隨著國內(nèi)居民生活水平的快速提高，“消費升級”與“生命健康”等關(guān)鍵詞正在不斷登上熱搜，不少人都意識到了人體免疫力的重要性。近年來，在國內(nèi)的保健品市場當(dāng)中，也相繼涌現(xiàn)出了不少標榜自身具有提高免疫力等保健功效的食品，欣生然旗下的一些固體飲料便是如此宣傳的。

那么，有關(guān)宣傳是否靠譜？欣生然旗下的黑蒜瑪咖粉固體飲料真的能夠抗疲勞、降血脂？欣生然公司和新生活集團有何關(guān)聯(lián)？來自韓國的新生活集團為何飽受質(zhì)疑？新生活和欣生然現(xiàn)行的兩套代理制度又該如何解讀？

公司背景，現(xiàn)狀如何？

據(jù)官網(wǎng)介紹，青島欣生然生物科技有限公司隸屬于新生活集團（中國）有限公司，成立于2005年，從事健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為集研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲、銷售和服務(wù)為一體的現(xiàn)代化企業(yè)。并且在2019年入駐康邁臣綠色健康產(chǎn)業(yè)園，與青島康邁臣生物科技有限責(zé)任公司為鄰。

經(jīng)查，青島欣生然生物科技有限公司成立于2018年11月，法定代表人為饒建華，股東為饒建華與馬海燕，注冊資金為50萬元。

看起來，該公司實際的注冊時間與官方介紹的成立時間有所出入，但經(jīng)銷商阿慶（化名）對此卻有其獨到的解釋：公司的確是在2005年成立的，原來叫新生活生物科技有限公司，在2015年更名為欣生然健康產(chǎn)業(yè)有限公司，在2018年成立了青島欣生然生物科技有限公司，在2019年,欣生然綠色健康科技產(chǎn)業(yè)園開始投入使用，也就是說，前文所提到的青島康邁臣生物科技有限責(zé)任公司實際上為青島欣生然生物科技有限公司下屬部門。

說到新生活集團與欣生然公司兩者之間的關(guān)系，另有經(jīng)銷商總結(jié)到，青島欣生然生物科技有限公司屬于新生活集團（中國）有限公司旗下的子公司，但更準確一點的說法是兩個公司更像是親兄弟，新生活集團是布局化妝品板塊的，欣生然公司則是健康產(chǎn)業(yè)板塊的，且這兩家公司的董事長都是安鳳洛。據(jù)悉，韓國人安鳳洛是新生活集團（中國）有限公司（曾用名：沈陽新生活實業(yè)有限公司）的創(chuàng)始人，此人于1994年進軍中國市場，最開始就是在化妝品行業(yè)里立足的。

而在與欣生然公司有所關(guān)聯(lián)的眾多企業(yè)中，新時家智能科技有限公司和該公司之間的關(guān)系可謂最為密切。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，新時家智能科技有限公司同樣隸屬于新生活集團，是一家以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售生活用品、智能家電為一體的綜合型企業(yè)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新時家智能科技有限公司在此前就是新生活和欣生然的代名詞，該公司成立于2005年，曾用名青島新生活生物科技有限公司（2005-2014）、青島欣生然健康產(chǎn)業(yè)有限公司（2014-2020），法定代表人宋翰林，注冊資金1188.65萬美元，股東有新生活集團（中國）有限公司和韓國新生活化妝品株式會社。順帶一提，新時家智能科技有限公司在企查查上所展示的官方網(wǎng)站網(wǎng)址與青島欣生然健康科技有限公司的官網(wǎng)一模一樣。

說到產(chǎn)品質(zhì)量，新時家智能科技有限公司在2019年（青島欣生然健康產(chǎn)業(yè)有限公司未更名時期）還曾因生產(chǎn)不符合保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的國家標準、行業(yè)標準的產(chǎn)品，遭到了當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局的處罰。

無獨有偶，在近年來，由新生活集團（中國）有限公司投資占比約53%的沈陽愛你好思特商貿(mào)有限公司也同樣因為一些關(guān)乎于產(chǎn)品質(zhì)量的問題而屢上報端，據(jù)悉，該公司在2017年曾因其部分進口的DAISO品牌兒童牙刷為磨尖絲牙刷，其非磨尖絲部分刷毛的磨毛合格率未達到強制性國家標準中相關(guān)條款要求而被召回產(chǎn)品。

而就在數(shù)個月后，因相關(guān)檢查人員在樂購沈陽愛你好思特商貿(mào)有限公司的丹東銷售點暗訪中發(fā)現(xiàn)了一款全國召回的韓國進口兒童牙刷違反了我國《進出口商品檢驗法實施條例》第四十七條的規(guī)定，最終，有關(guān)部門決定對經(jīng)營者處以罰款200元的行政處罰。

到了2018年，該公司其部分進口的Dr.Kids品牌兒童牙刷因存在刷毛磨毛不合格，在使用中可能會對兒童口腔健康造成傷害，存在安全隱患而被再度召回。

普通食品，保健功效？

迄今為止，欣生然旗下已發(fā)展出了多款產(chǎn)品，膠原蛋白酵母飲復(fù)合果蔬汁飲料、均益君衡刺梨益生菌固體飲料、妍色酵素發(fā)酵型果蔬汁飲料、舒甘益源植物飲品、黑蒜瑪咖粉固體飲料、欣能量紅參粉固體飲料（現(xiàn)已更名欣能量紅參石榴飲品復(fù)合果蔬汁飲料）等皆備受經(jīng)銷商們的追捧。接下來，我們就來看看有關(guān)宣傳材料對這些產(chǎn)品所具功效的包裝是否可信。

其一，膠原蛋白酵母飲復(fù)合果蔬汁飲料

在公眾號“欣生然生物科技”中，該產(chǎn)品的成分燕麥β-葡聚糖、諾麗果汁被宣傳出具有抗衰老，抗氧化等功效。

而實際上，該款產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC10637020100167，生產(chǎn)方為青島康邁臣生物科技有限責(zé)任公司，可見，該產(chǎn)品屬于普通食品，并非保健食品或藥品。至于上述產(chǎn)品中所提到的抗氧化等功能，明顯屬于保健品才能夠宣傳的范圍，而普通食品并不能宣傳。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有提高免疫力功效的食品一律歸為“保健食品”�！妒称钒踩珖�家標準預(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

其二，妍色酵素發(fā)酵型果蔬汁飲料

在有關(guān)宣傳材料的包裝下,該產(chǎn)品所含成分發(fā)酵果蔬原液也被宣傳出了具有提高免疫力、抗衰老、抗氧化等功效。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號同樣為SC10637020100167，也是普通食品。

其三，黑蒜瑪咖粉固體飲料

據(jù)官方公眾號宣傳,該款產(chǎn)品的成分大蒜烯、多酚類、�；撬岬纫脖话�裝為具有超強抗氧化能力，并且能夠抗疲勞、改善記憶力、增強免疫力，該產(chǎn)品所含有的另一些成分如芥子油、植物甾醇等，甚至被宣稱為能夠抑制腫瘤細胞和降血脂、改善前列腺問題。

而該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號仍然為SC10637020100167，同樣為普通食品。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，普通食品通過產(chǎn)品成分暗示產(chǎn)品功效實不可取，對此，我國《廣告法》第二十八條有明確規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

至于上文提及到的“抑制腫瘤細胞、改善前列腺問題”的廣告語，我國《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

其四，舒甘益源植物飲品

在有關(guān)宣傳材料的描述下，欣生然旗下的產(chǎn)品不光是通過產(chǎn)品成分暗示產(chǎn)品本身的功效，有些宣傳材料更是把包裝的外衣披到了產(chǎn)品本身的身上。據(jù)官方公眾號介紹，舒甘益源植物飲品就被宣傳為能夠緩解疲勞，恢復(fù)視神經(jīng)功能。

而事實上，該產(chǎn)品也同樣屬于普通食品。

其五，欣能量紅參粉固體飲料（現(xiàn)已更名欣能量紅參石榴飲品復(fù)合果蔬汁飲料）

該產(chǎn)品號稱擁有六大功效，能夠提高免疫力、改善疲勞、抗氧化、改善記憶力等。

該款產(chǎn)品也同樣為普通食品，歸根結(jié)底，普通食品廣告宣傳保健功能，是對其性能和功能的一種描述，而在普通食品的廣告宣傳中多次提到保健功效，極易對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。我國《食品安全法實施條例》第三十八條對此有明確規(guī)定：“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”。

在本篇報道中，我們了解到了青島欣生然公司的基本情況，以及該公司旗下部分產(chǎn)品的宣傳問題，在下篇報道中，我們將著重關(guān)注的是欣生然公司和新生活集團現(xiàn)行的獎金制度分別具有怎樣的特色，請繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。