經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，目前國內(nèi)微商行業(yè)的規(guī)模正呈現(xiàn)出逐漸壯大的態(tài)勢，據(jù)《2019中國微商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：2019年中國微商行業(yè)從業(yè)人員突破5000萬人，市場總體規(guī)模達(dá)到6835.8億元，增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)電子商務(wù)等其他商業(yè)領(lǐng)域。在這樣的背景下，形形色色的微商品牌一個(gè)接著一個(gè)地走入大眾的視野，最近幾年逐漸在業(yè)內(nèi)初露鋒芒的“安馨微商”也正是其中之一。

那么，安馨微商有著怎樣的公司背景？創(chuàng)始人“炮爺”又是誰？相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？“安馨3021”是否真的可以做到“減肥不反彈”？安馨微商旗下的多款化妝品又分別因?yàn)楹畏N原因而遭到有關(guān)部門的責(zé)令改正？

公司背景，“炮爺”是誰？

經(jīng)查，安馨微商隸屬于深圳安馨堂生物科技有限公司，該公司成立于2015年3月27日，法定代表人為李園舉弟，股東為李園舉弟和其名下的深圳市創(chuàng)海優(yōu)科技有限公司，據(jù)2019年度報(bào)告顯示，該公司注冊資本1000萬元，實(shí)繳750萬元，參保員工為0人。

據(jù)官網(wǎng)介紹，這是一家國內(nèi)首批專注于女性護(hù)理領(lǐng)域的品牌企業(yè)，低碳健康飲食方式倡導(dǎo)者。公司秉承“以行醫(yī)的態(tài)度做產(chǎn)品”的企業(yè)核心理念，匠心打造大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，品牌旗下包括女性護(hù)理、護(hù)膚等系列產(chǎn)品，由內(nèi)而外全方位守護(hù)女性健康；安馨“3021”體脂管理、安馨輕食項(xiàng)目，將健康飲食理念帶給千家萬戶。安馨期望以醫(yī)療態(tài)度的高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，用自然科學(xué)的力量為每一位消費(fèi)者提供安全、有效、健康的產(chǎn)品。

關(guān)于李園舉弟，結(jié)合多方資料介紹，此人花名“炮爺”，為安馨品牌創(chuàng)始人，1988年1月出生，湖南株洲人。著名品牌操盤手，快粉微商實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營創(chuàng)始人、導(dǎo)師，極歐商學(xué)院特邀講師，新媒體營銷、微信引流高手。海外學(xué)習(xí)生活長達(dá)10年（也有資料顯示“留學(xué)新加坡10年”），曾一度服務(wù)包括岡本，飛亞達(dá)，朵唯，華為等知名品牌，擔(dān)任營銷策劃要職。

2011年，李園舉弟回國第一次創(chuàng)業(yè)；2012年，第二次創(chuàng)業(yè)，做廣告公司，但最終因?yàn)榧庇跀U(kuò)張而失�。�2014年進(jìn)入化妝品行業(yè)，獨(dú)立負(fù)責(zé)操盤過數(shù)個(gè)化妝品品牌，還曾用12天時(shí)間，幫助公司正在虧損的一個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，銷量過百萬；2015年，安馨公司成立，李園舉弟選擇了女性私密護(hù)理這個(gè)細(xì)分行業(yè)，操盤微商渠道，只用了3個(gè)月時(shí)間，安馨第一款產(chǎn)品“安馨私處養(yǎng)護(hù)凝膠”便實(shí)現(xiàn)月銷售額100萬；2016年2月，李園舉弟發(fā)布安馨微商新模式，新模式上線兩個(gè)月，幫助超過100個(gè)微商團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)月銷售額200萬。

經(jīng)查，李園舉弟目前還是深圳市炮爺電子商務(wù)有限公的股東之一，而該公司在2020年10月28日已因未依照規(guī)定的期限公示年度報(bào)告被深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會寶安局列入經(jīng)營異常名錄，至今未被移除。

另外值得一提的是安馨官網(wǎng)，在11月下旬，該官網(wǎng)在其“發(fā)展歷程”板塊中還明確寫明：“2018年，集團(tuán)VIP種子會員數(shù)突破10萬+；2020年，GMV預(yù)計(jì)將突破12億元，實(shí)現(xiàn)2年40億的高速增長發(fā)展”，但沒過幾天，在“清揚(yáng)君”點(diǎn)名“安馨微商官網(wǎng)改版后虛假宣傳不斷，2020年GMV突破12億？”之后，安馨官網(wǎng)在這一板塊就把上述數(shù)據(jù)全部涂抹干凈。

此舉背后的意圖恐怕只有網(wǎng)站管理者才真正心知肚明，畢竟這么大的一家微商企業(yè)，修改官網(wǎng)中的文字表述總不可能是因?yàn)樵跀?shù)據(jù)方面“弄虛作假”這種原因吧？況且，如果GMV（銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額）真的突破了12億元的大關(guān)，那么這家企業(yè)也一定會成為當(dāng)?shù)氐募{稅大戶，更不可能在業(yè)績數(shù)據(jù)的收集方面犯下這樣的低級錯(cuò)誤。

減肥功效，真相幾何

最近兩年，打著“減肥”等旗號在微商渠道中違規(guī)宣傳的普通食品并不少見，微商渠道上種種亂象也隨著媒體的曝光而越來越受到外界關(guān)注。那么，聲名在外的“安馨3021”方案內(nèi)的產(chǎn)品又是否也是其中的一分子呢？

2018年3月，安馨3021體脂管理項(xiàng)目正式上市并發(fā)布，該項(xiàng)目的啟動標(biāo)志著安馨開始向體重管理領(lǐng)域深入拓展。據(jù)介紹，安馨3021體脂管理項(xiàng)目是ANNE`S CLINIC品牌在2017年開始籌備研發(fā)的一個(gè)針對肥胖超重人群的健康減脂項(xiàng)目�；I備初期，安馨公司與多方醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通合作，收集了海量條相關(guān)醫(yī)療數(shù)據(jù)，最終得出一套健康有效的減脂方法。該項(xiàng)目在上線前進(jìn)行了為期4個(gè)月的公開測試，參與內(nèi)測的近100名志愿者在項(xiàng)目組的指導(dǎo)下均實(shí)現(xiàn)不同程度的減脂減重，平均30天減脂21斤，故命名為“3021”。現(xiàn)已幫助近萬名亞健康超重成人成功減脂減重。

按照公眾號“安馨3021陶姐減脂營”的說法，安馨3021其實(shí)就是一種飲食減肥法，通過調(diào)整日常的飲食結(jié)構(gòu)，以較少碳水化合物的攝入就可以達(dá)到減肥的目的。公眾號“清荷食養(yǎng)”的解讀也無外其中：3021減脂是給顧客一整套飲食搭配方案（3021產(chǎn)品＋健康一日四餐，加營養(yǎng)師一對一服務(wù)）。

總而言之，“安馨3021”在本質(zhì)上其實(shí)就是一種方法或方案，需要配合安馨的食品使用。但實(shí)際上，經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)“安馨3021”這個(gè)項(xiàng)目里的產(chǎn)品都并非保健食品或藥品，僅是一般食品。

藥品價(jià)格315網(wǎng)也曾不止一次地接受過網(wǎng)友關(guān)于該產(chǎn)品的咨詢，并回復(fù)道：“安馨 3021”的商標(biāo)注冊信息對應(yīng)的商品/服務(wù)為軟飲料; 大豆為主的飲料（非牛奶替代品）; 乳清飲料; 植物飲料; 富含蛋白質(zhì)的運(yùn)動飲料; 果昔; 乳酸飲料（果制品，非奶）; 低卡路里軟飲料; 姜汁飲料; 蔬菜汁（飲料）。固體飲料是普通預(yù)包裝食品的一個(gè)分類，只要是名稱中寫了“固體飲料”的一般不會是藥品或保健食品，而屬于普通食品。“安馨3021玉米脆片早餐粉固體飲料”、“安馨3021水蜜桃果味固體飲料”和“安馨3021巧克力奶昔固體飲料”可能屬于普通食品，既不是藥品也不是保健食品，沒有具體的保健功能或治療功效，請消費(fèi)者謹(jǐn)慎選擇。建議消費(fèi)者選擇正規(guī)藥品或保健食品用于減肥。

而根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”�！妒称钒踩珖�家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

但在互聯(lián)網(wǎng)上，各種通過“安馨3021”實(shí)現(xiàn)瘦身減重目標(biāo)的案例卻是屢見不鮮，減重幾十斤更是隨處可見。

豎版無縫滑動多圖

甚至還有減重108斤的“高手”。

還有資料顯示，安馨3021減肥不反彈。

對于“不反彈”這三個(gè)字，一些公眾號還對此進(jìn)行了煞有其事的“回答”：

而事實(shí)上，“不反彈”這個(gè)詞就已經(jīng)存在問題了。國家市場監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”。

眾所周知，生產(chǎn)商及銷售商也就是代理商，都屬于經(jīng)營者。如對沒有減肥功效的產(chǎn)品，宣傳具有減肥功效，引人誤解，就將屬于虛假宣傳。依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，監(jiān)督檢查部門可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。《廣告法》也規(guī)定利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下罰款。情節(jié)嚴(yán)重，依法停止其廣告業(yè)務(wù)，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。同時(shí)消費(fèi)者有權(quán)依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，要求生產(chǎn)商及銷售商連帶支付購買價(jià)款三倍的賠償。

但話說回來，被宣傳具有減肥功效的是“安馨3021”這種飲食減肥法，而非那些普通食品，如果說“方法”具有減肥功效，是否可以將廣告主從虛假宣傳行為的范疇里摘出來？

但如果我們在此先設(shè)立一個(gè)前提：“方法”有減肥功效，而方法里面的食品沒有減肥功效，那么這種情況，是否說明方法里面的安馨食品隨便替換成其他食品也完全沒有任何影響？

當(dāng)然，如果把所謂的“安馨3021”歸類為與安馨食品毫無關(guān)系的節(jié)食減肥法或者生酮減肥法，那就另當(dāng)別論了，但如果說，在采用這種方法號召別人減肥的同時(shí)，還要推銷安馨旗下的普通食品并予以銷售，那產(chǎn)品銷售方恐怕就并非一塵不染了。

投訴問題，質(zhì)疑之聲

2020年10月，展女士在聚投訴平臺上投訴“安馨3021減肥產(chǎn)品沒效果，花了幾千塊錢一斤沒瘦，內(nèi)分泌都紊亂了，月經(jīng)也不正常，害人！”，具體內(nèi)容為：在微商那邊買的3021產(chǎn)品，賣家在閑魚上掛的安馨品牌的，她是深圳安馨堂生物科技有限公司下面的微商，目前已經(jīng)把我刪除聯(lián)系不上了，因?yàn)槊廊菰豪锖脦讉�(gè)人推，說不用節(jié)食不用運(yùn)動，只要吃這個(gè)就能瘦，還說給你什么指導(dǎo)啊、顧問啊啥的，其實(shí)這些都是套路，但是當(dāng)初我不懂，7月份買的，8月份開始正式吃，買的56天療程的，現(xiàn)在已經(jīng)過去了，體重根本沒啥變化，如果按那個(gè)指導(dǎo)那么吃的話跟節(jié)食有啥區(qū)別，青菜葉子、雞胸肉吃吃這些吃久了當(dāng)然會瘦，難道我是來交智商稅的嗎，產(chǎn)品一點(diǎn)效果也沒有。所以展女士要求深圳安馨堂生物科技有限公司賠償其損失。

但截至目前，這條投訴仍然未被商家受理。

在法律快車等平臺上，也存在類似的質(zhì)疑之聲。

在本篇報(bào)道中，我們大致地了解到了“安馨3021”的減肥功效是否可靠，以及安馨微商的背景和發(fā)展歷程，在下篇報(bào)道中，我們將關(guān)注的是安馨旗下消毒產(chǎn)品和化妝品的現(xiàn)狀，以及其獎(jiǎng)金制度有何特色，請繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。