3月6日，樂和城內(nèi)部分店面歇業(yè)，等待升級。圖/瀟湘晨報記者丁蓉

近日，長沙百聯(lián)東方商廈將整體退出樂和城經(jīng)營的消息引起市民熱議。百聯(lián)此次雖關(guān)閉傳統(tǒng)商廈，但其位于長沙空港城的城市奧特萊斯將很快亮相，預(yù)計于10月與市民見面。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是百聯(lián)向新零售轉(zhuǎn)型升級的重要體現(xiàn)。百聯(lián)近年來陸續(xù)關(guān)閉東方商廈重慶店、寧波店、長沙店，未來百聯(lián)將發(fā)力奧特萊斯品牌，加大商業(yè)項目轉(zhuǎn)型，發(fā)展新零售。

“聽說百聯(lián)東方要關(guān)門了，我的購物卡怎么辦？”3月6日，瀟湘晨報熱線接到讀者爆料。記者了解到，長沙百聯(lián)東方近日發(fā)出公告將整體退出在樂和城的經(jīng)營，手中有購物卡的消費者可在3月12日至4月30日辦理余額退款。

據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長沙的百聯(lián)粉不必?fù)?dān)心，百聯(lián)今年在長沙打造的新項目——百聯(lián)奧特萊斯預(yù)計國慶期間亮相。

購物卡內(nèi)的余額12日起可退

3月5日，長沙百聯(lián)東方商廈有限公司發(fā)出公告稱，“因樂和城經(jīng)營調(diào)整，長沙百聯(lián)東方商廈將整體退出在樂和城的經(jīng)營，樂和城業(yè)主將提前終止和長沙百聯(lián)東方商廈的租賃關(guān)系。”在公告中，長沙百聯(lián)東方商廈安排了已發(fā)行但尚未消費完的購物卡的退款事宜，“退款辦理時限為3月12日至4月30日，辦理時間為周一至周五（工作日）的10:00-12:00和13:00-17:00。周六、周日及法定節(jié)假日暫停辦理。辦理地點為長沙百聯(lián)東方商廈三樓辦公室總收銀處。咨詢電話為0731-82581859�！�

3月6日上午，記者來到樂和城百聯(lián)東方，工作人員表示，“購物卡內(nèi)所有余額都可以退，由于需要在機器上讀取才知道卡內(nèi)余額，所以消費者須來現(xiàn)場辦理。由于商場近幾年沒有發(fā)積分卡，所以沒有遺留積分卡兌現(xiàn)的問題�！�

記者看到，商廈內(nèi)大部分百貨專柜、餐飲等都在正常營業(yè)，井然有序，三樓的LET'S美式餐廳等一些店面歇業(yè)，等待升級。

百聯(lián)今年在長沙另有主力項目

據(jù)了解，位于長沙核心商業(yè)區(qū)五一廣場的樂和城2011年開業(yè)，總建筑面積達(dá)8萬平方米，由百聯(lián)集團和億萬豪劍橋合資組建的百聯(lián)億萬豪主要從事零售地產(chǎn)的開發(fā)和管理。樂和城共有6層、近百家租戶。百聯(lián)東方商廈為樂和城主力店，包含百貨、餐飲、KTV等多種業(yè)態(tài)，其中服飾零售是其主體。

長沙市民李女士家住五一廣場附近，她表示，“平時喜歡逛商場，樂和城剛開業(yè)時她去過幾次百聯(lián)東方，之后就很少專門過去買東西了，經(jīng)過時一般只在樂和城一樓H&M等快時尚品牌專柜看看。”

百聯(lián)東方商廈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“百聯(lián)東方商廈在樂和城的經(jīng)營面積有限，大約1萬多平米，我們整體退出樂和城后，樂和城將全盤接手我們現(xiàn)在所經(jīng)營的這一塊。”其表示，長沙的百聯(lián)粉也不必?fù)?dān)心，百聯(lián)今年在長沙新的主力項目是位于長沙臨空經(jīng)濟示范區(qū)內(nèi)的百聯(lián)奧特萊斯，預(yù)計2018年國慶期間開業(yè)，奧特萊斯是百聯(lián)的強項，將打造具有鮮明建筑風(fēng)格的度假式購物公園。

百聯(lián)東方商廈退出后，樂和城將安排什么業(yè)態(tài)？樂和城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前還在規(guī)劃中，一旦有確定的規(guī)劃將與大家溝通�！�

觀察

商業(yè)體競爭法寶：順應(yīng)年輕消費者喜好

近年來，長沙商場井噴，河西商圈、伍家?guī)X商圈、長株潭融城商圈、沙灣商圈涌現(xiàn)，在激烈的商業(yè)競爭中，不僅樂和城，平和堂、王府井等購物商場都在不斷調(diào)整業(yè)態(tài)和升級體驗。這也是近兩年在電商沖擊、消費升級的背景下，長沙的購物中心依然保持了較快增長態(tài)勢的原因。

業(yè)內(nèi)人士分析，服飾行業(yè)一直是國內(nèi)百貨零售行業(yè)的重頭戲，在過去的百貨商場中，服飾零售專柜是占據(jù)各大百貨公司的主體，其對于百貨零售業(yè)乃至購物中心的業(yè)績提升立下了汗馬功勞。然而，近年來商場內(nèi)的服裝利潤走低，一些新興商業(yè)綜合體開始“重吃不重穿”，減少對承租能力較強的服裝類品牌的招商比例，轉(zhuǎn)而加大餐飲、娛樂等人流聚集效應(yīng)較強的品類占比。2017年長沙新開業(yè)的一批大型綜合商業(yè)體，娛樂和餐飲所占比重越來越大。

此次百聯(lián)長沙店轉(zhuǎn)型城市奧萊，觸手新零售，無疑是一次轉(zhuǎn)型。長沙空港城的城市奧萊，以“名品+折扣+體驗”為特色，集時尚品牌、娛樂休閑、親子樂園、生態(tài)景觀于一體，顯然更受年輕主力消費人群的青睞。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，順應(yīng)年輕消費者的喜好，為年輕時尚人群帶來更新穎的體驗，將是商業(yè)體在競爭中脫穎而出的法寶。