據(jù)世界衛(wèi)生組織發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，對于成年女性而言，最常見的疾病不是感冒，而是生殖道感染，最常見的不適癥狀不是發(fā)熱、咳嗽、頭痛等，而是陰部瘙癢、異味、疼痛，以及尿頻、尿急等。近年來，在網(wǎng)上自稱具有包治婦科疾病功效的各種抑菌凝膠類產(chǎn)品開始相繼涌現(xiàn)在不同的微商平臺(tái)當(dāng)中，令人目不暇接，蓋諾微商旗下的“七格格私語花蕊抑菌凝膠”正是這樣一款產(chǎn)品。

那么以銷售七格格系列產(chǎn)品而聞名的“格格私護(hù)健康管理平臺(tái)”有著怎樣的平臺(tái)背景？該平臺(tái)與蓋諾微商有何關(guān)聯(lián)？蓋諾微商在過去這些年間歷經(jīng)了怎樣的發(fā)展？《益陽市工商行政管理局資陽分局、湖南蓋諾貿(mào)易有限公司非訴執(zhí)行審查行政裁定書》披露了哪些內(nèi)容？消字號產(chǎn)品“七格格私語花蕊抑菌凝膠”自稱具有消炎等醫(yī)療功效是否合規(guī)？為了證明產(chǎn)品具有治病功能，官方公眾號還發(fā)布了諸多受益者的案例，是否可信？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

經(jīng)查，湖南蓋諾健康管理有限公司為七格格系列產(chǎn)品的經(jīng)營方，據(jù)官方資料介紹，該公司是一家專注于打造生活消費(fèi)品健康平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)公司。蓋諾健康管理擁有完整的品牌提供、產(chǎn)品管理、營銷策劃、運(yùn)營推廣、物流運(yùn)輸、售后服務(wù)等一系列體系，通過運(yùn)營一系列健康、綠色、環(huán)保的生活消費(fèi)品牌，靈活滿足不同代理和消費(fèi)者的差異化需求以及快速創(chuàng)新的追求。

經(jīng)查，該公司成立于2016年11月28日，法定代表人鐘慧敏，股東有黃專（大股東、蓋諾集團(tuán)董事長）、劉毅波、張剛、譚武、鐘慧敏、龍嫦，注冊資本200萬元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資情況與員工參保情況如下：

成立于2015年的湖南蓋諾貿(mào)易有限公司是蓋諾集團(tuán)的前身，也是開端，據(jù)公開資料顯示，蓋諾集團(tuán)創(chuàng)始人和總裁名為鐘慧敏（綽號：村長），除此之外，他還擁有“紅點(diǎn)點(diǎn)公益平臺(tái)發(fā)起人、品牌微信營銷第一人”等頭銜，此人于1981年出生在湖北潛江，2014年進(jìn)入移動(dòng)電商行業(yè)，從一名普通微信營銷從業(yè)者逐漸成長為某知名移動(dòng)電商企業(yè)的運(yùn)營負(fù)責(zé)人。

（創(chuàng)始人鐘慧敏，圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

2015年7月，剛剛注冊成立的蓋諾貿(mào)易公司便與湖南千金衛(wèi)生用品有限公司簽訂微商戰(zhàn)略協(xié)議推出千金凈雅衛(wèi)生巾；12月，與湖南潔宇日化技術(shù)有限公司簽訂微商戰(zhàn)略協(xié)議推出奧素潔魔力粉；2016年3月，與武漢健民簽訂協(xié)議推出亮輕松眼罩；9月，與九芝堂醫(yī)藥科技有限公司簽訂微商戰(zhàn)略協(xié)議，推出九芝堂阿膠糕；到了2017年，蓋諾貿(mào)易公司牽涉到一場“非訴行政行為申請執(zhí)行審查”的事件當(dāng)中，申請人是益陽市工商行政管理局資陽分局。

據(jù)《益陽市工商行政管理局資陽分局、湖南蓋諾貿(mào)易有限公司非訴執(zhí)行審查行政裁定書》顯示，申請人益陽市工商行政管理局資陽分局在調(diào)查傳銷案件中，發(fā)現(xiàn)被申請人湖南蓋諾貿(mào)易有限公司在申請人所調(diào)查傳銷活動(dòng)中起關(guān)鍵作用。為防止傳銷違法資金轉(zhuǎn)移或者隱匿，向法院提出財(cái)產(chǎn)保全申請。現(xiàn)申請人撤回對被申請人的財(cái)產(chǎn)保全申請。湖南省益陽市資陽區(qū)人民法院認(rèn)為，申請人的申請符合法律規(guī)定，予以準(zhǔn)許。

（圖片來源：中國裁判文書網(wǎng)）

雖然蓋諾貿(mào)易公司在2021年注銷了，但蓋諾微商在當(dāng)年已經(jīng)發(fā)展出了擁有20萬名經(jīng)銷商的團(tuán)隊(duì)（數(shù)據(jù)來源：公眾號“蓋諾健康管理”）；同年7月，蓋諾集團(tuán)授權(quán)四大創(chuàng)始人之一的劉毅波創(chuàng)立七格格品牌，并成立運(yùn)營中心，順帶一提，蓋諾集團(tuán)的另外三大創(chuàng)始人分別是黃專、鐘慧敏和張剛。

到了2022年6月，湖南蓋諾健康管理有限公司又被長沙市開福區(qū)市場監(jiān)督管理局在抽查中發(fā)現(xiàn)問題。

現(xiàn)如今，已被瀏陽市市場監(jiān)督管理局列入企業(yè)經(jīng)營名錄之中的湖南蓋諾生物科技有限公司也與湖南蓋諾健康管理有限公司關(guān)聯(lián)密切，該公司為七格格旗下的兩個(gè)官方公眾號“格格秘密花園”、“格格私護(hù)健康管理平臺(tái)”的認(rèn)證主體，該公司成立于2017年5月8日，法定代表人張剛，股東有黃專（大股東）、劉毅波、張剛、譚武、鐘慧敏、龍嫦，注冊資本200萬元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資情況與員工參保情況如下：

眼下，在蓋諾微商旗下的眾多產(chǎn)品當(dāng)中，七格格系列產(chǎn)品無疑正備受關(guān)注，而圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的宣傳問題也同樣值得重視。

在由湖南蓋諾生物科技有限公司認(rèn)證的官方公眾號“格格私密花園”的介紹下，七格格私語花蕊抑菌凝膠被包裝出了消炎功效，在題為《七格格私語花蕊抑菌凝膠百問百答》的文章中，就存在著這樣的描述：“七格格凝膠有很強(qiáng)的消炎抑菌、清除毒素和垃圾的效果……”

在該公眾號發(fā)布的其他文章中，七格格私語花蕊抑菌凝膠也被指出可預(yù)防婦科炎癥復(fù)發(fā)。

無獨(dú)有偶，在由湖南蓋諾健康管理有限公司認(rèn)證的官方公眾號“蓋諾健康管理平臺(tái)”發(fā)布的文章中，圍繞著這款產(chǎn)品，也同樣存在相似的廣告語：“平衡陰道菌群，消炎殺菌，緩解消除私處瘙癢的癥狀�！�

甚至連“緩解各種婦科炎癥：如陰道炎、宮頸炎、盆腔炎、子宮內(nèi)膜炎、附件炎”等醫(yī)療作用也不在其話下。

類似說法在網(wǎng)上更是早已屢見不鮮。

（圖片來源：公眾號“私語花蕊抑菌凝膠”）

經(jīng)查，該產(chǎn)品的生產(chǎn)方為湖南銀華生物科技有限公司，生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號為湘衛(wèi)消證字(2015)第0011號，經(jīng)查全國消毒產(chǎn)品網(wǎng)上備案信息服務(wù)平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品屬于第二類消毒產(chǎn)品，顯然，該產(chǎn)品并非醫(yī)療器械或藥品，產(chǎn)品使用范圍僅為陰道粘膜抑菌，并不包括上述醫(yī)療作用。

眾所周知，衛(wèi)消證字代表的是衛(wèi)生消毒用品類，代表一種外用消毒殺菌產(chǎn)品，不具備調(diào)節(jié)人體生理機(jī)能的功效，與藥品有著明顯的區(qū)別。《國家消毒管理辦法》第33條規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅具有殺滅和消除病原微生物的作用，不能出現(xiàn)或暗示治療效果。根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，消毒產(chǎn)品僅有消毒功能，不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)不應(yīng)該對“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳。對此，《廣告法》第十七條有明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

為了進(jìn)一步達(dá)到招商效果，官方公眾號“格格私密花園”還曾在題為《七格格私語花蕊抑菌凝膠反饋》的文章中發(fā)布了諸多受益者的案例。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

接下來，我們再來關(guān)注一下“格格私護(hù)健康管理平臺(tái)”推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，平臺(tái)官方將七格格的代理商分為了六大級別，分別是特約經(jīng)銷商、市級經(jīng)銷商、省級經(jīng)銷商、全國總代理、榮譽(yù)代理和官方代理。不同級別的拿貨價(jià)自然不同，我們以七格格私語花蕊抑菌凝膠為例，該產(chǎn)品的零售價(jià)為178元，特約的拿貨價(jià)為135元，市級的拿貨價(jià)為105元，省級的拿貨價(jià)為85元，總代、榮譽(yù)和官方的拿貨價(jià)為65元。

1.推薦獎(jiǎng)：級別一致時(shí)才產(chǎn)生平推獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)由上級發(fā)放，首次進(jìn)貨10元/盒，補(bǔ)貨5元/盒；低級推薦高級，獎(jiǎng)勵(lì)由上級發(fā)放，首次進(jìn)貨5元/盒。相較總代，榮譽(yù)和官方能拿到手里的下級進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)自然更高，比如下級總代進(jìn)貨，榮譽(yù)可以拿13元/盒的獎(jiǎng)勵(lì)，官方則能拿17元/盒的獎(jiǎng)勵(lì)。

2.總代升級：累計(jì)招募8個(gè)總代且直推總代達(dá)到5人，可升級為榮譽(yù)；招募25個(gè)總代且直推總代達(dá)到10個(gè)，可升級為官方。

3.新注冊的七格格凝膠代理如果想代理蓋諾平臺(tái)的其他產(chǎn)品，同級別時(shí)，需要在蓋諾平臺(tái)繳納相應(yīng)數(shù)額的保證金，之后便可成為相應(yīng)的蓋諾省級和總代。按照經(jīng)銷商阿強(qiáng)的說法，蓋諾和格格私護(hù)健康管理平臺(tái)其實(shí)相當(dāng)于是兩個(gè)平臺(tái)，但在拿貨量足夠并且達(dá)成某種條件（比如交保證金）的情況下，七格格代理也可以同時(shí)成為蓋諾微商的代理。以總代為例，拿貨200盒就可以成為七格格總代，而蓋諾總代的門檻是2.1萬元+保證金5000元，那么七格格總代要想成為蓋諾總代，只需要繳納5000元保證金即可。

關(guān)于蓋諾微商推行的模式，據(jù)代理商阿紅（化名）透露，蓋諾微商也是分特約、市級、省級、總代等級別的，特約門檻是3套產(chǎn)品，市級門檻是990元，省級門檻是5400元+1600元保證金，總代如前文所述，門檻是2.1萬元+5000元保證金。具體政策如下：

近年來，消字號產(chǎn)品被包裝出醫(yī)療作用的亂象在互聯(lián)網(wǎng)上變得愈發(fā)普遍，對此，已有相關(guān)監(jiān)管部門在網(wǎng)上發(fā)文提醒：“消字號產(chǎn)品根據(jù)相關(guān)規(guī)定，不能宣傳具有醫(yī)療效果，而一般用于治療疾病的藥品，標(biāo)注的應(yīng)該是國藥準(zhǔn)字號，消費(fèi)者要注意查看產(chǎn)品包裝上的批準(zhǔn)文號。經(jīng)營者在經(jīng)營消字號產(chǎn)品時(shí)，必須嚴(yán)格遵守《消毒產(chǎn)品管理辦法》等有關(guān)規(guī)定，誠實(shí)守信，不得用虛假宣傳的手段來推銷商品，誤導(dǎo)、欺騙廣大消費(fèi)者�！�

至于以“打造中國微商第一平臺(tái)”為愿景的蓋諾微商平臺(tái)在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著七格格系列產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。