每逢大促，在電商平臺(tái)上尋找價(jià)格美麗的心頭好物，是剁手族必做功課。記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”，不少消費(fèi)者扎堆直奔電商平臺(tái)上的工廠店，讓品質(zhì)過(guò)硬和價(jià)格實(shí)在的“工廠貨”悄然走紅。

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消費(fèi)者和工廠店實(shí)現(xiàn)雙贏

“我早就看上這種防滑無(wú)痕衣架了，平時(shí)最便宜也要平均1.5元一個(gè)，現(xiàn)在看見(jiàn)京東的工廠店貨架上10個(gè)裝才9.9元就趕緊裝進(jìn)購(gòu)物車，就等10號(hào)晚8點(diǎn)開搶了�！北本┫�費(fèi)者張女士告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，這種衣架的弧形上桿不會(huì)讓衣服鼓包，也不會(huì)滑落，而“工廠貨”價(jià)格更加實(shí)在，很受歡迎。

上海消費(fèi)者項(xiàng)女士則在購(gòu)物車?yán)镅b上了九陽(yáng)的一款空氣炸鍋�！斑@個(gè)空氣炸鍋平時(shí)要賣五六百元，‘雙11’有店鋪的滿減券，還有京東的跨店滿299減50券，最后399就可以買下來(lái)。太劃算了。”項(xiàng)女士說(shuō)。

線上工廠店不僅讓搜尋到實(shí)在好貨的消費(fèi)者開心，工廠店的經(jīng)營(yíng)者也是樂(lè)在其中。京東數(shù)據(jù)顯示，京東11·11開門紅第一天，主打“工廠直供”模式的京東自有品牌惠尋家紡品類總成交單量同比增長(zhǎng)超400%，母嬰品類總成交單量同比增長(zhǎng)近200%。

11月10日20點(diǎn)，京東11·11高潮期開始前10分鐘，河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶、福建石獅服飾產(chǎn)業(yè)帶整體成交額均同比增長(zhǎng)超110%；近10個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比去年增長(zhǎng)200%。

福建石獅的吉普服裝店負(fù)責(zé)人洪永博則對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，作為京東平臺(tái)上的工廠店，該店2022年的銷量同比2021年大約有90%以上的增長(zhǎng)。

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超短供應(yīng)鏈成就實(shí)在價(jià)格

記者發(fā)現(xiàn)，工廠店鋪和工廠貨，是近兩年各大電商平臺(tái)大力推動(dòng)的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，由于表現(xiàn)亮眼，在大促中也往往成為各大平臺(tái)的明星分會(huì)場(chǎng)。如“京東11·11”期間，京東發(fā)起了“了不起的工廠貨”專場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)為100多家工廠共同搭建“工廠店直供”渠道，幫助工廠搭起與消費(fèi)者的“直通車”。來(lái)自江蘇丹陽(yáng)的眼鏡、浙江平湖的羽絨馬甲、河北清河低至三折的羊絨衫等一眾好物在京東平臺(tái)上頻頻賣斷貨。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，電商平臺(tái)能夠直接觸達(dá)消費(fèi)者，省去中間商環(huán)節(jié)平臺(tái)直接與工廠對(duì)接，這給了后者直接參與到零售市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。工廠不被中間商壓價(jià)，消費(fèi)者也能買到價(jià)格實(shí)在的好貨，平臺(tái)則順勢(shì)向上游產(chǎn)業(yè)鏈和下游各級(jí)市場(chǎng)滲透，這對(duì)于各方參與者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)理想的商業(yè)模式。因此近兩年來(lái)，電商平臺(tái)紛紛發(fā)力工廠店，產(chǎn)品出廠直接在平臺(tái)銷售、省去經(jīng)銷商環(huán)節(jié)的C2M模式開始盛行。

除了更加實(shí)在的價(jià)格，更好消費(fèi)體驗(yàn)也是工廠店的誘人之處。洪永博介紹說(shuō)，在幫助店鋪?zhàn)陨磉M(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，電商平臺(tái)還會(huì)幫助店鋪對(duì)接其他產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)工廠資源，擴(kuò)大工廠貨的品類，滿足更多消費(fèi)者的需求。

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數(shù)字化助力工廠好貨浮出水面

“在我們?nèi)�州�?dāng)?shù)赜兄饕�做男裝的服裝產(chǎn)業(yè)帶，我從2019年開始嘗試做‘白牌’男裝，但行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化，逼迫我們必須轉(zhuǎn)型。”福建石獅的吉普服裝店負(fù)責(zé)人洪永博介紹說(shuō)，2020年恰遇京東聯(lián)合品牌方實(shí)施產(chǎn)業(yè)帶招商，他們開始轉(zhuǎn)做吉普品牌的工廠店，在平臺(tái)的幫助下，不僅企業(yè)逐漸擺脫經(jīng)營(yíng)困境，也為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的商品和更加實(shí)在的價(jià)格。

洪永博表示，工廠轉(zhuǎn)型電商，對(duì)于大部分廠家來(lái)說(shuō)面臨著難以適應(yīng)線上化銷售的難題，店鋪也因無(wú)法及時(shí)了解市場(chǎng)產(chǎn)品更新信息、電商經(jīng)驗(yàn)不足，很容易造成庫(kù)存積壓。現(xiàn)在電商平臺(tái)不僅帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)品牌資源，同時(shí)還為企業(yè)提供了數(shù)智化支持，通過(guò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)及時(shí)掌握市場(chǎng)的變化，了解消費(fèi)者的需求，在產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)時(shí)做到有的放矢，為消費(fèi)者提供更加滿意的商品�！熬〇|提供的供銷平臺(tái)，還可以把企業(yè)庫(kù)存和線上銷售無(wú)縫對(duì)接，大大降低了企業(yè)的庫(kù)存壓力�！焙橛啦┱f(shuō)，效率提升了，成本降低了，企業(yè)就可以有更大的讓利空間。

京東新百貨清河羊絨商家帕什官方旗艦店負(fù)責(zé)人朱華秋告訴記者，本次參加“京東11·11”工廠貨促銷活動(dòng)的羊絨衫，就是平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)定制的C2M的款�！懊磕�8月初新款上市時(shí)，我們會(huì)和平臺(tái)進(jìn)行深度溝通，確定重點(diǎn)主推的款式。平臺(tái)還會(huì)給予我們商品價(jià)格方面的讓利，促進(jìn)銷售�！�

浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院教授洪濤對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，近兩年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)、電商企業(yè)都加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者在消費(fèi)理念、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)渠道和模式方面也都發(fā)生了巨大的變化。消費(fèi)者在尋求價(jià)格實(shí)惠的同時(shí)，也更注重產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和品牌�！半娚唐脚_(tái)一端連著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，一端連著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)開放自身的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)，織起了貨網(wǎng)、倉(cāng)網(wǎng)、云網(wǎng)并深度融合解耦，不僅保障自身供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性與可靠性，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，還帶動(dòng)了供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和降本增效，詮釋了實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”洪濤說(shuō)。