長(zhǎng)沙正在迅速發(fā)展成為華中地區(qū)的夜生活熱點(diǎn)，一個(gè)似乎從來(lái)都不休息的城市，午夜過(guò)后夜宵、娛樂(lè)、酒吧和購(gòu)物一應(yīng)俱全。在這座城市里，每個(gè)人似乎都有無(wú)限的精力暢享幸福夜生活，第二天早晨上班時(shí)仍精神煥發(fā)。

自然而然，長(zhǎng)沙的夜經(jīng)濟(jì)因此繁榮起來(lái)，同時(shí)，這也帶來(lái)了更多的消費(fèi)選擇，并吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客。隨著游客們表現(xiàn)出更多地想要了解這座城市和中國(guó)的興趣，夜經(jīng)濟(jì)也因此增添了更多的文化元素。

觀看本vlog來(lái)探索長(zhǎng)沙的夜生活，包括諸如臭豆腐、麻辣小龍蝦等當(dāng)?shù)孛朗�，還有這座城市充滿活力的文化氛圍等等！

Changsha skyline at night. 湖南日?qǐng)?bào) 辜鵬博 攝

城市形象宣傳片作為城市文化“視覺(jué)名片”，是對(duì)外展現(xiàn)“城市氣質(zhì)”的最直觀方式。在當(dāng)前全球疫情形勢(shì)整體較為復(fù)雜的背景下，積極修復(fù)提升城市形象，是各城市面臨的重要議題。近日，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《中國(guó)城市形象宣傳片海外傳播影響力指數(shù)報(bào)告（2020）》，《報(bào)告》選取了全球城市實(shí)驗(yàn)室(Global City Lab) 2019年全球城市500強(qiáng)榜單中31個(gè)具有國(guó)際影響力的中國(guó)大陸城市，抽取其在十九大后發(fā)布的275條城市形象宣傳片作為樣本，以精準(zhǔn)的傳播大數(shù)據(jù)和指標(biāo)為依托，對(duì)各城市形象宣傳片的海外傳播效果進(jìn)行分析和案例解剖。研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市形象宣傳片類型豐富，海外傳播范圍較廣，新一線城市表現(xiàn)出色。

城市形象宣傳片海外傳播影響力TOP10

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，城市形象宣傳片海外傳播影響力排名前十依次為：深圳、杭州、武漢、上海、北京、青島、長(zhǎng)沙、蘇州、西安、廈門(mén)。其中，深圳傳播指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他城市，武漢與深圳在單條宣傳片的觀看量和總觀看量上都有相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)；杭州城市形象宣傳片的總體表現(xiàn)較好，3條杭州城市宣傳片的海外播放量均在20萬(wàn)以上；上海的發(fā)布指數(shù)最高；長(zhǎng)沙的互動(dòng)指數(shù)表現(xiàn)最佳。

城市形象宣傳片類型以城市風(fēng)貌宣傳片為主

《報(bào)告》顯示，31個(gè)中國(guó)城市在海外傳播平臺(tái)（YouTube、Facebook、Twitter、Instagram）共發(fā)布宣傳片275條，各類型宣傳片數(shù)量差距明顯，以城市風(fēng)貌宣傳片為主，占比達(dá)70%，其次是旅游宣傳片和活動(dòng)賽事宣傳片，占比相當(dāng)，招商宣傳片因內(nèi)容較為復(fù)雜并且需要大量新鮮數(shù)據(jù)做支撐，制作成本相對(duì)較大，占比最少，僅為3%。

圖1 宣傳片類型占比

官方媒體出品的宣傳片傳播效果最佳

《報(bào)告》對(duì)不同出品單位的城市宣傳片觀看量統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，官方媒體出品的城市宣傳片平均觀看量為27963次，位列第一。雖然作品的傳播力和影響力歸根到底是由作品本身質(zhì)量的高低決定，但是官方媒體憑借其權(quán)威性和強(qiáng)大的信息和用戶資源，與政府部門(mén)相比具有先天優(yōu)勢(shì)。反之，很多政府部門(mén)出品的宣傳片由于投放渠道單一且薄弱、缺乏行之有效的投放和發(fā)布策略，使城市形象宣傳片良好傳播效果的實(shí)現(xiàn)在一定程度上打了折扣。

圖2 各出品單位城市宣傳片平均觀看量

互動(dòng)指數(shù)：長(zhǎng)沙總點(diǎn)贊量遙遙領(lǐng)先

《報(bào)告》分析發(fā)現(xiàn)，監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)，城市宣傳片總點(diǎn)贊量排名前十的城市分別為：長(zhǎng)沙、深圳、上海、北京、蘇州、杭州、青島、福州、武漢、沈陽(yáng)。獲贊次數(shù)最多的長(zhǎng)沙，總點(diǎn)贊量高達(dá)4.2萬(wàn)個(gè)，獲贊最高的宣傳片是《Changsha：City that Never Sleeps》，單條點(diǎn)贊量高達(dá)3.8萬(wàn)個(gè)。在這個(gè)不到6分鐘的宣傳片中，采用延時(shí)攝影、特寫(xiě)等多種拍攝、組合方法，捕捉城市的整體輪廓，潛入城市的歷史記憶。此宣傳片圍繞“長(zhǎng)沙：不夜城”的主題展開(kāi)敘事，采用中英雙語(yǔ)字幕，穿插外國(guó)人在長(zhǎng)沙的文化感知和美食體驗(yàn)，引發(fā)海外網(wǎng)民的共鳴，提高城市好感度。