guò)許多真人大片，但僅取得不足2500萬(wàn)元的票房，投資方損失慘重。

對(duì)逐利的資本來(lái)說(shuō)，這個(gè)獲利周期太長(zhǎng)了，風(fēng)險(xiǎn)也太大了。

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國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影PK進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影

觀(guān)察這些年上映的動(dòng)畫(huà)電影，國(guó)產(chǎn)的每年都在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，2015年比進(jìn)口的多29部，2018年比進(jìn)口的多7部，但票房表現(xiàn)卻年復(fù)一年的遜于進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影。

觀(guān)眾用腳投票，態(tài)度分明。占據(jù)主體的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影為什么打不過(guò)進(jìn)口的？

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影和好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的差距還是很明顯的。拿制作成本來(lái)說(shuō)，美國(guó)的怪物史瑞克系列電影的成本在1.6億美元左右，中美合拍的功夫熊貓系列成本在1.3億到1.5億美元左右，而我國(guó)大部分本土動(dòng)畫(huà)電影的制作成本在5000萬(wàn)元以下，效果自然和外國(guó)有差距。

更何況，成本被壓縮得厲害。2000年后我國(guó)扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，只要?jiǎng)赢?huà)在影院播出，制作方就可以申領(lǐng)補(bǔ)貼，并沒(méi)有對(duì)質(zhì)量作出要求。原本，制作30分鐘中上質(zhì)量動(dòng)畫(huà)片成本40萬(wàn)元左右，而有些制作方甚至把它壓榨到了1萬(wàn)元1集。

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成人動(dòng)畫(huà)電影PK兒童動(dòng)畫(huà)電影

拍給成人看的動(dòng)畫(huà)電影有多不容易？這么多年也只有《哪吒之魔童降世》和《西游記之大圣歸來(lái)》這兩部叫好又叫座，名利雙收。

瞄準(zhǔn)兒童的電影總有家長(zhǎng)買(mǎi)單，不愁賣(mài)不出票去。比如熊出沒(méi)系列動(dòng)畫(huà)電影，從2014年上映的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》到2019年上映的《熊出沒(méi) 原始時(shí)代》，5年間高產(chǎn)了5部動(dòng)畫(huà)電影，一部比一部票房高漲。

而大部分成人向動(dòng)畫(huà)電影就沒(méi)那么有人氣，像美輪美奐的《大魚(yú)海棠》和《白蛇 緣起》，票房都沒(méi)能超過(guò)《熊出沒(méi) 原始時(shí)代》，即使它們的豆瓣評(píng)分更勝一籌。

三個(gè)回合打下來(lái)，拍給成人看的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在和真人電影、進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影、低幼動(dòng)畫(huà)電影的競(jìng)爭(zhēng)中次次處于下風(fēng)，形勢(shì)算不上樂(lè)觀(guān)。所幸文化底蘊(yùn)夠厚，試錯(cuò)機(jī)會(huì)還有。

將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影史上優(yōu)秀的作品做個(gè)粗略統(tǒng)計(jì)，很明顯看出它們幾乎都萌芽于傳統(tǒng)神話(huà)，滿(mǎn)屏的神秘中國(guó)元素，散發(fā)著濃郁的古風(fēng)。中國(guó)第一部真正意義上的動(dòng)畫(huà)電影《鐵扇公主》、影響了一代人童年的《大鬧天宮》、2015年大熱的《西游記之大圣歸來(lái)》、余溫未散的《哪吒之魔童降世》，都是如此。

寶藏雖蘊(yùn)藏豐富，有時(shí)也避免不了被濫用。大名鼎鼎的孫悟空被當(dāng)作主角拍進(jìn)了十幾部動(dòng)畫(huà)電影里，可只有不超過(guò)兩部稱(chēng)得上“叫座”。觀(guān)眾們對(duì)層出不窮的翻版孫悟空都視覺(jué)疲勞了，要不是真的有所創(chuàng)新，才不肯輕易掏錢(qián)包。

觀(guān)眾對(duì)這次顛覆的哪吒形象顯然很買(mǎi)賬，有著濃重黑眼圈、頑劣兇猛的哪吒比起以前一身正氣、清秀可愛(ài)的小哪吒更加有血有肉。

實(shí)際上，這次的哪吒和北宋《景德傳燈錄》中“三頭六臂擎天地,忿怒哪吒撲帝鐘“的哪吒極為相似，而我們固有印象里的小英雄哪吒，其實(shí)是深受《西游記》中“神奇多敏悟,秀骨更清妍”哪吒形象的影響。

中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)真是個(gè)礦藏豐富的寶藏，其中任意攫取一顆，好好利用，努力創(chuàng)新，成人向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也能自成風(fēng)格、樹(shù)立品牌。