制圖/王斌

　　在拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”中，消費的作用正在直線上升。今年上半年，長沙多舉措鼓勵消費，成功釋放民生需求、點燃網(wǎng)絡(luò)消費，并創(chuàng)新多種消費模式，使全市消費市場平穩(wěn)增長，成為拉動經(jīng)濟增長的有力引擎。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年上半年長沙社會消費品零售總額達1481.09億元，同比增長13.4%�？上驳氖牵�面對錯綜復雜的外部環(huán)境和經(jīng)濟增速減緩的壓力，長沙“社零”總額繼續(xù)領(lǐng)跑全省，同時保持了全國26個省會城市第七的位置，而增速從去年的第九位躍升至第二位。

　　新熱點

　　汽車、網(wǎng)購成新增長點

　　今年5月，市民黃先生花23萬元購了一輛新轎車，這是他的第二輛車。而4月底至5月初舉行的湖南車展則創(chuàng)造了湖南車展史上的三個第一：展會規(guī)模、觀展人數(shù)、售車數(shù)量。其中觀展人數(shù)比上屆車展增長30%以上，湖南各市州來長沙看車、買車的人數(shù)首次突破2萬；本屆車展售車首次突破2萬臺，成交額超過35億元。

　　世界杯期間，步步高網(wǎng)上商城開啟特價啤酒瘋搶活動，一個月啤酒銷售量達到了30萬罐。其中6月15日當天，1小時內(nèi)瘋搶了2萬罐。上半年步步高網(wǎng)上商城最大一單，達到了16萬余元。

　　從上半年的消費數(shù)據(jù)來看，汽車消費、網(wǎng)絡(luò)消費表現(xiàn)突出。汽車類商品限額以上企業(yè)實現(xiàn)零售額293.96億元，增長20.7%，對長沙“社零”總額增長貢獻率居第一，長沙汽車消費的增長高出全國將近3倍。全市重點電子商務(wù)企業(yè)電子商務(wù)相關(guān)交易額為380億元，同比增長23%。友阿、通程、步步高等傳統(tǒng)零售業(yè)紛紛布局電商。

　　在國內(nèi)外經(jīng)濟增速放緩的大背景下，如何刺激消費、擴大內(nèi)需，對實現(xiàn)長沙經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中求進顯得尤為重要。在今年初的經(jīng)濟工作務(wù)虛會上，省委常委、市委書記易煉紅強調(diào)，“三條高鐵將交會于長沙，長沙將是高鐵之城，人流客流來了，當務(wù)之急是要著力提升服務(wù)業(yè)水準，大力拉動消費，否則資源‘洼地’將變成消費外流的‘漏斗’。”

　　一方面要讓本地產(chǎn)品擴大市場需求；另一方面要強力搭建促消費的平臺、開展促消費的活動、落實促消費的措施，推動住房、汽車、家電以及信息服務(wù)、健康養(yǎng)老、文化旅游等形成消費熱點，并能夠輻射全省甚至是外省。正是在市委、市政府這一思路指導下，長沙著力推動住房、汽車、家電以及信息服務(wù)、健康養(yǎng)老、文化旅游等形成消費熱點，大力支持傳統(tǒng)商貿(mào)零售企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場，事實證明很有成效。

　　新動力

　　節(jié)會助力 民生需求全面釋放

　　“福滿星城”購物消費節(jié)是長沙市民一年一度的消費盛宴，商家和政府聯(lián)手，給消費者送福、送實惠。今年的第六屆“福滿星城”購物消費節(jié)，在“送�！钡男问胶蛢�(nèi)容上出新出彩：

　　首次電商聯(lián)手店商同步讓利，首次集合80家“5全便利店”每天推出一款特價商品；首次推出“福滿星城”手機APP平臺打造每天“搶福星”幸福時刻，首次把年貨大篷車開進農(nóng)家……數(shù)據(jù)顯示，消費節(jié)期間全市共實現(xiàn)社會消費品零售總額677億元，比上年同期增長15%。

　　為了鼓勵市民消費，成功釋放民生消費，長沙已建立起80家“5全便利店”，即5分鐘達到、購買便利、功能齊全、安全放心。它可以滿足你購買日常生活所需的百貨用品，你可以在這兒交水費、電費、氣費、電話費，還可以用信用卡還款，想外出辦事，還能訂個火車、飛機票。

　　這些只是長沙聚集商貿(mào)資源、針對市民所需所盼促進和擴大民生消費舉措中幾個例子。

　　“通過購物消費節(jié)和發(fā)展便利消費，直接讓利于消費者，有利于點燃和釋放民生消費需求�！笔猩虅�(wù)局局長劉素月表示，未來長沙還將繼續(xù)搭建促消費的平臺、開展促消費的活動、落實促消費的措施，進一步發(fā)揮節(jié)會活動在助推產(chǎn)業(yè)、服務(wù)民生、開拓市場和促進消費中的作用，培育新的消費增長點。

　　新模式

　　提升消費體驗 推出體驗式消費

　　伴著一曲《高山流水》，一對新人身著古典婚服款款而來。七夕節(jié)，河西通程商業(yè)廣場的中庭，在數(shù)千逛商場的市民“賓客”見證下，新郎呂斌和新娘劉維舉行了一場古典的中式婚禮。

　　這種消費模式被喻為“體驗式消費”，為了吸引更多的市民走進商場，越來越多的商場和購物中心努力引進休閑、娛樂等多樣化業(yè)態(tài)，或者跨界營銷，以提升消費者體驗的樂趣。

　　不僅通程，開福萬達廣場、悅方idmall、樂和城、奧克斯、喜盈門范城、步步高、友阿奧特萊斯等購物中心也正在進一步探索體驗式消費服務(wù)模式，“努力推進這一模式，是希望推出以消費者為中心、以商品為道具、以服務(wù)為首要環(huán)節(jié)，通過消費者全程參與，實施消費行為的新辦法。”樂和城的相關(guān)負責人介紹，目前商場的餐飲、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)占比達30%以上。集合了吃喝玩樂購的購物中心已經(jīng)成為節(jié)假日長沙人的首選之一。

　　“隨著人們生活水平的提高，消費呈現(xiàn)出從商品消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢�！焙�南商學院經(jīng)濟與貿(mào)易發(fā)展研究院院長、著名經(jīng)濟學家柳思維表示，長沙實現(xiàn)“城鄉(xiāng)生活品質(zhì)倍升”的目標就包括，“居民文教娛樂服務(wù)支出占家庭消費支出比增至16%以上”，因此長沙大力發(fā)展服務(wù)型消費還有很大的潛力。