近年來，隨著女性健康意識的逐年增加，婦科疾病受到的關(guān)注度也越來越高，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年我國女性私處護(hù)理凝膠產(chǎn)品銷售量為5424萬盒，2021年我國女性私處護(hù)理凝膠產(chǎn)品銷售量增長至5977萬盒。在這樣的時(shí)代背景下，涌入微商賽道的私護(hù)凝膠產(chǎn)品也越來越多，“倩姿百態(tài)”便是這樣一個(gè)品牌，旗下產(chǎn)品還被貼上了“械字號產(chǎn)品、安全無副作用”的標(biāo)簽。

那么倩姿百態(tài)有著怎樣的平臺(tái)背景？“倩姿百態(tài)婦康冷敷凝膠”所含成分被指出可以“抗腫瘤，預(yù)防癌細(xì)胞生成”，是否涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者？這款醫(yī)療器械被包裝為具有“縮陰”功效是否合理？“3秒鐘見效、3分鐘止癢，3天快速修復(fù)”的說法從何而來？還有案例顯示這款凝膠具有助孕功效，是否可信？該平臺(tái)現(xiàn)行的四級代理制度該如何解讀？CEO級別可以享受到怎樣的團(tuán)隊(duì)業(yè)績獎(jiǎng)勵(lì)？

醫(yī)療器械，暗示抗癌？

據(jù)官方資料顯示，倩姿百態(tài)是高安市鵬洋生物科技有限公司旗下兩性生殖健康品牌，該公司主推倩姿百態(tài)婦康冷敷凝膠、乳腺貼、男康冷敷凝膠等品牌系列養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，主打的是倩姿百態(tài)婦康冷敷凝膠。經(jīng)查，高安市鵬洋生物科技有限公司現(xiàn)已更名為了江西省鵬洋生物科技有限公司，該公司成立于2019年8月6日，法定代表人張倩，股東有張倩（大股東）、劉文連、張巖，注冊資本800萬元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東們的實(shí)繳出資總額為3.5萬元，參保員工為0人。

截止目前，該公司的官網(wǎng)（www.qianzibt.com）已經(jīng)關(guān)閉，關(guān)閉原因?yàn)?/span>“超過試用期”。

自起盤至今，倩姿百態(tài)平臺(tái)已面向市場推出了多款產(chǎn)品，但其中最受到經(jīng)銷商們推崇的無疑當(dāng)屬“倩姿百態(tài)婦康冷敷凝膠”。在推廣人員提供的PPT資料《產(chǎn)品知識說明》當(dāng)中，這款產(chǎn)品所含的種種成分都被包裝出了多種功效，比如白桑椹成分，便被指出可以抗腫瘤、抗衰老，甚至還能預(yù)防癌細(xì)胞生成。

據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的產(chǎn)品備案號和產(chǎn)品技術(shù)要求編號為陜械備20180027號，生產(chǎn)備案編號為陜西食藥監(jiān)械生產(chǎn)備20170015號，生產(chǎn)企業(yè)為陜西文銳醫(yī)療器械有限公司，監(jiān)制商為高安市鵬洋生物科技有限公司。據(jù)藥智數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品的預(yù)期用途為“用于女性陰部的冷敷理療，適用于外陰炎、各種陰道炎、盆腔炎、宮頸糜爛、產(chǎn)后不適等的輔助治療。僅用于閉合性軟組織�！�

這樣一來，可能會(huì)有消費(fèi)者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為該產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來種種功效，如“抗腫瘤，預(yù)防癌細(xì)胞生成”等。對此，《廣告法》第二十八條明文規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

三秒見效，還可“縮陰”？

除了所含成分被包裝出了種種神奇功效之外，這款產(chǎn)品本身也被經(jīng)銷商們曬出的宣傳材料指出具有“縮陰”功效。

但正如前文所述，該產(chǎn)品的預(yù)期用途并不包含“縮陰”二字。可見，這種廣告宣傳方式涉嫌超醫(yī)療器械范圍宣傳。根據(jù)我國《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第九條規(guī)定：醫(yī)療器械廣告中涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準(zhǔn)的醫(yī)療器械注冊證明文件中的適用范圍完全一致，不得出現(xiàn)表現(xiàn)性器官的內(nèi)容。關(guān)于近年來在網(wǎng)上圍繞著某些械字號產(chǎn)品傳出的所謂“縮陰”作用，“人民日報(bào)健康客戶端”早已有過揭露：近年來，縮陰產(chǎn)品一直被醫(yī)生戲稱為“智商稅”。批文是消字號產(chǎn)品或者是醫(yī)療器械，但預(yù)期用途或適用范圍中不含“縮陰”，卻在宣傳語中加入“縮陰”等字樣，已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》。

另外，在功效方面，這款產(chǎn)品還被承諾可以“3秒鐘見效、3分鐘止癢，3天快速修復(fù)”。

可見，這樣的宣傳方式涉嫌含有不科學(xué)地表示功效的斷言以及保證。而且上述宣傳圖片在曬出數(shù)據(jù)的同時(shí)，并未表明數(shù)據(jù)的出處，根據(jù)我國《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處，顯然有關(guān)宣傳圖片并未標(biāo)出數(shù)據(jù)的出處。對此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。如果上述數(shù)據(jù)屬于虛構(gòu)，或者曬出這樣數(shù)據(jù)的宣傳人員無法提供相關(guān)材料予之證實(shí)，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

案例不斷，助孕功效？

眼下，在倩姿百態(tài)經(jīng)銷商們發(fā)布在網(wǎng)上的廣告圖片當(dāng)中，關(guān)于該產(chǎn)品適用于各種婦科疾病的描述也是層出不窮。

為了證明這款冷敷凝膠還具有治療各種婦科疾病的作用，相關(guān)案例也是屢見不鮮。

更為令人匪夷所思的是，在一些短視頻平臺(tái)當(dāng)中，還有聊天截圖明確表示這款凝膠具有“助孕”功效。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

歸根結(jié)底，該款凝膠不是藥品，不含藥物成分，不能代替藥物功效。對此，我國《反不正當(dāng)競爭法》第八條有明確規(guī)定：經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，我國《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》第十條也有規(guī)定：醫(yī)療器械廣告中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)以下情形：在向個(gè)人推薦使用的醫(yī)療器械廣告中，利用消費(fèi)者缺乏醫(yī)療器械專業(yè)、技術(shù)知識和經(jīng)驗(yàn)的弱點(diǎn)，使用超出產(chǎn)品注冊證明文件以外的專業(yè)化術(shù)語或不科學(xué)的用語描述該產(chǎn)品的特征或作用機(jī)理。

另外值得關(guān)注的是，據(jù)企查查顯示，在最近兩年的時(shí)間里，倩姿百態(tài)婦康冷敷凝膠的實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)陜西文銳醫(yī)療器械有限公司相繼因“違反《廣告法》規(guī)定發(fā)布虛假廣告行為”、“違反《廣告法》第二十八條行為”、“生產(chǎn)、經(jīng)營說明書、標(biāo)簽不符合規(guī)定的醫(yī)療器械的行為”屢遭陜西省西咸新區(qū)市場監(jiān)督管理局灃東新城分局的行政處罰。

（圖片來源：企查查）

四級代理，多重收益

接下來，我們再來關(guān)注一下倩姿百態(tài)推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，倩姿百態(tài)將代理商的級別主要分為四級，分別是天使、一級、總代和CEO。不同級別的拿貨價(jià)自然不同，我們以零售價(jià)為198元/盒的凝膠為例，門檻為828元的天使代理的拿貨價(jià)為138元，門檻為5224元（包含1000元押金）的一級代理的拿貨價(jià)為88元，門檻為45432元（包含3000元押金）的總代的拿貨價(jià)為68元，門檻為398112元的CEO的拿貨價(jià)為58元。

關(guān)于倩姿百態(tài)代理商的收入來源，差價(jià)收益和批發(fā)利潤（A發(fā)展的下級代理要進(jìn)貨，均從A處發(fā)貨，A享受進(jìn)貨價(jià)格的利潤差）自不必多談，需要著重介紹的是推薦獎(jiǎng)。

1.低級別推薦高級別（一次性獎(jiǎng)勵(lì)）

推薦一名CEO由公司一次性獎(jiǎng)勵(lì)20592元；

推薦一名總代由上家一次性獎(jiǎng)勵(lì)3120元；

推薦一名一級由上家一次性獎(jiǎng)勵(lì)480元。

2.平級推薦（永久獎(jiǎng)勵(lì)）

CEO級別A推薦CEO級別B，CEO級別A永久獲得B進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)3元/盒；

總代A推薦總代B，總代A永久獲得B的進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)5元/盒；

一級A推薦一級B，一級A永久獲得B進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)10元/盒。

注意：獎(jiǎng)勵(lì)原則是誰獲利、誰獎(jiǎng)勵(lì)給推薦人（上家是公司的，由公司獎(jiǎng)勵(lì)）。

除了上述獎(jiǎng)勵(lì)之外，到達(dá)CEO級別后，還能享受到團(tuán)隊(duì)業(yè)績獎(jiǎng)勵(lì)（每月清零）：

20萬*1％=2000元

30萬*2％=6000元

50萬*3％=15000元

80萬*4％=32000元

200萬*5％=100000元

400萬*6％=240000元

800萬*7％=560000元

1200萬*8％=960000元

后記

眾所周知，我國對不同管理類別的醫(yī)療器械實(shí)施不同的監(jiān)督管理方式，對第一類醫(yī)療器械實(shí)行備案管理，監(jiān)管措施相對寬松。近年來，擅自擴(kuò)大第一類醫(yī)療器械適用范圍的違法現(xiàn)象也變得比較常見，江西省景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)督管理局曾對此指出：對第一類醫(yī)療器械的整治和規(guī)范，需要全國藥品監(jiān)管人員一起行動(dòng)，形成打擊合力，不給不法分子以可乘之機(jī)。

至于以“掃除生殖盲，幫助3億國人實(shí)現(xiàn)兩性生殖健康”為愿景的倩姿百態(tài)在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。