近年來,功能性護(hù)膚市場漲勢迅猛,根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺歐睿國際Euromonitor統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,去年我國的功能護(hù)膚品市場容量約為250.60億元,2016年至2021年間,功能護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率已經(jīng)高達(dá)約32.5%,未來增速還將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過化妝品行業(yè)的整體增速。在這樣的背景下，各種化妝品品牌不斷涌現(xiàn)，號稱“專注原液護(hù)膚”的品牌“微奢”也逐漸被大眾熟知。那么，微奢品牌到底有著怎樣的公司背景？該品牌公司為何因廣告宣傳被罰巨款？該品牌旗下的化妝品是否真的具有所宣傳的美白淡斑等功效？其代理模式又該如何解讀？

公司背景 代工生產(chǎn)

據(jù)調(diào)查，“微奢”品牌的運(yùn)營主體為廣州微奢生物科技有限公司。據(jù)企查查顯示，廣州微奢生物科技有限公司成立于2016年12月14日，注冊資本500萬元，實(shí)繳資本為0元，法人代表及大股東為馬余雄，持股100%， “微奢”與“DR”皆是該公司旗下的品牌。

據(jù)企查查顯示，微奢公司董事長馬余雄旗下還有另外三個公司，其中一個名為廣州美麗堡生物科技有限公司顯示已注銷，而另外兩個公司深圳市寶安區(qū)新安美麗堡化妝品商行與深圳市龍崗區(qū)坂田纖纖化妝品商行因多次經(jīng)營異常已被強(qiáng)制吊銷。

（圖片來源：企查查）

另外，據(jù)廣州微奢生物科技有限公司官方網(wǎng)站中介紹：廣州微奢生物科技有限公司擁有屬于自己的核心生產(chǎn)線和核心技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、管理營銷團(tuán)隊(duì)，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、營銷、銷售服務(wù)為一體的企業(yè)。

但是根據(jù)國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺顯示，廣州微奢生物科技有限公司旗下產(chǎn)品皆由其他公司貼牌代工生產(chǎn)，廣州微奢生物科技有限公司皆是委托企業(yè)。

其公司產(chǎn)品主要的生產(chǎn)企業(yè)為廣州名顏化妝品有限公司、廣州果感生物科技有限公司、廣州市綺易美化妝品有限公司、上海筑美生物科技有限公司、廣州市蒲金精細(xì)化工有限公司及廣州市瑞芬化妝品有限公司等。

而我們了解到上述生產(chǎn)企業(yè)自身也存在著多種問題，其中廣州果感生物科技有限公司因未依法生產(chǎn)特殊用途化妝品，或使用化妝品原料;上市銷售、經(jīng)營或者進(jìn)口未備案的普通化妝品而被行政處罰。

（圖片來源：企查查）

其他生產(chǎn)企業(yè)也出現(xiàn)出諸多問題，例如廣州市綺易美化妝品有限公司因銷售非法化妝品而被處罰：上海筑美生物科技有限公司多次被查出問題并警告處罰；廣州市蒲金精細(xì)化工有限公司因化妝品違法行為被處罰。

（圖片來源：企查查）

違規(guī)經(jīng)營 巨額罰款

據(jù)調(diào)查，在廣州市食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的一則名為《廣州市食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于公布經(jīng)營未經(jīng)備案國產(chǎn)非特殊用途化妝品企業(yè)的通告（2017年第四期）》文章中，廣州微奢生物科技有限公司就是其中一家因違規(guī)而被通告曝光的企業(yè)。

不但如此，據(jù)企查查顯示，廣州微奢生物科技有限公司在2021年8月16日因虛假宣傳被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰10萬元。

（圖片來源：企查查）

在原文描述中我們了解到，廣州微奢生物科技有限公司在公眾號中發(fā)布“舒緩不適、降溫舒爽、改善泛紅、改善自愈力、活力醒膚、安撫干癢、水潤柔滑、增強(qiáng)耐受性”等醫(yī)療術(shù)語的廣告對其銷售的消毒產(chǎn)品和化妝品進(jìn)行宣傳，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定，從而付出了10萬元罰款的代價。

（圖片來源：企查查）

宣傳問題 屢教不改

據(jù)了解，微奢旗下產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品包含膜類、原液類、洗護(hù)類、水乳霜等幾個類別的產(chǎn)品。據(jù)微奢的代理商發(fā)來的一款DR SKY菁純?nèi)�件套產(chǎn)品宣傳圖顯示，該產(chǎn)品可以淡化細(xì)紋、抗衰老、修護(hù)肌膚、美白淡斑、緊致抗皺等作用。

但是據(jù)中國食品藥品監(jiān)管數(shù)據(jù)中心“化妝品監(jiān)管”APP我們查詢到，廣州微奢生物科技有限公司委托科絲美詩（中國）化妝品有限公司生產(chǎn)的DR SKY菁純?nèi)�件套僅為普通化妝品，而美白淡斑、抗皺抗衰是屬于特殊用途化妝品才具有的功效。

我國《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十七條有明確規(guī)定：化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注下列內(nèi)容：（一）明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容；（二）虛假或者引人誤解的內(nèi)容；《條例》第四十三條對于化妝品廣告宣傳也有所提及：化妝品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法�；瘖y品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

揭底制度 有何特色

文章的最后，我們來了解一下微奢的代理制度。根據(jù)經(jīng)銷商提供的招商文件顯示，微奢的代理分為渠道經(jīng)理、運(yùn)營經(jīng)理及官方合伙人三個級別：招商門檻為980元即可成為渠道經(jīng)理；招商門檻為3980元，市場維護(hù)金500元即可成為運(yùn)營經(jīng)理；招商門檻為19800元，市場維護(hù)金3000元即可成為官方合伙人。

招商文件中提到官方合伙人為微奢公司最高級別經(jīng)銷商。據(jù)招商資料顯示，官方合伙人招募同級官方合伙人，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)分潤 ，利益永久綁定 ，無需擔(dān)憂同級或是代理業(yè)績超越自己，同級越多利潤越大，業(yè)績相互捆綁，層層掛鉤，微奢品牌、DR品牌、輕爾養(yǎng)品牌、三個品牌共享 。所有產(chǎn)品都累積一個季度計算。不僅可以共同抱團(tuán)拿百萬獎勵，還可以永遠(yuǎn)拿同級的返利獎勵，實(shí)現(xiàn)招同級無憂，永不架空。

上述提到的官方合伙人享有的百萬抱團(tuán)獎勵具體如下圖所示：

除此之外，官方合伙人還享有推薦獎勵，官方合伙人A推薦A1，A1再推薦A2。首先A享有A1業(yè)績的返利，同時A也享有A2業(yè)績的返利，按照不同的產(chǎn)品給予返利；其次一個季度返利一次，不累計，下一個季度清零，統(tǒng)計以實(shí)際發(fā)貨為準(zhǔn)。具體獎勵制度如下圖所示：

值得注意的是，成為微奢品牌的官方合伙人還有要求：需季度業(yè)績滿5000元，直屬滿3個運(yùn)營經(jīng)理，直屬滿5個渠道經(jīng)理；公司銷售的所有產(chǎn)品，若不存在質(zhì)量問題，一律概不退換。

后  記

近年來，隨著化妝品行業(yè)發(fā)展迅猛，很多品牌之間存在著激烈競爭。與此同時，產(chǎn)品虛假宣傳的問題也一直層出不窮。在這樣的環(huán)境中，消費(fèi)者更應(yīng)在鋪天蓋地的廣告宣傳之下提高警惕、理性消費(fèi)。至于以“微奢專注原液護(hù)膚”為品牌使命的微奢在今后會如何發(fā)展？產(chǎn)品虛假宣傳的問題，屢教不改是否能引起相關(guān)部門的重視呢？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。