據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，近年來，中國入境游市場逐步回暖，這當(dāng)中，來自全球眾多國家和地區(qū)的職場人正扮演越來越重要的角色。中國旅游研究院和領(lǐng)英中國最新聯(lián)合發(fā)布了《2017年全球職場人中國入境游報(bào)告》，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，每10位海外職場人中有4位對(duì)中國抱有濃厚興趣，希望兩年內(nèi)有機(jī)會(huì)來中國。

　　所謂的全球職場人是指哪個(gè)群體呢？領(lǐng)英中國營銷解決方案市場部負(fù)責(zé)人周小丹今天接受天下公司采訪時(shí)做了介紹：“包括歐洲、北美、亞洲、澳大利亞、大洋洲，還有非洲的一個(gè)國家，一共是12個(gè)國家，整個(gè)樣本的投放量是3217個(gè)。我們篩選的條件可能沒有那么嚴(yán)，因?yàn)槲覀兪窍肟匆幌拢�在自然狀態(tài)下這些人的年齡、職位是什么樣的，所以我們篩選的條件是在未來兩年內(nèi)有可能前來中國的海外職場人，他只要有這個(gè)動(dòng)機(jī)的，我們就把他定義為一個(gè)合格的樣本，最終我們有效回收了大概有1287個(gè)樣本�！�

　　有意思的是，不同國家的職場人對(duì)中國的興趣點(diǎn)并不一樣。周小丹舉例說，很多美國人被中國美食吸引，南非人更愿意體驗(yàn)本土生活和民俗，住在熱帶的新加坡人則更喜歡去哈爾濱。

　　不過整體來看，“文明古國”和“東方美食”是中國在海外最響亮的兩大標(biāo)簽。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示：“對(duì)中國感興趣的首先還是傳統(tǒng)的歷史文化，但我們也注意到了越來越多的游客對(duì)中國美食和生活方式感興趣。我們看到排到第二位的是美食，排到第四位的是中國人的生活，所以我們能感覺到越來越多國家的職場人士，他們希望來了解一個(gè)古老的中國，也希望了解一個(gè)現(xiàn)代的中國�！�

　　中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊告訴記者，想讓他們更好的看到古老的中國和現(xiàn)代的中國，這也影響了目的地和旅游行程的安排。

　　徐曉磊說：“在北京市場，有不少境外的客戶來到北京出差，一般都會(huì)定制蘇州、杭州或者上海以及烏鎮(zhèn)這樣具有中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代非常鮮明的目的地。我們的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)這樣去推薦，建議他從北京坐高鐵到上海，然后從上海坐飛機(jī)回北京，或者是相反，他們體驗(yàn)到中國最新的科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，跟老百姓有更好的接觸，他是非常滿意的，告訴他的中國不僅有神秘的文化、美食、熱情的人民，也有著日新月異的高科技成果，這是對(duì)中國國家形象的充分展現(xiàn)。”

　　海外職場人到中國旅游喜歡去什么地方呢？報(bào)告顯示，北京、上海、廣州、深圳是最受海外職場人追捧的中國目的地，長城、紫禁城是最受歡迎的景點(diǎn)，但同時(shí)，他們對(duì)中國的興趣正從傳統(tǒng)的一線城市逐漸向二、三線城市擴(kuò)散，西安、杭州、南京、廈門、成都等入境游熱度不斷攀升，西安兵馬俑、安徽黃山、成都九寨溝也迎來了更多的入境游職場人。

　　同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，海外職場人在中國的平均花費(fèi)預(yù)算為4006美元，比普通入境游客高出近70%。相比國人外出購物買買買的節(jié)奏，海外職場人在中國旅游的這些錢都花到哪兒了呢？領(lǐng)英中國營銷解決方案市場部負(fù)責(zé)人周小丹強(qiáng)調(diào)，至少目前來看，中國還不是購物天堂，他們的錢更多的花在住行以及體驗(yàn)上，比如有52%的人會(huì)選擇高端經(jīng)濟(jì)艙以上的艙位。

　　周小丹說：“在領(lǐng)英上，海外職場人有78%是擁有經(jīng)理以上職級(jí)的，80%是本科以上學(xué)歷，他們主要是來自于高科技行業(yè)、金融行業(yè)、制造業(yè)、企業(yè)服務(wù)、教育等一些行業(yè)，這些大概占到了60%，這些都算是目前比較熱門的行業(yè)，本身就是一群高收入的群體。而且，他們本身還有商務(wù)出行的需求，包括他在航班的選擇上是直飛，他的價(jià)格并沒有像普通休閑游的游客那樣關(guān)心度那么高。中國現(xiàn)在并不是一個(gè)購物的天堂，購物的需求是最低的，主要的是放在歷史文化觀光、風(fēng)景、民俗體驗(yàn)這些內(nèi)容里�！�

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，中國的入境游正在進(jìn)入一個(gè)全面恢復(fù)增長的上升通道，而職場人入境游的重要性也在提升。

　　戴斌說：“從2009年世界金融危機(jī)開始，中國的入境旅游處于一個(gè)相對(duì)低迷的狀態(tài)，但是到2013年我們的入境旅游的降幅已經(jīng)收窄了，到2014年外國入境游已經(jīng)有4.17%的增長，到2015年包括港澳臺(tái)市場在內(nèi)的入境旅游市場都有一個(gè)質(zhì)的增長。職場人由于他們的消費(fèi)能力比較強(qiáng)，而且在各個(gè)國家都處于中堅(jiān)的力量，所以他們來中國的消費(fèi)能力比較強(qiáng)，對(duì)我們?nèi)刖陈糜蔚陌l(fā)展，特別是旅游創(chuàng)匯有極大的拉動(dòng)作用。另一個(gè)方面，這些人往往也是意見領(lǐng)袖，他們對(duì)周邊人，包括對(duì)親戚朋友圈，對(duì)職場圈的相互影響是比較大的�！�

　　中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊坦言，作為業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)確實(shí)深刻體會(huì)到這種變化，面對(duì)變化，做出調(diào)整，才能更好地吸引海外游客。

　　徐曉磊表示：“今年1-9月份，我們的入境業(yè)務(wù)取得營收規(guī)模、毛利潤和凈利潤三大核心指標(biāo)同步雙位數(shù)的增長。新增的游客主要是職場的客人，同時(shí)，對(duì)海外華人的營銷也取得了顯著成效。我們新增的客群當(dāng)中，這兩個(gè)群體是不斷提高的，目前這兩個(gè)人群大約占比40%。相比以前入境游的產(chǎn)品和服務(wù)，我們現(xiàn)在主要做了三方面的調(diào)整：一是從一般的一線旅游觀光城市向二三線城市延展，二是提供更多碎片化、要素化服務(wù)，像租車、當(dāng)?shù)貙?dǎo)游、定制等，三是提供深度探索中國文化和風(fēng)土人情的產(chǎn)品。”