隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的發(fā)展也愈發(fā)迅速，曾有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱(chēng)：“2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)將達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，有望成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)�！�近年來(lái)，各種各樣的化妝品品牌通過(guò)微商、新零售等渠道相繼出現(xiàn)在大眾的視野之內(nèi)，“八葉蓮華”便是其中之一。

那么貼有“0風(fēng)險(xiǎn)無(wú)壓力創(chuàng)業(yè)”標(biāo)簽的八葉蓮華究竟有著怎樣的平臺(tái)背景？“八葉蓮華御水凝煥肌菁華噴霧”是否具有“美白防曬”等功效？“八葉蓮華新皓雅致美藍(lán)銅肽精華素”自稱(chēng)可以消炎是否符合《廣告法》？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？“會(huì)員推薦20個(gè)會(huì)員升級(jí)官方，官方推薦6個(gè)官方升級(jí)聯(lián)創(chuàng)”的說(shuō)法是真是假？

據(jù)官網(wǎng)顯示，八葉蓮華品牌隸屬于廣州申資生物科技有限公司，公司擁有自己的化妝品工廠，有獨(dú)立研發(fā)能力的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室和工程師團(tuán)隊(duì)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高等級(jí)（10萬(wàn)級(jí)）的生產(chǎn)車(chē)間和14條標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、教育、幫扶為一體。

經(jīng)查，廣州申資生物科技有限公司成立于2018年11月2日，法定代表人唐君軍，股東有唐君軍（大股東）、申紅，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元，參保員工為3人。

唐君軍是廣州申資生物科技有限公司的法定代表人，也是八葉蓮華品牌的創(chuàng)始人，關(guān)于此人的生平，有公開(kāi)資料顯示，唐君軍出生于湖南永州邊境的一個(gè)農(nóng)村家庭，高中畢業(yè)后，唐君軍沒(méi)有選擇考大學(xué)，而是選擇創(chuàng)業(yè)，先是開(kāi)了養(yǎng)殖場(chǎng)，后又入局到建筑行業(yè)當(dāng)中，沒(méi)過(guò)多久，唐君軍踏入美妝行業(yè)，經(jīng)過(guò)多方考察之后，他入股了九妝國(guó)際（廣州九妝化妝品有限公司），成為其董事之一。懷著“若想讓更多的人受益于自己構(gòu)造的夢(mèng)想藍(lán)圖，不如手握主控權(quán)，創(chuàng)立自己的品牌”的理想，他創(chuàng)立了八葉蓮華，而后走向了社交新零售之路。

在對(duì)品牌本身及旗下項(xiàng)目進(jìn)行介紹時(shí)，八葉蓮華的官方公眾號(hào)還在廣告中提到了“2022年最火爆的項(xiàng)目”這個(gè)關(guān)鍵詞。

這樣的宣傳方式涉嫌違反了我國(guó)《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對(duì)的，具有地域和時(shí)間階段的局限，在廣告中使用最高級(jí)、絕佳等語(yǔ)言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，也會(huì)造成商家之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)�！�廣告法》所禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)并不限于所列舉“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”這三個(gè)用語(yǔ)，與此類(lèi)似的“最高級(jí)”、“最佳”含義相同或近似的最高級(jí)形容詞“最”字用語(yǔ)都屬于絕對(duì)化用語(yǔ)。

時(shí)至今日，八葉蓮華已面向市場(chǎng)推出了多款產(chǎn)品，“御·水凝煥膚噴霧”便是其中之一，官方公眾號(hào)曾在2020年發(fā)布了題為《高海拔的神奇饋贈(zèng)，修護(hù)肌膚的神秘力量，你想要的噴霧就在這里》的文章，并在文章中指出這款產(chǎn)品具有“美白防曬”等功效。

而事實(shí)上，該產(chǎn)品全稱(chēng)為“八葉蓮華御水凝煥肌菁華噴霧”，備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2019181609，顯然，該產(chǎn)品僅為國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品，并非國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品。

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，國(guó)家按照風(fēng)險(xiǎn)程度對(duì)化妝品、化妝品原料實(shí)行分類(lèi)管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國(guó)家對(duì)特殊化妝品實(shí)行注冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品實(shí)行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱(chēng)新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對(duì)于上述廣告內(nèi)容，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》有明確規(guī)定：化妝品的名稱(chēng)、成分、功效等標(biāo)簽標(biāo)注的事項(xiàng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有明示或者暗示具有醫(yī)療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會(huì)公序良俗等違反法律法規(guī)的內(nèi)容。普通化妝品不得宣稱(chēng)特殊化妝品相關(guān)功效。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美白、防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱(chēng)行為。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在題為《八葉蓮華家族簡(jiǎn)介·前篇》的文章中，八葉蓮華的官方公眾號(hào)再度涉嫌虛假宣傳，在介紹“新·皓雅致美藍(lán)銅肽精華素”時(shí)，官方聲稱(chēng)這款產(chǎn)品可以消炎。

而實(shí)際上，該產(chǎn)品全稱(chēng)為“八葉蓮華新皓雅致美藍(lán)銅肽精華素”，備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2019128630，顯然，這款產(chǎn)品也僅為國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品。

根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。顯然，八葉蓮華官方公眾號(hào)所宣傳的“消炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。

無(wú)獨(dú)有偶，現(xiàn)如今，八葉蓮華的官方微信小程序也存在聲稱(chēng)該產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，如“抑制炎癥”等。

對(duì)于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定同樣曾明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下八葉蓮華推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，八葉蓮華的代理商主要分為兩個(gè)級(jí)別，一個(gè)是官方，一個(gè)是聯(lián)創(chuàng)，官方門(mén)檻5800元，聯(lián)創(chuàng)門(mén)檻29800元，除差價(jià)收益外，參與者還有推薦獎(jiǎng)可拿，平級(jí)推薦獎(jiǎng)是20％，官方推薦聯(lián)創(chuàng)是14％。

升級(jí)聯(lián)創(chuàng)的方式除了直接報(bào)單外，官方招募6個(gè)官方也可以升級(jí)為聯(lián)創(chuàng)。值得一提的是，成為聯(lián)創(chuàng)后還有團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)返點(diǎn)這份獎(jiǎng)勵(lì)可以享受：

官方之下，還有會(huì)員這個(gè)級(jí)別，會(huì)員的門(mén)檻是598元，會(huì)員推薦會(huì)員，獎(jiǎng)勵(lì)200元。根據(jù)相關(guān)資料顯示，會(huì)員還有機(jī)會(huì)通過(guò)直推20個(gè)會(huì)員的方式升級(jí)為官方。

根據(jù)推廣人員發(fā)布的視頻資料顯示，八葉蓮華近年來(lái)在發(fā)展市場(chǎng)方面也做得異�；鸨�。

為了進(jìn)一步達(dá)到招商效果，2022年10月份，官方公眾號(hào)還在其發(fā)布的文章中使用了“0風(fēng)險(xiǎn)”這個(gè)廣告語(yǔ)：“八葉蓮華或許不是你最好的選擇，但一定是最適合你的選擇。0風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)輕松無(wú)壓力，開(kāi)啟潛力無(wú)限的美業(yè)新市場(chǎng)。極富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)前輩和領(lǐng)域?qū)＜抑敢?/span>，規(guī)避多重風(fēng)險(xiǎn)，捷徑通往成功�！�

而我國(guó)《廣告法》第二十五條對(duì)于投資理財(cái)類(lèi)廣告有明確約束：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對(duì)未來(lái)效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明�！�

近年來(lái)，個(gè)別商家通過(guò)虛假宣傳將化妝品包裝出抗炎、消炎功效的現(xiàn)象變得十分常見(jiàn)，但依照我國(guó)藥監(jiān)局的相關(guān)法規(guī)，“抗炎”、“消炎”屬于藥物功效，不能用于化妝品宣稱(chēng)。如果想宣稱(chēng)，就必須按照藥物注冊(cè)流程來(lái)走。對(duì)于此類(lèi)亂象，有業(yè)內(nèi)人士曾為此發(fā)聲：消費(fèi)者有監(jiān)督的義務(wù)，發(fā)現(xiàn)有宣傳不規(guī)范或者引人誤解的內(nèi)容，應(yīng)該主動(dòng)向工商部門(mén)投訴。

至于以“正念、求真、利他、誠(chéng)信、共贏”為品牌核心價(jià)值的八葉蓮華在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。