再過(guò)幾天又是“雙11”，原本寓意“光棍節(jié)”的11月11日，已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)電商的購(gòu)物狂歡節(jié)。在電商狂轟濫炸的宣傳造勢(shì)面前，實(shí)體店們紛紛從“旁觀者”變成了“決戰(zhàn)者”，今年長(zhǎng)沙更多的商場(chǎng)宣布參戰(zhàn)“雙11”。除了提前啟動(dòng)不輸于電商的大力度折扣，許多商場(chǎng)還紛紛推出好玩的活動(dòng)增加“消費(fèi)體驗(yàn)”，大有截流“雙11”之勢(shì)。

　　A、比價(jià)格

　　比天貓旗艦店同款價(jià)格更優(yōu)惠

　　“雙11狂歡價(jià)”“全場(chǎng)用券包郵”“不止50%off”……“超低價(jià)格”一是電商雙11的殺手锏，但是今年，這招似乎已經(jīng)不靈了。從今天開始，不少店商和電商打起了價(jià)格戰(zhàn)，欲與以淘寶、京東等為代表的電商進(jìn)行正面交鋒。

　　“拒絕淪為試衣間，比價(jià)線下更實(shí)惠”，通程百貨率先旗幟鮮明地向線上宣戰(zhàn)。通程百貨企劃部高級(jí)經(jīng)理王蓓介紹，通程百貨全部品類、數(shù)百品牌大聯(lián)動(dòng)，除承諾比天貓旗艦店同款價(jià)格更優(yōu)惠外，還試圖通過(guò)實(shí)體店商品為正品、直觀等特色，并利用其吃喝玩樂購(gòu)一站式購(gòu)物體驗(yàn)，以及大型交友會(huì)來(lái)吸引廣大市民的參與及購(gòu)買。記者發(fā)現(xiàn)，為了方便消費(fèi)者線上線下比價(jià)，通程百貨各門店專門開辟了“二維碼輕松掃”、“專供網(wǎng)上價(jià)格查詢區(qū)”、“免費(fèi)Wi-Fi”三種比價(jià)方式�！跋�費(fèi)者可以光明正大、理直氣壯地比價(jià)格，看看誰(shuí)更實(shí)惠�！蓖踺硇判氖�足。

　　“我們將通過(guò)聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)品牌、商場(chǎng)補(bǔ)貼等形式，來(lái)達(dá)到與網(wǎng)絡(luò)同價(jià)�！辟�(gòu)物中心喜盈門·范城有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示。C&A、莎莎、周大福、安奈兒、夢(mèng)潔、ONLY、阿迪達(dá)斯等在網(wǎng)上開有旗艦店的品牌，其線下價(jià)格均不會(huì)高于線上。此外，喜盈門·范城購(gòu)物中心還特別準(zhǔn)備了百款爆品，11月11日當(dāng)天10時(shí)、12時(shí)、14時(shí)、16時(shí)、18時(shí)、20時(shí)整點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)搶購(gòu)，全部11元秒殺。而整個(gè)雙11活動(dòng)期間，凡消費(fèi)實(shí)付滿99元就能抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)將進(jìn)口寶馬或奔馳開回家。

　　此外，步步高百貨、友誼商城、王府井百貨也分別推出同款同價(jià)、滿300元減111元的活動(dòng)。而平和堂、友誼商店等商場(chǎng)則淡定地準(zhǔn)備“大反攻”，許多商場(chǎng)全年促銷力度最大的店慶都在11月。

　　B、拼體驗(yàn)

　　各種好玩的活動(dòng)刷出實(shí)體商家“存在感”

　　近幾年一到雙11大家都瘋狂網(wǎng)購(gòu)，但實(shí)際上大多數(shù)人的雙11是這樣的：瘋狂下單——忍痛付款——漫長(zhǎng)等待——失望退貨。網(wǎng)購(gòu)“看得見、摸不著，品質(zhì)無(wú)保障，無(wú)法試穿，物流速度”等這些“痛點(diǎn)”，在實(shí)體商場(chǎng)就不是問題，這也恰恰是店商區(qū)別于電商的“體驗(yàn)感”。記者發(fā)現(xiàn)，雖然一些商家沒有推出大力度的促銷活動(dòng)，但是各種好玩的活動(dòng)，也在雙11刷出了“存在感”。

　　開業(yè)剛一個(gè)多月的友阿黃金，這次把目標(biāo)鎖定在年輕人身上�！翱靵�(lái)幫我澆水，贏取雙十一金玫瑰”，昨日，市民王小姐剛把活動(dòng)分享到微信朋友圈，就獲得3個(gè)朋友幫忙，“金種子”長(zhǎng)成了一朵“金玫瑰”。原來(lái)這是友阿黃金的微信平臺(tái)推出的“玫瑰金靈”小游戲。11月11日憑玫瑰長(zhǎng)成的界面就能在友阿黃金免費(fèi)領(lǐng)取豐厚的“脫單禮品”：金箔玫瑰、2998元的手機(jī)、1008元婚紗攝影卡等�！半m然沒有大力度的促銷活動(dòng)，但是這樣的小游戲，吸引了許多年輕人玩、分享�！庇寻ⅫS金有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些年輕人都是黃金飾品消費(fèi)的潛力股。

　　而樂和城的海報(bào)上打出“折扣再給力，不如免費(fèi)吃喝玩樂購(gòu)”，光棍節(jié)那天只要在樂和城2F客服臺(tái)秀出身份證和結(jié)婚證，發(fā)朋友圈曬幸福，大聲喊出脫光宣言，即可領(lǐng)取“脫光”2222元的現(xiàn)金紅包一份。

　　此外，本土超市家潤(rùn)多也玩起了“雙11”，而且還是與阿里巴巴合作。在家潤(rùn)多購(gòu)物，使用支付寶支付滿299元，即送面值50－1000元的紅包一個(gè)；手機(jī)淘寶8.8折購(gòu)家潤(rùn)多限量百元購(gòu)物卡、9.5折購(gòu)買不限量百元購(gòu)物卡；使用手機(jī)淘寶申領(lǐng)家潤(rùn)多會(huì)員卡即送8元元寶。11月1日－11日湖南家潤(rùn)多將派送價(jià)值1111萬(wàn)元元寶。

　　C、更實(shí)在

　　不少消費(fèi)者逐漸由網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

　　回歸實(shí)體購(gòu)物

　　記者采訪了解到，針對(duì)目前實(shí)體店的折扣力度以及商品的質(zhì)量保障，很多消費(fèi)者還是更偏愛實(shí)體店。“雖然淘寶上的商品較為便宜，但只能看到圖片，拿到手的商品質(zhì)量難以保證，我還是更看重實(shí)體店的折扣�！笔忻裢跖�士表示。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如今不少消費(fèi)者逐漸由網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物回歸到理性的實(shí)體購(gòu)物。畢竟商場(chǎng)的真實(shí)購(gòu)物體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)提貨方便度、調(diào)貨方便度等優(yōu)勢(shì)是電商所不具備的�！叭绻�以后實(shí)體店能把商品的折扣優(yōu)惠幅度給得再高點(diǎn)，我還是愿意多到商場(chǎng)購(gòu)物的，除了價(jià)格，更看重的是商場(chǎng)購(gòu)物有一種體驗(yàn)感�！鳖櫩蛷埿〗惴Q，她之前一直迷戀網(wǎng)購(gòu)，結(jié)果拿回家穿一兩次就不能再穿，其實(shí)算總賬還是不劃算。如果出現(xiàn)質(zhì)量問題，退換貨麻煩，不如商場(chǎng)方便。走訪中，不少網(wǎng)購(gòu)迷也表示，只要實(shí)體店能放低姿態(tài)，加大對(duì)商品的促銷力度，自己肯定愿意在線下購(gòu)物，還可以避免因?yàn)榭爝f的緣故遺失貨品。