2022年年初，美國(guó)衛(wèi)生及公共服務(wù)部發(fā)布了第15版致癌物報(bào)告，將幽門螺旋桿菌慢性感染列為明確致癌物。于是乎，在最近幾年，利用所謂“抗幽產(chǎn)品”來賺錢的商家也越來越多，山東康利源公司旗下的“越（悅）時(shí)光牙膏”在眼下便自稱可以有效抑制幽門螺旋桿菌，這款牙膏甚至被認(rèn)定為是“專業(yè)消滅幽門螺旋桿菌的牙膏”。

那么這種廣告宣傳方式是否具有科學(xué)依據(jù)？康利源旗下的“悅享VIP”APP是否曾因未按要求完成整改而遭到山東省通信管理局的通報(bào)？“利君新康維生素C壓片糖果（壓蓋）”是否具有提高免疫的保健功效？該平臺(tái)現(xiàn)行的參購(gòu)模式又該如何解讀？

普通食品，保健功效？

山東康利源生物科技有限公司成立于2021年1月19日，法定代表人李華彬，股東有王寧寧（大股東）、李華彬，注冊(cè)資本1017.8萬元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額僅有17.792萬元。在公司管理層方面，鄭紅其為執(zhí)行總裁。

2022年3月，山東省通信管理局發(fā)布了關(guān)于16款未按要求完成整改APP的通報(bào)（2022年第1批），通報(bào)顯示，山東省通信管理局持續(xù)開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，今年初以來已檢測(cè)發(fā)現(xiàn)26款APP存在侵害用戶權(quán)益問題，并下發(fā)責(zé)令整改通知書，要求APP運(yùn)營(yíng)者限期整改。截至當(dāng)時(shí)，有16款APP未在規(guī)定時(shí)限內(nèi)完成整改，在《未完成整改的問題APP名單》當(dāng)中，山東康利源生物科技有限公司和其旗下的“悅享VIP”APP名列其中。

截至目前，在悅享VIP內(nèi)，有多款產(chǎn)品已經(jīng)上架，用于免費(fèi)兌換的“利君新康維生素C壓片糖果（壓蓋）”便是其中之一，該產(chǎn)品被指具有“提高免疫”的保健作用。

而事實(shí)上，壓片糖果屬于普通食品的糖果類，并非保健食品。根據(jù)《SB/T 10347-2017 糖果壓片糖果》規(guī)定，壓片糖果是以食糖或糖漿（粉劑）或甜味劑等為主要原料，經(jīng)混合、造�；虿辉炝�、壓制成型等相關(guān)工藝制成的固體糖果。

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

成分暗示，防癌抗癌？

在推廣人員提供的PPT資料當(dāng)中，另外一款名為“明日葉代餐粉”的普通食品（生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10613068300949）所含的成分也遭到了十分夸張的包裝，在產(chǎn)品名稱下方，“防癌抗癌”這種字眼也出現(xiàn)在了醒目的位置。

這樣一來，可能會(huì)有消費(fèi)者被這樣的宣傳所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為該產(chǎn)品也具有其成分所被包裝出來的功效，《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

至于“防癌抗癌”的醫(yī)療作用，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

抗幽牙膏，名副其實(shí)？

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)幽門螺旋桿菌感染率高達(dá)50%，約有一半國(guó)人感染幽門螺旋桿菌。在此背景下，涌入保健市場(chǎng)當(dāng)中的“抗幽牙膏”也越來越多，康利源旗下就存在著這樣一款產(chǎn)品。

據(jù)推廣人員提供的PPT資料顯示，康利源旗下的抗幽牙膏經(jīng)過權(quán)威認(rèn)證及實(shí)驗(yàn)測(cè)試，被認(rèn)定為是“專業(yè)消滅幽門螺旋桿菌的牙膏”。

在悅享VIP內(nèi)，用戶可以在購(gòu)物專區(qū)看到這款產(chǎn)品，6支牙膏售價(jià)599元，一支牙膏的價(jià)格接近三位數(shù)。

在該APP內(nèi)的“朋友圈物料素材”板塊以及商品詳情頁(yè)面當(dāng)中，也有關(guān)于該產(chǎn)品可以抗幽的介紹。

但牙膏能防治甚至消滅幽門螺旋桿菌的這種說法恐怕并不會(huì)令人信服，據(jù)《健康時(shí)報(bào)》報(bào)道，多位專家表示，依靠牙膏刷牙來預(yù)防或治療幽門螺旋桿菌感染沒有科學(xué)依據(jù)�！�幽門螺旋桿菌是目前發(fā)現(xiàn)的為數(shù)不多的可以在人體胃酸高濃度環(huán)境中生存的細(xì)菌，生命力非常旺盛，也就是說強(qiáng)酸都難以殺死它�！�中華醫(yī)學(xué)會(huì)內(nèi)科學(xué)分會(huì)前任主委、空軍軍醫(yī)大學(xué)第一附屬醫(yī)院消化內(nèi)科主任韓英表示，根治幽門螺旋桿菌需要規(guī)范的防治手段：用藥前餐具及牙具需要消毒；與患者密切接觸者需要檢查Hp，發(fā)現(xiàn)陽性需要清除；合理選擇抑酸劑和抗菌素且需要連續(xù)用藥14天才能達(dá)到有效的根治效果。

此前，新華社也從國(guó)家藥監(jiān)局獲悉，幽門螺旋桿菌定植在胃中，無法通過用牙膏刷牙預(yù)防或治愈。目前市場(chǎng)在售的所謂“抗幽牙膏”大部分都是打著“專利”“高科技”幌子，通過在部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大量投放虛假?gòu)V告蒙騙消費(fèi)者。

但康利源為了證明這款牙膏真的具有抗幽作用，在相關(guān)PPT資料當(dāng)中，還呈現(xiàn)出了相關(guān)案例。

這樣的案例也出現(xiàn)在了視頻號(hào)平臺(tái)當(dāng)中。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

參購(gòu)模式，五大職級(jí)

接下來，我們?cè)賮黻P(guān)注一下康利源推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，康利源在當(dāng)下推行的商業(yè)模式是參購(gòu)模式，倉(cāng)位是599元，9人自動(dòng)匹配為一組（其中1人消費(fèi)599元的產(chǎn)品），8人賺積分（48積分/次），一周期為56次，共計(jì)消費(fèi)3次產(chǎn)品。這樣算來，56次減去3次后還有53次，每次是48積分，參與者一共將得到2544積分，而總共的消費(fèi)是599元乘以3次是1797元，按照講師的說法，一周期過后，參與者連本帶利都回來了，提現(xiàn)時(shí)，用戶還要注意另有3％的復(fù)購(gòu)，以及6％的稅收。

根據(jù)推廣人員發(fā)展市場(chǎng)人數(shù)的多少，參與者還被分為了五個(gè)級(jí)別，直推3個(gè)、團(tuán)隊(duì)累計(jì)10個(gè)，升級(jí)為VIP；直推5個(gè)、團(tuán)隊(duì)累計(jì)50個(gè)，升級(jí)為主管；直推10個(gè)、團(tuán)隊(duì)累計(jì)200個(gè)，升級(jí)為主任；直推15個(gè)、團(tuán)隊(duì)累計(jì)500個(gè)，升級(jí)為經(jīng)理；直推20個(gè)、團(tuán)隊(duì)累計(jì)2000個(gè)，升級(jí)為總監(jiān)。不同級(jí)別對(duì)應(yīng)的權(quán)益自然不同，具體差異如下：

平級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)和級(jí)差獎(jiǎng)勵(lì)如下：

在某視頻平臺(tái)當(dāng)中，個(gè)別用戶也發(fā)布了對(duì)康利源參購(gòu)模式的解讀，足以證明上述資料的真實(shí)性。

近期，為了進(jìn)一步刺激市場(chǎng)，平臺(tái)官方還推出了《激勵(lì)政策》。

對(duì)外，為吸引更多人加入其中，官方發(fā)布了激勵(lì)政策；而對(duì)內(nèi)，康利源在商城內(nèi)部也通過多次發(fā)布平臺(tái)公告的方式，對(duì)所謂的參購(gòu)規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整。

后  記

近年來，各種品牌的抗幽牙膏接二連三地出現(xiàn)在大眾的視野之內(nèi)，引得無數(shù)消費(fèi)者為之慷慨解囊，但專家普遍認(rèn)為，“抗幽牙膏”之所以有隙可乘，與普通民眾對(duì)幽門螺旋桿菌相關(guān)知識(shí)了解有限甚至有誤直接相關(guān)。監(jiān)管部門早已發(fā)聲表示：“抗幽牙膏”涉嫌虛假宣稱功效。與此同時(shí)，根據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示，國(guó)家藥監(jiān)部門還將進(jìn)一步引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)牙膏功效，并對(duì)虛假宣稱功效的牙膏產(chǎn)品依法處置。

至于秉承“把健康送給最愛的人”的企業(yè)文化理念的山東康利源公司在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。