(11月15日，第七屆中國品牌媒體高峰論壇在長沙舉行。)

(全國各地的報紙、電視臺、新媒體、期刊及高等學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、代表等200多人出席論壇。)

　　今天上午，第七屆中國品牌媒體高峰論壇在長沙舉行。來自全國各地的報紙、電視臺、新媒體、期刊及高等學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、代表等200多人出席論壇。

　　本屆高峰論壇以“融合與突破”為主題，圍繞“傳媒融合，是一場革命而不是改良”、“推進傳媒融合，如何在思維、體制、產(chǎn)權(quán)等方面進行突破”、“融合——再造廣電品牌影響力”、“效果——移動互聯(lián)時代的廣告營銷”等議題進行深入交流探討。

　　論壇上，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、長江特聘學(xué)者喻國明作了關(guān)于媒介融合是一場革命的主題演講。他認為，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了傳播模式、傳媒格局，而且正在顛覆傳統(tǒng)媒體的命運。當(dāng)阿里搶了百貨批發(fā)的活、余額寶搶了銀行的活、微博搶了傳媒的活、微信搶了移動的活，并且風(fēng)生水起時；當(dāng)《紐約時報》窮盡所能、探索新媒體技術(shù)十年，依然沒能扭轉(zhuǎn)其營收大幅下滑時，大家應(yīng)該明白：這個世界的消費模式、生存模式已經(jīng)發(fā)生革命性變化，如果傳統(tǒng)媒體還只是在原有的邏輯圈里去“深挖洞、高筑墻”的話，出局就會成為必然。

　　中央關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的要求提出，融合，要遵循規(guī)律強化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新新聞傳播業(yè)態(tài)極大釋放新聞生產(chǎn)力，打造面向未來的現(xiàn)代傳播體系，通過科學(xué)融合更好地發(fā)揮主流媒體作用。同時技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)相互融合，共同構(gòu)成媒體核心競爭力，順應(yīng)移動化，社交化，視頻化，互動化趨勢。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長尹明華認為，融合是媒介的等級提升，融合，應(yīng)該是量變到質(zhì)變的融合、媒介與要素的融合、破舊與創(chuàng)新的融合、方法與方式的融合、體制與機制的融合、形態(tài)與功能的融合、平臺與共享的融合、市場與模式的融合。

　　在具體操作層面上，要運用大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)，加強內(nèi)容與用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)，提高數(shù)據(jù)收集存儲管理分析和運用能力，為內(nèi)容生產(chǎn)和媒體發(fā)展提供強大支撐。發(fā)展新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，提高技術(shù)研發(fā)水平。要創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與信息服務(wù)。滿足多終端傳播和多種體驗需求，創(chuàng)新采編流程推進集約化數(shù)字化改造，實現(xiàn)新聞信息一次采集新聞產(chǎn)品多次生成，提升新聞生產(chǎn)力和產(chǎn)品競爭力。

　　在廣東暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦看來，二次營銷模式不適合新媒體，傳統(tǒng)媒體融合新媒體面臨的最大困境之一就是商業(yè)模式問題。傳統(tǒng)媒體往新媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)營中，大多沿用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式。也就是“營造內(nèi)容傳播影響力，以影響力吸納廣告”。這種二次銷售模式曾給傳統(tǒng)媒體帶來輝煌，但目前已出現(xiàn)困境，移植到新媒體上將陷入更大困境。

　　從強勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分析，范以錦覺得有兩種現(xiàn)象值得引起重視，其一，良好的效益不是來自廣告。其二，廣告很多的不是靠新聞影響力去吸納。以騰訊為例，范以錦介紹，2013年騰訊即時通信服務(wù)月活躍帳戶數(shù)達到8.08億，即時通信服務(wù)最高同時在線帳戶數(shù)達到1.8億，“QQ空間”月活躍帳戶數(shù)達到6.25億，“QQ游戲”平臺最高同時在線帳戶數(shù)為850萬。吸納流量、做旺人氣，然后通過增值服務(wù)取得良好效益，2013年營業(yè)收入604.37億元，盈利191.94億元。

　　范以錦認為，要有注意力經(jīng)濟的理念，以互聯(lián)網(wǎng)思維營造商業(yè)模式。新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)公司強調(diào)的是流量、用戶擁有量，流量、用戶擁有量大往往就能形成良好的經(jīng)濟效益。當(dāng)一個平臺擁有幾百萬、幾千萬甚至幾億用戶時，其商業(yè)模式也就有了基礎(chǔ)。

　　自2006年以來，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、華中科大新聞與信息傳播學(xué)院、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院、南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等中國十大頂級新聞學(xué)院聯(lián)合主辦的中國品牌媒體高峰論壇先后在沈陽、北京、張家界、黃山、桂林、銀川成功舉辦了六屆，是國內(nèi)唯一匯聚報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告、新媒體等主流媒體品牌精英、品牌專家及品牌企業(yè)，進行探討、交流，并開展合作的權(quán)威專業(yè)平臺。

　　本次論壇由湖南日報社、中國報業(yè)網(wǎng)、中國品牌媒體聯(lián)盟共同承辦。