進入21世紀后，肥胖病在發(fā)達國家及經(jīng)濟迅速發(fā)展的發(fā)展中國家中迅速蔓延，發(fā)病率逐年攀升，且呈現(xiàn)出年輕化態(tài)勢，在這樣的背景下，形色各異的減肥品牌、減肥方案、減肥平臺、減肥食品開始在互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮。有人說，目前流行的各種減肥方式，基本都是建立在低碳的基礎上，在這樣的理論支撐下，“輕天下優(yōu)碳減脂技術(shù)”在近段時間以來變得愈發(fā)引人關注。

那么“輕天下優(yōu)碳減脂技術(shù)”到底指的是什么？輕天下公司有著怎樣的背景？“輕天下靜靜優(yōu)碳生活伴侶具有助人睡眠的功效；輕天下樂樂優(yōu)碳生活伴侶具有保護大腦發(fā)育、防范呼吸系統(tǒng)疾病作用”等說法是否涉嫌虛假宣傳？輕天下和逯博士、全氧細胞還原方案、食精粹還有著怎樣的關聯(lián)？

名稱屢改，本質(zhì)不變

經(jīng)查，北京輕天下健康科技有限公司成立于2019年1月29日，法定代表人陸永明，股東有北京逯博士行為醫(yī)學科技研究院有限公司、愛樂仕（杭州）健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，監(jiān)事為張秀平，注冊資本為1091萬元，據(jù)2020年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額僅為15萬元，參保員工僅有10人。

據(jù)公開資料顯示，北京輕天下健康科技有限公司是一家專注為超重和肥胖人群提供體重管理的健康行業(yè)企業(yè)，有著20年的積累和經(jīng)驗，憑借“優(yōu)碳減脂技術(shù)”在健康減脂領域獨領風騷。2019年5月，輕天下正式啟航。

所謂的“優(yōu)碳減脂技術(shù)”方案指的是專為肥胖、四高人群提供健康管理的一項重大技術(shù)創(chuàng)新成果，并提供一套科學安全的執(zhí)行方案�！皟�(yōu)碳技術(shù)”是在“低碳水飲食技術(shù)”的基礎上，不斷將“低碳技術(shù)”進行優(yōu)化和改進，并在豐富的技術(shù)儲備和應用實踐數(shù)據(jù)支持的前提下，最終才升級成型為“優(yōu)碳技術(shù)”方案， 也被稱為“低碳技術(shù)2.0”版，該技術(shù)的創(chuàng)建人名為逯明福，輕天下公司的核心技術(shù)也來源于“逯博士行為醫(yī)學研究院”。在輕天下的管理層方面，據(jù)官網(wǎng)顯示，李敏是輕天下總教練；婁誠是執(zhí)行副總；陳樂釵、朱林、李爽等人是金牌教練。

據(jù)推廣人員介紹，說了這么多，其實輕天下賣的還是“餐包”。提到餐包，難免會讓人想到逯博士此前推出的名為“全氧細胞還原方案”的餐包。據(jù)悉，有關產(chǎn)品的生產(chǎn)商是逯博士（延安）生物科技有限公司，生產(chǎn)許可證編號為SC10661060201591，產(chǎn)品類型屬于固體飲料類別中的蛋白固體飲料，而在當時，圍繞著這款食品出現(xiàn)的一些宣傳材料所描述的內(nèi)容卻是相當令人震驚。

而在全氧細胞還原方案之前，逯博士還曾憑借著對“食精粹”這款產(chǎn)品的夸張包裝，而收獲了不少的關注。此前，就有相關報道指出“西部逯博士健康中心”正銷售一種名為“食精粹”的植物蛋白復合粉產(chǎn)品，該產(chǎn)品對外宣傳稱可治療高血壓、高血脂、高血糖、高尿酸、脂肪肝、心臟病、腦血管疾病、肥胖等八大疾病，并保證“42天能停針停藥，42天能恢復健康”。而實際上，“食精粹”植物蛋白復合粉餐包的生產(chǎn)許可證編號為SC10613073000590，該產(chǎn)品本質(zhì)上也屬于普通食品，上述宣傳明顯屬于虛假宣傳。而關于全氧細胞還原方案和食精粹的宣傳問題，以及涉及到逯明福旗下企業(yè)所存在的種種糾紛，微商電商調(diào)研此前就曾在題為《“全氧細胞還原方案”僅是普通食品，逯博士為何能將固體飲料包裝成百病克星？》的報道中有過提及，此處不多贅述。

而在這篇報道發(fā)布后至今一年多的時間里，逯博士健康管理有限公司還曾先后兩次淪為了法院公示的被執(zhí)行人，其中，在一場糾紛中，法院還一度查封、扣押、凍結(jié)了被申請人逯博士健康管理有限公司名下價值3392000元的財產(chǎn)。

（圖片來源：企查查）

順帶一提，身為北京輕天下公司股東之一的愛樂仕（杭州）健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司也是執(zhí)行副總婁誠名下的企業(yè)，而據(jù)企查查顯示，此前該公司因勞動合同糾紛被多位員工訴至勞動仲裁機構(gòu)。

（圖片來源：企查查）

回望歷史后，接下來就是展望未來了，對于逯明福來說，逯博士的未來就是“輕天下”。

固體飲料，保健功效？

說到輕天下系列產(chǎn)品的資質(zhì)，據(jù)有關檢查報告顯示，輕天下旗下產(chǎn)品全稱為“輕天下植物蛋白固體飲料”，送檢廠家為懷來吉平長詩食品有限公司（逯明福控股90％），值得一提的是，懷來吉平長詩食品有限公司和北京輕天下健康科技有限公司，還有前文提到的逯博士（延安）生物科技有限公司的經(jīng)營范圍都不包含保健食品、藥品的生產(chǎn)和經(jīng)營。同樣，“輕天下旗艦店”在某電商平臺上也將輕天下旗下的這些產(chǎn)品標識為“營養(yǎng)膳食補充劑（非食健字）”。

然而，一些官方宣傳資料卻指出“輕天下靜靜優(yōu)碳生活伴侶”具有助人睡眠的功效。無獨有偶，輕天下旗艦店在該商品的詳情頁面里也指出該產(chǎn)品具有改善失眠多夢、提升睡眠質(zhì)量、促進深度睡眠的作用。

據(jù)“靜靜”的產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC10661060201591，生產(chǎn)商是逯博士（延安）生物科技有限公司，北京輕天下健康科技有限公司是該產(chǎn)品的總經(jīng)銷。顯而易見，該產(chǎn)品本質(zhì)上也是普通食品，并非保健食品或藥品。同樣，輕天下系列的其他產(chǎn)品的包裝信息也無外其中，都屬于“輕天下植物蛋白固體飲料”，連生產(chǎn)許可證號都一模一樣。

實際上，“改善睡眠”是保健食品才能宣傳的作用，據(jù)《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。我國《食品安全法實施條例》第三十八條第一款對此也有規(guī)定：“保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能�！笔称窂V告宣傳保健功能，是對其性能和功能的一種描述�！稄V告法》第二十八條第二款第（二）項規(guī)定，商品的性能、功能與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的，可以認定為虛假廣告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

普通食品，預防疾��？

 接下來，我們再以“輕天下樂樂優(yōu)碳生活伴侶”為例，輕天下旗艦店指出該產(chǎn)品可以提高身體免疫力。而根據(jù)相關規(guī)定，“提升免疫力”也是保健食品才能宣傳的作用。

與此同時，還有資料指出輕天下樂樂優(yōu)碳生活伴侶具有“保護大腦發(fā)育、呵護眼睛健康、提升脾胃消化能力、防范呼吸系統(tǒng)疾病”等作用。

對此，我國《廣告法》第十八條規(guī)定，食品宣傳不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較。如上圖所示，輕天下在廣告中涉及到了疾病預防功能，其行為也違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，即除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

此外，該產(chǎn)品所含有的維生素D成分也被指出可以抑制機體炎癥、維生素C成分被包裝為可以促進腦力智力的提升。

而有關規(guī)定對于此類行為也曾有明確約束：“普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

說到底，輕天下之所以有底氣對外曬出諸多減重成功的案例，并不是說明上述這些普通食品具有減肥功效，真正有減肥作用的或許是如下圖所示的減脂餐單。

試想一下，如果消費者連續(xù)多天吃了這樣的減脂餐，就算是沒有配合食用輕天下的餐包，一周或者兩周后體重最終減輕的幾率可能也并不低。這樣一來，對于輕天下餐包的真實作用，相信已是仁者見仁智者見智了。

揭底模式，多級代理

文章的最后，我們再來關注一下輕天下現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀，據(jù)推廣人員阿慶（化名）提供的資料顯示，輕天下的營銷體系分為合伙人、總經(jīng)銷、分銷商、VIP會員和顧客這幾個身份。輕天下平臺庫存出貨給合伙人，合伙人再出貨給總經(jīng)銷，總經(jīng)銷再出貨給分銷商，分銷商可以給VIP會員和顧客出貨，VIP會員則可以向顧客進行分享。

歸根結(jié)底，合伙人（門檻12.8萬）、總經(jīng)銷商（門檻4.8萬）和分銷商（門檻1.58萬）屬于經(jīng)營者，VIP會員（門檻5800元）屬于消費者，升級方式包括可一次性打款進貨、六個月進貨額累計達到相應門檻。只有經(jīng)營者才能享受到推薦獎勵：1.平級推薦：長期10％，由上級支付（出誰的貨誰出，合伙人的平臺出）；2.越級推薦：一次性10％（出誰的貨誰出，合伙人的平臺出）。

不同等級的代理商進貨折扣自然不同，級別越高，拿貨價就越低，我們以“樂樂”為例，該產(chǎn)品的零售價是666元，VIP的拿貨價是596元，分銷商的拿貨價是499元，總經(jīng)銷的拿貨價是399元，合伙人的拿貨價是329元。據(jù)推廣人員介紹，在合伙人之上，還有運營公司這個級別，成為合伙人之后推薦三個合伙人便可以成為運營公司，不過關于運營公司的權(quán)益，只有通過公司考核之后的合伙人才有機會進一步進行了解。據(jù)知情人介紹，目前達到運營公司這一級別的只有二十多家。

而將輕天下的獎金制度與之前的全氧細胞還原方案推行的模式進行對比，更能讓人看清兩者間的異同之處。

后  記

近年來，個別商家在互聯(lián)網(wǎng)平臺利用普通食品來宣傳疾病預防功能的事件屢有發(fā)生，早在多年前，國家食藥監(jiān)總局等9部門就曾召開全國食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作電視電話會議，有關報道指出，食品藥品監(jiān)管部門要加強食品、保健食品生產(chǎn)過程的檢查監(jiān)督，加強對市場銷售食品、保健食品的抽樣檢驗，公開不合格食品、保健食品處置結(jié)果，公開對生產(chǎn)過程的檢查結(jié)果，并根據(jù)情況采取必要措施控制風險。相關部門還要充分運用法律武器，依法嚴格落實《刑法》、《食品安全法》中與食品、保健食品欺詐、虛假宣傳的相關規(guī)定，嚴厲懲處各類違法犯罪分子。所有的違法案件，都要處罰到人，向社會公開處罰結(jié)果。

至于立志“立足中國，服務世界，努力30年，服務10億人”的輕天下在今后會如何發(fā)展？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關注。