近日 有不少家長(zhǎng)反映

家里的“小神獸”迷上奧特曼卡牌

花不少錢集卡收藏

一張張卡牌

是如何抓住小朋友消費(fèi)心理？

針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象

記者進(jìn)行一系列的走訪

有關(guān)小朋友不惜代價(jià)買奧特曼卡牌的新聞，已經(jīng)屢見不鮮。近日甚至就有媒體報(bào)道，北京有家長(zhǎng)陸續(xù)花了近200萬(wàn)元給孩子抽卡，每次去奧特曼卡牌旗艦店，開銷幾乎都在千元以上。

雖然這樣的“氪金選手”都是個(gè)案，但記者發(fā)現(xiàn)，在小朋友圈子里已經(jīng)形成“奧特曼卡牌文化”。

讀小學(xué)四年級(jí)的小方，就是一位“奧特曼卡牌發(fā)燒友”。他說(shuō)見到同學(xué)玩卡牌，自己開始接觸，一年下來(lái)花了大約860元，收集了兩百多張卡。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，在校園附近的小賣部和文具店里，奧特曼卡牌仿佛成了“頂流”，大部分店鋪都有一個(gè)專門擺放奧特曼商品的貨架，而且設(shè)在顯眼位置，其中卡牌類就有近十款包裝，單個(gè)標(biāo)價(jià)從2元到360元不等。

有小賣部老板介紹，奧特曼卡牌一直以來(lái)都是搶手貨，從幼兒園到小學(xué)五六年級(jí)的小朋友都喜歡，而且多數(shù)是男生。

正是這種“不確定性”，收割了一大群好奇心旺盛的孩子，而在近期“奧特曼卡片掏空小學(xué)生的零花錢“也登上微博熱搜，獲得過(guò)億瀏覽量，也引出關(guān)于小學(xué)生群體花錢購(gòu)買卡片的問(wèn)題的討論。

記者調(diào)查了解到，市面上售賣的正版奧特曼卡牌，都是一家注冊(cè)在浙江，名為“卡游”的公司生產(chǎn)的系列卡牌，每張卡牌印有一個(gè)動(dòng)畫片上的奧特曼或怪獸，主要分為收藏卡和競(jìng)技卡。

其中收藏卡又分為經(jīng)典版、黑鉆版等十幾個(gè)版本，每個(gè)又細(xì)分“第一彈”“第二彈”等等，還要根據(jù)稀有度劃分卡牌等級(jí)，分類復(fù)雜繁多，對(duì)于行外來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直比口紅色號(hào)還難分。而競(jìng)技卡就為了增強(qiáng)社交價(jià)值，標(biāo)明了人物屬性等不同數(shù)值，讓玩家可以根據(jù)游戲規(guī)則選擇對(duì)戰(zhàn)。

記者在不同的小賣部，隨機(jī)買了標(biāo)價(jià)分別為30元、20元、10元的三個(gè)卡包，價(jià)格越貴的卡包，里面的卡牌數(shù)量越多，其中30元的卡盒還固定附帶了一張稀有卡。雖然記者也開出了幾張高等級(jí)卡牌，但是始終get不到開卡的快感，只是覺(jué)得錢包很受傷。

除了走紅在街頭巷角的小賣部，奧特曼卡牌還走進(jìn)商業(yè)中心，往實(shí)體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

在廣州天河的奧特曼卡游超級(jí)旗艦店，基本上都是家長(zhǎng)帶著小朋友來(lái)玩，現(xiàn)場(chǎng)小方率先開始抽卡，馬上就吸引了一班小朋友的圍觀，成為“人氣王”。

記者現(xiàn)場(chǎng)就見到有家長(zhǎng)帶著小孩，不遠(yuǎn)千里從云南前來(lái)廣州，只因孩子在網(wǎng)上看到，廣州有奧特曼卡牌旗艦店。這位家長(zhǎng)表示，起初她也支持孩子對(duì)卡牌的興趣，但無(wú)奈集卡換卡花錢越來(lái)越多，像個(gè)無(wú)底洞，目前已經(jīng)投入了過(guò)千元。

據(jù)了解，一張卡牌的制作成本最低僅需7分錢，但售價(jià)卻達(dá)到1-2元，甚至還有售價(jià)上百和上千的卡冊(cè)。低廉的成本再加上層層營(yíng)銷策略，以及奧特曼“IP”加持，卡牌市場(chǎng)的收益節(jié)節(jié)攀升。有媒體報(bào)道，卡游公司近兩三年業(yè)務(wù)保持100%的增速，2020年?duì)I收約為30億元，凈利潤(rùn)保守估計(jì)超過(guò)10億元，2021年?duì)I收高達(dá)40億元。

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如今的奧特曼卡牌，已經(jīng)不光是“小學(xué)生收割機(jī)”了，簡(jiǎn)直是文化品牌資本市場(chǎng)的一片藍(lán)海。作為消費(fèi)者、作為家長(zhǎng)，我們應(yīng)該如何理性看待這種集卡行為呢？

如果講買卡集卡是一種樂(lè)趣，那這種喜好就應(yīng)該建立在健康積極的基礎(chǔ)上，價(jià)值觀的教育和引導(dǎo)就尤為重要了。

國(guó)家出臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)，降低了“打機(jī)”對(duì)未成年人的影響，一定程度上卡牌取而代之，成為小朋友“娛樂(lè)首選”。因此“卡牌成癮”的問(wèn)題是值得引起重視。

有心理咨詢師表示，家長(zhǎng)有必要幫助孩子們培養(yǎng)面對(duì)誘惑的把持心理，以及勞逸有度的良好習(xí)慣，防止沉迷玩樂(lè)。

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