近日 有不少家長反映

家里的“小神獸”迷上奧特曼卡牌

花不少錢集卡收藏

一張張卡牌

是如何抓住小朋友消費心理？

針對這個現(xiàn)象

記者進行一系列的走訪

有關(guān)小朋友不惜代價買奧特曼卡牌的新聞，已經(jīng)屢見不鮮。近日甚至就有媒體報道，北京有家長陸續(xù)花了近200萬元給孩子抽卡，每次去奧特曼卡牌旗艦店，開銷幾乎都在千元以上。

雖然這樣的“氪金選手”都是個案，但記者發(fā)現(xiàn)，在小朋友圈子里已經(jīng)形成“奧特曼卡牌文化”。

讀小學四年級的小方，就是一位“奧特曼卡牌發(fā)燒友”。他說見到同學玩卡牌，自己開始接觸，一年下來花了大約860元，收集了兩百多張卡。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，在校園附近的小賣部和文具店里，奧特曼卡牌仿佛成了“頂流”，大部分店鋪都有一個專門擺放奧特曼商品的貨架，而且設(shè)在顯眼位置，其中卡牌類就有近十款包裝，單個標價從2元到360元不等。

有小賣部老板介紹，奧特曼卡牌一直以來都是搶手貨，從幼兒園到小學五六年級的小朋友都喜歡，而且多數(shù)是男生。

正是這種“不確定性”，收割了一大群好奇心旺盛的孩子，而在近期“奧特曼卡片掏空小學生的零花錢“也登上微博熱搜，獲得過億瀏覽量，也引出關(guān)于小學生群體花錢購買卡片的問題的討論。

記者調(diào)查了解到，市面上售賣的正版奧特曼卡牌，都是一家注冊在浙江，名為“卡游”的公司生產(chǎn)的系列卡牌，每張卡牌印有一個動畫片上的奧特曼或怪獸，主要分為收藏卡和競技卡。

其中收藏卡又分為經(jīng)典版、黑鉆版等十幾個版本，每個又細分“第一彈”“第二彈”等等，還要根據(jù)稀有度劃分卡牌等級，分類復雜繁多，對于行外來說，簡直比口紅色號還難分。而競技卡就為了增強社交價值，標明了人物屬性等不同數(shù)值，讓玩家可以根據(jù)游戲規(guī)則選擇對戰(zhàn)。

記者在不同的小賣部，隨機買了標價分別為30元、20元、10元的三個卡包，價格越貴的卡包，里面的卡牌數(shù)量越多，其中30元的卡盒還固定附帶了一張稀有卡。雖然記者也開出了幾張高等級卡牌，但是始終get不到開卡的快感，只是覺得錢包很受傷。

除了走紅在街頭巷角的小賣部，奧特曼卡牌還走進商業(yè)中心，往實體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

在廣州天河的奧特曼卡游超級旗艦店，基本上都是家長帶著小朋友來玩，現(xiàn)場小方率先開始抽卡，馬上就吸引了一班小朋友的圍觀，成為“人氣王”。

記者現(xiàn)場就見到有家長帶著小孩，不遠千里從云南前來廣州，只因孩子在網(wǎng)上看到，廣州有奧特曼卡牌旗艦店。這位家長表示，起初她也支持孩子對卡牌的興趣，但無奈集卡換卡花錢越來越多，像個無底洞，目前已經(jīng)投入了過千元。

據(jù)了解，一張卡牌的制作成本最低僅需7分錢，但售價卻達到1-2元，甚至還有售價上百和上千的卡冊。低廉的成本再加上層層營銷策略，以及奧特曼“IP”加持，卡牌市場的收益節(jié)節(jié)攀升。有媒體報道，卡游公司近兩三年業(yè)務(wù)保持100%的增速，2020年營收約為30億元，凈利潤保守估計超過10億元，2021年營收高達40億元。

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如今的奧特曼卡牌，已經(jīng)不光是“小學生收割機”了，簡直是文化品牌資本市場的一片藍海。作為消費者、作為家長，我們應(yīng)該如何理性看待這種集卡行為呢？

如果講買卡集卡是一種樂趣，那這種喜好就應(yīng)該建立在健康積極的基礎(chǔ)上，價值觀的教育和引導就尤為重要了。

國家出臺的網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)，降低了“打機”對未成年人的影響，一定程度上卡牌取而代之，成為小朋友“娛樂首選”。因此“卡牌成癮”的問題是值得引起重視。

有心理咨詢師表示，家長有必要幫助孩子們培養(yǎng)面對誘惑的把持心理，以及勞逸有度的良好習慣，防止沉迷玩樂。

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