據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，近年來，中國入境游市場逐步回暖，這當中，來自全球眾多國家和地區(qū)的職場人正扮演越來越重要的角色。中國旅游研究院和領(lǐng)英中國最新聯(lián)合發(fā)布了《2017年全球職場人中國入境游報告》，報告發(fā)現(xiàn)，每10位海外職場人中有4位對中國抱有濃厚興趣，希望兩年內(nèi)有機會來中國。

　　所謂的全球職場人是指哪個群體呢？領(lǐng)英中國營銷解決方案市場部負責人周小丹今天接受天下公司采訪時做了介紹：“包括歐洲、北美、亞洲、澳大利亞、大洋洲，還有非洲的一個國家，一共是12個國家，整個樣本的投放量是3217個。我們篩選的條件可能沒有那么嚴，因為我們是想看一下，在自然狀態(tài)下這些人的年齡、職位是什么樣的，所以我們篩選的條件是在未來兩年內(nèi)有可能前來中國的海外職場人，他只要有這個動機的，我們就把他定義為一個合格的樣本，最終我們有效回收了大概有1287個樣本。”

　　有意思的是，不同國家的職場人對中國的興趣點并不一樣。周小丹舉例說，很多美國人被中國美食吸引，南非人更愿意體驗本土生活和民俗，住在熱帶的新加坡人則更喜歡去哈爾濱。

　　不過整體來看，“文明古國”和“東方美食”是中國在海外最響亮的兩大標簽。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示：“對中國感興趣的首先還是傳統(tǒng)的歷史文化，但我們也注意到了越來越多的游客對中國美食和生活方式感興趣。我們看到排到第二位的是美食，排到第四位的是中國人的生活，所以我們能感覺到越來越多國家的職場人士，他們希望來了解一個古老的中國，也希望了解一個現(xiàn)代的中國�！�

　　中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊告訴記者，想讓他們更好的看到古老的中國和現(xiàn)代的中國，這也影響了目的地和旅游行程的安排。

　　徐曉磊說：“在北京市場，有不少境外的客戶來到北京出差，一般都會定制蘇州、杭州或者上海以及烏鎮(zhèn)這樣具有中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代非常鮮明的目的地。我們的包裝設(shè)計往往會這樣去推薦，建議他從北京坐高鐵到上海，然后從上海坐飛機回北京，或者是相反，他們體驗到中國最新的科技產(chǎn)業(yè)的進步，跟老百姓有更好的接觸，他是非常滿意的，告訴他的中國不僅有神秘的文化、美食、熱情的人民，也有著日新月異的高科技成果，這是對中國國家形象的充分展現(xiàn)�！�

　　海外職場人到中國旅游喜歡去什么地方呢？報告顯示，北京、上海、廣州、深圳是最受海外職場人追捧的中國目的地，長城、紫禁城是最受歡迎的景點，但同時，他們對中國的興趣正從傳統(tǒng)的一線城市逐漸向二、三線城市擴散，西安、杭州、南京、廈門、成都等入境游熱度不斷攀升，西安兵馬俑、安徽黃山、成都九寨溝也迎來了更多的入境游職場人。

　　同時，數(shù)據(jù)顯示，海外職場人在中國的平均花費預算為4006美元，比普通入境游客高出近70%。相比國人外出購物買買買的節(jié)奏，海外職場人在中國旅游的這些錢都花到哪兒了呢？領(lǐng)英中國營銷解決方案市場部負責人周小丹強調(diào)，至少目前來看，中國還不是購物天堂，他們的錢更多的花在住行以及體驗上，比如有52%的人會選擇高端經(jīng)濟艙以上的艙位。

　　周小丹說：“在領(lǐng)英上，海外職場人有78%是擁有經(jīng)理以上職級的，80%是本科以上學歷，他們主要是來自于高科技行業(yè)、金融行業(yè)、制造業(yè)、企業(yè)服務(wù)、教育等一些行業(yè)，這些大概占到了60%，這些都算是目前比較熱門的行業(yè)，本身就是一群高收入的群體。而且，他們本身還有商務(wù)出行的需求，包括他在航班的選擇上是直飛，他的價格并沒有像普通休閑游的游客那樣關(guān)心度那么高。中國現(xiàn)在并不是一個購物的天堂，購物的需求是最低的，主要的是放在歷史文化觀光、風景、民俗體驗這些內(nèi)容里�！�

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，中國的入境游正在進入一個全面恢復增長的上升通道，而職場人入境游的重要性也在提升。

　　戴斌說：“從2009年世界金融危機開始，中國的入境旅游處于一個相對低迷的狀態(tài)，但是到2013年我們的入境旅游的降幅已經(jīng)收窄了，到2014年外國入境游已經(jīng)有4.17%的增長，到2015年包括港澳臺市場在內(nèi)的入境旅游市場都有一個質(zhì)的增長。職場人由于他們的消費能力比較強，而且在各個國家都處于中堅的力量，所以他們來中國的消費能力比較強，對我們?nèi)刖陈糜蔚陌l(fā)展，特別是旅游創(chuàng)匯有極大的拉動作用。另一個方面，這些人往往也是意見領(lǐng)袖，他們對周邊人，包括對親戚朋友圈，對職場圈的相互影響是比較大的�！�

　　中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊坦言，作為業(yè)內(nèi)機構(gòu)確實深刻體會到這種變化，面對變化，做出調(diào)整，才能更好地吸引海外游客。

　　徐曉磊表示：“今年1-9月份，我們的入境業(yè)務(wù)取得營收規(guī)模、毛利潤和凈利潤三大核心指標同步雙位數(shù)的增長。新增的游客主要是職場的客人，同時，對海外華人的營銷也取得了顯著成效。我們新增的客群當中，這兩個群體是不斷提高的，目前這兩個人群大約占比40%。相比以前入境游的產(chǎn)品和服務(wù)，我們現(xiàn)在主要做了三方面的調(diào)整：一是從一般的一線旅游觀光城市向二三線城市延展，二是提供更多碎片化、要素化服務(wù)，像租車、當?shù)貙в巍⒍ㄖ频�，三是提供深度探索中國文化和風土人情的產(chǎn)品。”