隨著綜合性市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，商業(yè)模式同質(zhì)化現(xiàn)象日漸突出，長(zhǎng)株潭區(qū)域商貿(mào)集群出現(xiàn)新格局，一些超大規(guī)模市場(chǎng)拔地而起，紛紛爭(zhēng)搶市場(chǎng)“蛋糕”。繼長(zhǎng)沙三湘大市場(chǎng)、湖南高橋大市場(chǎng)、長(zhǎng)沙金蘋(píng)果大市場(chǎng)、紅星大市場(chǎng)后，近幾年，金橋國(guó)際商貿(mào)城、高嶺國(guó)際商貿(mào)城、中國(guó)（中部）岳塘國(guó)際商貿(mào)城相繼破土動(dòng)工，使基本飽和的綜合性市場(chǎng)集群上空頓時(shí)陰云密布，“硝煙”四起。

綜合市場(chǎng)逐鹿長(zhǎng)沙，誰(shuí)能笑傲江湖？

市場(chǎng)破局 “硝煙”彌漫

2013年3月18日，位于長(zhǎng)沙市望城經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的金橋國(guó)際商貿(mào)城破土動(dòng)工；2014年7月，位于芙蓉北路的高嶺國(guó)際商貿(mào)城亮相北二環(huán)外；2014年7月15日，中國(guó)（中部）岳塘國(guó)際商貿(mào)城在湘潭市岳塘區(qū)奠基。

3大市場(chǎng)破土動(dòng)工，猶如一塊巨石激起千層浪。面對(duì)巨額投資下的超級(jí)商業(yè)綜合體，不論政界、學(xué)界、商貿(mào)流通行業(yè)，不少人投來(lái)質(zhì)疑的目光：在一個(gè)個(gè)剛剛起步的經(jīng)開(kāi)區(qū)，如何能夠造就一個(gè)面向國(guó)內(nèi)、國(guó)際的超大型綜合性商貿(mào)市場(chǎng)？

縱觀上述三大項(xiàng)目市場(chǎng)，雖然都是數(shù)百億上千億的投資規(guī)模，但是市場(chǎng)發(fā)展定位基本大同小異，商業(yè)模式同質(zhì)化明顯。如果以芙蓉路為界，中國(guó)中部（岳塘）國(guó)際商貿(mào)城與高嶺國(guó)際商貿(mào)城分守芙蓉路南北兩端，相距約50公里，兩個(gè)新市場(chǎng)把守南北交通要道，搶奪南北商貿(mào)流通資源；金橋國(guó)際商貿(mào)城與湖南高橋大市場(chǎng)隔江相望，位列芙蓉北路兩側(cè)，因區(qū)位差別，短期內(nèi)難以形成威脅。而高嶺國(guó)際商貿(mào)城卻與湖南高橋大市場(chǎng)同處湘江東岸，相距不到20公里，新老市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分明顯，短兵相見(jiàn)，勢(shì)不兩立，必將掀起新一輪商業(yè)大戰(zhàn)。

誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，只有市場(chǎng)品牌才是試金石！

成熟市場(chǎng) 笑傲江湖

2015年，市場(chǎng)形勢(shì)明顯比預(yù)期想象的還要嚴(yán)峻。有調(diào)查顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速基本維持在15%左右，這與2011年同期相比明顯有所下降。由于市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大化，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不足情況下，新市場(chǎng)如何銷(xiāo)售、銷(xiāo)售后如何運(yùn)營(yíng)起來(lái)成為一道引人深思的難題。從經(jīng)營(yíng)戶（商戶）的角度，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，成熟市場(chǎng)的品牌影響力，和由此帶來(lái)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)收入顯得異常重要。

位于長(zhǎng)沙市核心區(qū)域東二環(huán)以東的高橋商圈，占地4.71平方公里，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括酒店用品、酒水食品、家居建材、汽車(chē)配件、茶葉、農(nóng)副產(chǎn)品、文體玩具、家電百貨、皮具飾品、針棉服飾、藥材藥品等數(shù)十類(lèi)逾百萬(wàn)種單品，先后形成高橋大市場(chǎng)、高建市場(chǎng)、高橋汽配城等8個(gè)大型（專(zhuān)業(yè)）市場(chǎng)，初步形成了“大綜合、小專(zhuān)業(yè)”的商貿(mào)格局，銷(xiāo)售覆蓋省內(nèi)各地市，輻射中南地區(qū)及周邊10余個(gè)省市，是中南地區(qū)規(guī)模最大的國(guó)家級(jí)綜合性市場(chǎng)集群。

面對(duì)城市綜合性大型市場(chǎng)的異軍突起，作為高橋商圈最大的綜合性批發(fā)市場(chǎng)——高橋大市場(chǎng)負(fù)責(zé)人董事長(zhǎng)羅映紅十分淡定地表示，這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)能贏得市場(chǎng)，主要取決于經(jīng)營(yíng)戶（商戶）的選擇。湖南高橋大市場(chǎng)從1996年開(kāi)始苦心經(jīng)營(yíng)，培育市場(chǎng)，歷經(jīng)近20年不斷發(fā)展壯大，目前已是中國(guó)中部最成熟、最大的綜合型市場(chǎng)，這不是一朝一夕能做起來(lái)的，“冰凍三尺非一日之寒”。現(xiàn)有6000多戶經(jīng)營(yíng)戶和高橋大市場(chǎng)一起穩(wěn)步成長(zhǎng)，共同見(jiàn)證了市場(chǎng)的起步、繁榮和輝煌。

這里不僅孕育了2372位千萬(wàn)富翁，更成就了35位老板億萬(wàn)夢(mèng)想。他們?cè)谶@里打拼，起早貪黑，流血流汗，建立起了自己的商業(yè)王國(guó)。面對(duì)新建市場(chǎng)的誘惑，他們就要再歷經(jīng)10年或20年的艱苦創(chuàng)業(yè)，誰(shuí)也不敢輕舉妄動(dòng)。因?yàn)樗麄兌�得“�?chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難”。

2014年，湖南高橋大市場(chǎng)市場(chǎng)交易額接近800億元，年納稅額4億多元；今年通過(guò)提質(zhì)改造，市場(chǎng)交易額有望達(dá)到1000億元，成為長(zhǎng)沙市第一個(gè)千億級(jí)城市綜合性商貿(mào)市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)型升級(jí) 王者風(fēng)范

市場(chǎng)波云詭譎，變幻莫測(cè)。在星城長(zhǎng)沙三大同質(zhì)化大型綜合市場(chǎng)的格局下，湖南高橋大市場(chǎng)、金橋國(guó)際商貿(mào)城、高嶺國(guó)際商貿(mào)城三足鼎立，幾分天下，眾說(shuō)紛紜。

眾所周知，2014年，長(zhǎng)沙市委、市政府出臺(tái)《三大市場(chǎng)遷建和高橋市場(chǎng)片區(qū)提質(zhì)改造三年工作方案》，啟動(dòng)高橋市場(chǎng)幾個(gè)重要專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的提質(zhì)改造工作，全面完成高橋市場(chǎng)片區(qū)提質(zhì)改造和業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，湖南高橋大市場(chǎng)是我省和長(zhǎng)沙市“九五”重點(diǎn)工程和國(guó)家重點(diǎn)扶持的市場(chǎng)建設(shè)示范項(xiàng)目，為唯一不外遷就地提質(zhì)升級(jí)的綜合性大市場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，高橋的江湖地位不可撼動(dòng)。要突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)就需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大市場(chǎng)研判，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，加快商品更新速度，提升管理運(yùn)營(yíng)模式。根據(jù)長(zhǎng)沙市雨花區(qū)政府《關(guān)于高橋市場(chǎng)片區(qū)提質(zhì)改造三年工作方案》部署，其中，高橋大市場(chǎng)分兩個(gè)階段投入資金120多億元對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行提質(zhì)改造，狠抓“三個(gè)一”工程建設(shè)，邁出了提質(zhì)改造、華麗脫變的關(guān)鍵一步。

“一個(gè)星系只能擁有一顆恒星。同一個(gè)區(qū)位，最多出現(xiàn)一個(gè)國(guó)家級(jí)的商貿(mào)中心�！毕嫣读x烏小商品城總經(jīng)理馮憲金在采訪中發(fā)表了自己的看法，“全國(guó)各地大力發(fā)展地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)后，形成了呈條塊分割狀的市場(chǎng)格局，原先輻射全國(guó)的超大型綜合市場(chǎng)，已經(jīng)難以復(fù)制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，各地已成型的專(zhuān)業(yè)型商貿(mào)中心龍頭位置早已坐實(shí)，新興市場(chǎng)一時(shí)難以撼其鋒芒。這一點(diǎn)，從廣州天河、浙江義烏、武漢漢正等地‘恒星燦爛，眾星黯淡’的景象，便可見(jiàn)端倪�！�

更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高橋商圈臥榻之內(nèi)，可以再有副中心級(jí)專(zhuān)業(yè)商貿(mào)中心、區(qū)域性商貿(mào)中心，卻不會(huì)再出現(xiàn)第二艘市場(chǎng)航母。一個(gè)新興市場(chǎng)想要搶占國(guó)家級(jí)商貿(mào)中心的位置，猶如“蜀道難，難于上青天”。

湖南人眼中，高橋就是傳奇，就是中央商務(wù)區(qū)。這個(gè)基于“頂層設(shè)計(jì)”的政策殊榮，成就了高橋大市場(chǎng)的王者風(fēng)范。她將繼續(xù)抒寫(xiě)造福洼地的傳奇，放射出更加璀璨奪目的光華！