萬達(dá)小鎮(zhèn)，地處貴州丹寨縣東湖湖畔。這一個“無中生有”的地方，在曾經(jīng)集“國家級貧困縣”、“邊遠(yuǎn)山區(qū)”和“少數(shù)民族地區(qū)”于一身的丹寨縣悄然綻放、驚艷眾人，成為5年達(dá)到3000萬人次的貴州旅游品牌小鎮(zhèn)。萬達(dá)小鎮(zhèn)的成功，讓越來越多的人知道了貴州這一旅游成功樣板，也為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興帶來了一種“年輕”的鄉(xiāng)愁。
重重困難中“殺”出一條新路
2014年，萬達(dá)集團(tuán)選擇丹寨縣首創(chuàng)企業(yè)包縣扶貧模式，幫助整縣實現(xiàn)脫貧。經(jīng)過反復(fù)討論，萬達(dá)最后決定發(fā)揮自身文旅優(yōu)勢,將文化旅游確定產(chǎn)業(yè)扶貧方向。于是，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)作為扶貧核心產(chǎn)業(yè)項目，在重重困難中“殺”出了一條新的路。
作為肩負(fù)著“脫貧致富”使命的特色小鎮(zhèn)，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)以“企業(yè)包縣扶貧”的姿態(tài)出場，經(jīng)過五年多的規(guī)劃、建設(shè)和發(fā)展，逐漸成長為集非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代品質(zhì)生活體驗相結(jié)合、自然山水風(fēng)光與良好生態(tài)環(huán)境相結(jié)合的成熟景區(qū)。
2017年7月3日，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)開業(yè)。第一年接待游客達(dá)550萬人次，帶動丹寨縣旅游綜合收入較上一年增長近4倍。
文旅行業(yè)需要“更新迭代”，當(dāng)?shù)刂贫?年發(fā)展規(guī)劃，確保年年都有新項目，小鎮(zhèn)旅游度假功能持續(xù)進(jìn)化。
旅游小鎮(zhèn)一期開業(yè)后，為增加過夜游客，小鎮(zhèn)二期策劃了一場大型苗族歌舞秀——《錦秀丹寨》，并新增了會議中心，滿足會務(wù)需要；2019年，小鎮(zhèn)三期引入研學(xué)基地、玻璃棧道、水上游樂、游客集散中心等項目；丹寨小鎮(zhèn)夏季游客較旺，但由于冬季高寒，游客數(shù)量明顯下降。為增加冬季游客，又建設(shè)了溫泉度假酒店。2020年5月，丹寨萬達(dá)錦華溫泉酒店、會議中心二期、丹調(diào)圖書館、環(huán)湖跑道等開業(yè)，全面提升和完善小鎮(zhèn)旅游功能。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，至此成為貴州旅游界當(dāng)之無愧的“頂流”之一。
“非遺”文化成為旅游產(chǎn)業(yè)“靈魂之光”文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體�？梢哉f，非遺是丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的核心優(yōu)勢資源，更是旅游產(chǎn)業(yè)的“靈魂之光”，正是非遺讓這里的文化充滿了靈性與生機(jī)。這座沒有原住民的純文旅小鎮(zhèn)，通過深度挖掘和整理丹寨縣的人文資源，將丹寨18項省級以上（含8項國家級）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目與當(dāng)?shù)芈糜紊疃取⒏哔|(zhì)量融合，使得丹寨旅游資源的文化內(nèi)容不斷豐富，旅游目的地的文化品味持續(xù)增強(qiáng)。
小鎮(zhèn)將每年一屆的“非遺周”活動打造成文化旅游業(yè)的重大節(jié)事，充分發(fā)揮其展示丹寨縣豐富的文化資源、推動文化旅游開放創(chuàng)新的文旅融合發(fā)展大平臺作用。同時，進(jìn)一步提升丹寨縣杜鵑花節(jié)、苗年節(jié)、祭尤節(jié)等一系列節(jié)慶活動的社會認(rèn)知度和綜合效益，增強(qiáng)丹寨縣文化旅游的吸引力。
目前，中國丹寨非遺周已成為國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大的非遺主題活動之一，是全國推動非遺文旅融合發(fā)展的重要平臺。小鎮(zhèn)也成為非遺文旅融合的典范景區(qū)，非遺商戶在整個經(jīng)營業(yè)態(tài)中占比超過70%。
此外，小鎮(zhèn)鼓勵文化創(chuàng)意、工藝美術(shù)與旅游資源相結(jié)合，深度開發(fā)文化旅游商品，大力支持和鼓勵企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，依托銀飾、蠟染、皮紙、刺繡、鳥籠、蘆笙等特有文化資源創(chuàng)意制作體現(xiàn)地方文化特點的文化旅游工藝品，推出一批融入丹寨縣地方標(biāo)志性文化元素的文化旅游商品，實現(xiàn)文化創(chuàng)意和旅游資源的有效嫁接，使具有地域標(biāo)志性文化符號的紀(jì)念品成為游客來丹寨的“必購品”，促進(jìn)文化旅游商品生產(chǎn)、加工、銷售一體化發(fā)展，延長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
在“度假到丹寨”核心品牌的引領(lǐng)下，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)正朝著“全國一流、全省領(lǐng)先的綜合旅游度假區(qū)”目標(biāo)邁進(jìn)。為了旅游品牌的持續(xù)強(qiáng)勢輸出，小鎮(zhèn)量身定制了一系列品牌傳播項目，其中最具影響力的是“輪值鎮(zhèn)長”品牌公益活動。
“輪值鎮(zhèn)長”擔(dān)任小鎮(zhèn)推廣大使，到小鎮(zhèn)履職一周，頒布和施行“施政綱領(lǐng)”，支援小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展。自2017年6月“輪值鎮(zhèn)長”全球招募啟動以來，迄今已有121任“輪值鎮(zhèn)長”，包括企業(yè)家、電影導(dǎo)演、作家、運動員、藝術(shù)家、資深媒體人等國內(nèi)外名人。他們在線下赴小鎮(zhèn)實地履職，提出發(fā)展建議，線上利用個人影響力和流量不斷推廣宣傳小鎮(zhèn)，用自己的知名度為小鎮(zhèn)代言。
除了“輪值鎮(zhèn)長”,，2018俄羅斯世界杯，6名丹寨籍小護(hù)旗手亮相全球收視率最高的世界杯揭幕戰(zhàn)，中央電視臺現(xiàn)場直播解說員用長達(dá)1分鐘的時間介紹了這些小護(hù)旗手，央視新聞聯(lián)播也給予長時間報道，受到社會各界廣泛關(guān)注。在日媒一篇題為《貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展縮影：丹寨變身國家地標(biāo)》的文章中，記者寫道：2022年卡塔爾世界杯，貴州省丹寨縣12歲少年金粲璨亮相世界杯賽場擔(dān)任世界杯護(hù)旗手。他的出現(xiàn)，讓世界再度回望貴州，這個曾經(jīng)被貧困纏身的地區(qū)，如今已經(jīng)擺脫貧困，正如少年般自信前行。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，這座充滿少年感的小鎮(zhèn)，這座年輕的小鎮(zhèn)，不僅僅承載的是“逆襲”的故事，更多的是充滿熱血、夢想、堅持的一段段拼搏之路�！澳钅畈煌�、必有回響”，這一“無中生有”小鎮(zhèn)，注定了她是貴州又一次通往世界的大門。
2014年，萬達(dá)集團(tuán)與丹寨縣政府簽訂包縣扶貧協(xié)議，先后捐資21億元在丹寨實施三個扶貧項目，其中13億元捐建丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)。2015年，萬達(dá)集團(tuán)開始對口幫扶丹寨縣，在全國首次提出“企業(yè)包縣，整縣脫貧”。2017年，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)2017年7月3日開業(yè)，僅用半年，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)就成為貴州省游客量排名前三的單個景區(qū)，被評為國家4A級景區(qū)。2018年，萬達(dá)宣布將繼續(xù)捐資5億元，開展丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的二期規(guī)劃建設(shè)。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)開業(yè)一年幫助1.6萬丹寨貧困人口實現(xiàn)增收，助力丹寨縣全面脫貧致富。2019年，丹寨縣順利完成貧困人口清零任務(wù)，“萬達(dá)丹寨包縣扶貧”案例入選全球減貧最佳案例庫。2022年12月28日，貴州發(fā)布2022貴州省文旅融合創(chuàng)新示范項目，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)成功登榜。
來源：動靜貴州
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