制圖/王斌

　　在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車(chē)”中，消費(fèi)的作用正在直線上升。今年上半年，長(zhǎng)沙多舉措鼓勵(lì)消費(fèi)，成功釋放民生需求、點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，并創(chuàng)新多種消費(fèi)模式，使全市消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力引擎。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年長(zhǎng)沙社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1481.09億元，同比增長(zhǎng)13.4%�？上驳氖牵�面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的外部環(huán)境和經(jīng)濟(jì)增速減緩的壓力，長(zhǎng)沙“社零”總額繼續(xù)領(lǐng)跑全省，同時(shí)保持了全國(guó)26個(gè)省會(huì)城市第七的位置，而增速?gòu)娜ツ甑牡诰盼卉S升至第二位。

　　新熱點(diǎn)

　　汽車(chē)、網(wǎng)購(gòu)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　今年5月，市民黃先生花23萬(wàn)元購(gòu)了一輛新轎車(chē)，這是他的第二輛車(chē)。而4月底至5月初舉行的湖南車(chē)展則創(chuàng)造了湖南車(chē)展史上的三個(gè)第一：展會(huì)規(guī)模、觀展人數(shù)、售車(chē)數(shù)量。其中觀展人數(shù)比上屆車(chē)展增長(zhǎng)30%以上，湖南各市州來(lái)長(zhǎng)沙看車(chē)、買(mǎi)車(chē)的人數(shù)首次突破2萬(wàn)；本屆車(chē)展售車(chē)首次突破2萬(wàn)臺(tái)，成交額超過(guò)35億元。

　　世界杯期間，步步高網(wǎng)上商城開(kāi)啟特價(jià)啤酒瘋搶活動(dòng)，一個(gè)月啤酒銷(xiāo)售量達(dá)到了30萬(wàn)罐。其中6月15日當(dāng)天，1小時(shí)內(nèi)瘋搶了2萬(wàn)罐。上半年步步高網(wǎng)上商城最大一單，達(dá)到了16萬(wàn)余元。

　　從上半年的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，汽車(chē)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)表現(xiàn)突出。汽車(chē)類(lèi)商品限額以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額293.96億元，增長(zhǎng)20.7%，對(duì)長(zhǎng)沙“社零”總額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率居第一，長(zhǎng)沙汽車(chē)消費(fèi)的增長(zhǎng)高出全國(guó)將近3倍。全市重點(diǎn)電子商務(wù)企業(yè)電子商務(wù)相關(guān)交易額為380億元，同比增長(zhǎng)23%。友阿、通程、步步高等傳統(tǒng)零售業(yè)紛紛布局電商。

　　在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，如何刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，對(duì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)顯得尤為重要。在今年初的經(jīng)濟(jì)工作務(wù)虛會(huì)上，省委常委、市委書(shū)記易煉紅強(qiáng)調(diào)，“三條高鐵將交會(huì)于長(zhǎng)沙，長(zhǎng)沙將是高鐵之城，人流客流來(lái)了，當(dāng)務(wù)之急是要著力提升服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)，大力拉動(dòng)消費(fèi)，否則資源‘洼地’將變成消費(fèi)外流的‘漏斗’�！�

　　一方面要讓本地產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)需求；另一方面要強(qiáng)力搭建促消費(fèi)的平臺(tái)、開(kāi)展促消費(fèi)的活動(dòng)、落實(shí)促消費(fèi)的措施，推動(dòng)住房、汽車(chē)、家電以及信息服務(wù)、健康養(yǎng)老、文化旅游等形成消費(fèi)熱點(diǎn)，并能夠輻射全省甚至是外省。正是在市委、市政府這一思路指導(dǎo)下，長(zhǎng)沙著力推動(dòng)住房、汽車(chē)、家電以及信息服務(wù)、健康養(yǎng)老、文化旅游等形成消費(fèi)熱點(diǎn)，大力支持傳統(tǒng)商貿(mào)零售企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場(chǎng)，事實(shí)證明很有成效。

　　新動(dòng)力

　　節(jié)會(huì)助力 民生需求全面釋放

　　“福滿星城”購(gòu)物消費(fèi)節(jié)是長(zhǎng)沙市民一年一度的消費(fèi)盛宴，商家和政府聯(lián)手，給消費(fèi)者送福、送實(shí)惠。今年的第六屆“福滿星城”購(gòu)物消費(fèi)節(jié)，在“送福”的形式和內(nèi)容上出新出彩：

　　首次電商聯(lián)手店商同步讓利，首次集合80家“5全便利店”每天推出一款特價(jià)商品；首次推出“福滿星城”手機(jī)APP平臺(tái)打造每天“搶福星”幸福時(shí)刻，首次把年貨大篷車(chē)開(kāi)進(jìn)農(nóng)家……數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)節(jié)期間全市共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額677億元，比上年同期增長(zhǎng)15%。

　　為了鼓勵(lì)市民消費(fèi)，成功釋放民生消費(fèi)，長(zhǎng)沙已建立起80家“5全便利店”，即5分鐘達(dá)到、購(gòu)買(mǎi)便利、功能齊全、安全放心。它可以滿足你購(gòu)買(mǎi)日常生活所需的百貨用品，你可以在這兒交水費(fèi)、電費(fèi)、氣費(fèi)、電話費(fèi)，還可以用信用卡還款，想外出辦事，還能訂個(gè)火車(chē)、飛機(jī)票。

　　這些只是長(zhǎng)沙聚集商貿(mào)資源、針對(duì)市民所需所盼促進(jìn)和擴(kuò)大民生消費(fèi)舉措中幾個(gè)例子。

　　“通過(guò)購(gòu)物消費(fèi)節(jié)和發(fā)展便利消費(fèi)，直接讓利于消費(fèi)者，有利于點(diǎn)燃和釋放民生消費(fèi)需求�！笔猩虅�(wù)局局長(zhǎng)劉素月表示，未來(lái)長(zhǎng)沙還將繼續(xù)搭建促消費(fèi)的平臺(tái)、開(kāi)展促消費(fèi)的活動(dòng)、落實(shí)促消費(fèi)的措施，進(jìn)一步發(fā)揮節(jié)會(huì)活動(dòng)在助推產(chǎn)業(yè)、服務(wù)民生、開(kāi)拓市場(chǎng)和促進(jìn)消費(fèi)中的作用，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　新模式

　　提升消費(fèi)體驗(yàn) 推出體驗(yàn)式消費(fèi)

　　伴著一曲《高山流水》，一對(duì)新人身著古典婚服款款而來(lái)。七夕節(jié)，河西通程商業(yè)廣場(chǎng)的中庭，在數(shù)千逛商場(chǎng)的市民“賓客”見(jiàn)證下，新郎呂斌和新娘劉維舉行了一場(chǎng)古典的中式婚禮。

　　這種消費(fèi)模式被喻為“體驗(yàn)式消費(fèi)”，為了吸引更多的市民走進(jìn)商場(chǎng)，越來(lái)越多的商場(chǎng)和購(gòu)物中心努力引進(jìn)休閑、娛樂(lè)等多樣化業(yè)態(tài)，或者跨界營(yíng)銷(xiāo)，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)的樂(lè)趣。

　　不僅通程，開(kāi)福萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、悅方idmall、樂(lè)和城、奧克斯、喜盈門(mén)范城、步步高、友阿奧特萊斯等購(gòu)物中心也正在進(jìn)一步探索體驗(yàn)式消費(fèi)服務(wù)模式，“努力推進(jìn)這一模式，是希望推出以消費(fèi)者為中心、以商品為道具、以服務(wù)為首要環(huán)節(jié)，通過(guò)消費(fèi)者全程參與，實(shí)施消費(fèi)行為的新辦法�！睒�(lè)和城的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前商場(chǎng)的餐飲、娛樂(lè)、休閑等業(yè)態(tài)占比達(dá)30%以上。集合了吃喝玩樂(lè)購(gòu)的購(gòu)物中心已經(jīng)成為節(jié)假日長(zhǎng)沙人的首選之一。

　　“隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)呈現(xiàn)出從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢(shì)�！焙�南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展研究院院長(zhǎng)、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家柳思維表示，長(zhǎng)沙實(shí)現(xiàn)“城鄉(xiāng)生活品質(zhì)倍升”的目標(biāo)就包括，“居民文教娛樂(lè)服務(wù)支出占家庭消費(fèi)支出比增至16%以上”，因此長(zhǎng)沙大力發(fā)展服務(wù)型消費(fèi)還有很大的潛力。