“東方神奇圣水，一瓶解決所有疑難雜癥”、“含有人體所需要的50多種微量元素，強(qiáng)滲透，強(qiáng)溶解，強(qiáng)抗氧化能力”……最近一段時(shí)間，關(guān)于凈視麗旗下產(chǎn)品的宣傳廣告頻繁地出現(xiàn)在廣大網(wǎng)友的朋友圈中，不少人正因?yàn)槁犘帕松鲜鰪V告內(nèi)容而選擇消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品，投身此項(xiàng)事業(yè)。

凈視麗究竟有著怎樣的平臺(tái)背景？御常清酵素真的能夠提高人體免疫力？大豆蛋白肽檸檬飲料又是否真的具有降血壓、降血脂等功效？“30分鐘降五高、一瓶解決所有疑難雜癥”等說(shuō)法從何而來(lái)？以“九單全返、三單回本”為賣點(diǎn)的獎(jiǎng)金制度又該如何解讀？

麗鑫集團(tuán)，玖鑫商城？

據(jù)公開資料顯示，凈視麗隸屬于麗鑫集團(tuán)，該集團(tuán)是一家從事大健康科技產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)型公司，麗鑫集團(tuán)的主體公司為麗鑫生物科技（廣州）有限公司，該公司成立于2022年2月，肖延為該公司法定代表人和獨(dú)資股東，監(jiān)事為宋崇源，注冊(cè)資本為200萬(wàn)元，據(jù)企查查顯示，該公司股東的認(rèn)繳出資日期在2060年。

在管理層方面，擔(dān)任麗鑫集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁的人為宋麗新，2020年10月，此人在寧夏銀川“萊美姿瓊滋女王十全十美啟動(dòng)大會(huì)”上確認(rèn)啟動(dòng)麗鑫集團(tuán)第一個(gè)品牌瓊滋女王，同年，童謀、幸美童顏、凈視麗等品牌相繼問(wèn)世；2022年，瓊滋、童謀、幸美童顏等三個(gè)品牌被合并為壹美密碼。

作為麗鑫集團(tuán)旗下眾多品牌之一，近期的凈視麗不僅吸引到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，就連不少壹美密碼的經(jīng)銷商如今都開始著力對(duì)外推廣凈視麗旗下的產(chǎn)品。據(jù)悉，玖鑫商城為凈視麗官方報(bào)單商城，主要供銷售人員下單以及推薦招商使用，在由麗鑫生物科技（廣州）有限公司認(rèn)證的官方公眾號(hào)“凈視麗品牌”內(nèi)，便存在著該商城的入口。

關(guān)于凈視麗起盤后的發(fā)展歷程，推廣人員阿強(qiáng)（化名）透露稱，凈視麗才開始做市場(chǎng)的時(shí)候，最初的線下引流產(chǎn)品還是“凈視麗眼球排毒套盒”，因?yàn)檫@款產(chǎn)品體驗(yàn)感比較強(qiáng)，操作起來(lái)方便，成本也比較可控。

2023年之后，凈視麗推出了健康食品板塊，也做起了新商城，原來(lái)的護(hù)眼產(chǎn)品就沒有再放到商城上來(lái)，但是一些做的比較久的代理都清楚公司的產(chǎn)品，想拿貨還是可以通過(guò)聯(lián)系自己的上級(jí)拿到，目前該平臺(tái)主推的還是健康食品板塊。

普通食品，保健功效？

截至目前，凈視麗已面向市場(chǎng)推出了多款所謂的“健康食品”，在經(jīng)銷商推廣這些產(chǎn)品的過(guò)程中，涉嫌虛假宣傳的亂象已是層出疊現(xiàn)。我們首先以“凈視麗御常清酵素”為例，在銷售人員曬出的宣傳資料中，這款產(chǎn)品被指出具有提高免疫力的保健功效。

（圖：招商宣傳資料）

而事實(shí)上，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10644011402335。

無(wú)獨(dú)有偶，另外一款名為“沙棘發(fā)酵型果蔬汁飲料”的產(chǎn)品，也同樣被官方公眾號(hào)包裝出具有提高免疫力的保健功效，但該產(chǎn)品同樣也屬于普通食品，食品生產(chǎn)許可證編號(hào)與上述產(chǎn)品相同。

（圖：公眾號(hào)“凈視麗品牌”）

此外，還有一款名為“大豆蛋白肽檸檬飲料”的產(chǎn)品也備受經(jīng)銷商們的推崇，據(jù)經(jīng)銷商介紹，該產(chǎn)品為千年難遇的新科技產(chǎn)品，主要含有富氫水、小分子水、堿性水以及大豆蛋白肽成分。大豆蛋白肽檸檬飲料具有非常好的健康調(diào)節(jié)作用，30分鐘可以調(diào)理五高、改善新陳代謝，讓身體更強(qiáng)健，排除自由基、毒素，促進(jìn)新陳代謝提升。

相關(guān)的宣傳材料同樣也是不吝溢美之詞，該產(chǎn)品還被包裝為能夠降血糖、降血壓、降血脂和抗氧化，甚至還能降尿酸、降血液粘度。

但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)同樣是SC10644011402335，可見，上述三款產(chǎn)品同樣僅為普通食品，并非保健食品或藥品。對(duì)于上述廣告內(nèi)容涉及到的“提高免疫力、降三高、抗氧化”等保健功效，根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有上述功效的食品一律歸為“保健食品”�！�食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

至于所謂的“降尿酸、降血液粘度”等醫(yī)療作用，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

另外值得一提的是，在招商宣傳資料中，大豆蛋白肽檸檬飲料這款產(chǎn)品還被標(biāo)示出了適宜人群：病人、五高人群、強(qiáng)體力消耗及強(qiáng)腦力消耗人群、身體肥胖、減肥人士等。

（圖：招商宣傳資料）

對(duì)此，《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識(shí)不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

功效承諾，案例保證？

顯而易見，有關(guān)宣傳材料所提及到的大豆蛋白肽檸檬飲料能夠做到30分鐘降五高的說(shuō)法，也涉嫌含有不科學(xué)地表示產(chǎn)品功效的斷言和保證。

根據(jù)我國(guó)《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處，顯然有關(guān)宣傳圖片并未標(biāo)出數(shù)據(jù)的出處。對(duì)此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

如果上述數(shù)據(jù)屬于虛構(gòu)，或者曬出這樣數(shù)據(jù)的廣告主無(wú)法提供相關(guān)材料予之證實(shí)，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

眼下，為了證明凈視麗旗下的普通食品確實(shí)具有醫(yī)療功效，部分經(jīng)銷商還在視頻號(hào)、公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布了受益者案例用以宣傳，據(jù)相關(guān)案例顯示，有的顧客使用產(chǎn)品后尿酸明顯降低；還有顧客使用產(chǎn)品前血液非常粘稠且伴有大量血塊，使用產(chǎn)品后血栓全部溶解，血液粘稠度打開……類似案例數(shù)不勝數(shù)。

不難看出，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

代理模式，三單回本？

文章的最后，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下凈視麗推行的獎(jiǎng)金制度，關(guān)于制度本身，推廣人員小王提供了如下資料：

一、會(huì)員制度（必須有一個(gè)推薦人，并且要自己購(gòu)買新人禮包3999元才可以分享自己的推廣二維碼）：

健康大使（3999元）享有大豆蛋白肽檸檬飲2箱（每箱480元）共960元，御常清酵素3箱（每箱1398元）共4194元。任何等級(jí)的經(jīng)銷商后期復(fù)購(gòu)均為5折。

二、升級(jí)制度：

直推3個(gè)健康大使為一星；直推2個(gè)1星為2星（團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)要達(dá)到五萬(wàn)）：直推2個(gè)2星為3星；直推2個(gè)3星為4星；直推2個(gè)4星為5星；直推2個(gè)5星為6星；直推2個(gè)6星為7星；直推3個(gè)7星為董事；直推3個(gè)董事為總裁。

三、獎(jiǎng)勵(lì)制度（九單全返，三單回本）：

1.直推獎(jiǎng)：健康大使直推一單，傭金10%（399元）,第二單傭金20%（799元），第三單傭金70%（2799元），每三單傭金比例依次為10%、20%、70%，以此類推，到第九單時(shí)，傭金為70%（2799元）＋返還本金（3999元）。

2.業(yè)績(jī)獎(jiǎng)：

成為一星經(jīng)銷商，享有業(yè)績(jī)獎(jiǎng)3%；成為二星經(jīng)銷商，享有業(yè)績(jī)獎(jiǎng)5%；成為三星經(jīng)銷商，享有業(yè)績(jī)獎(jiǎng)7%；成為四星經(jīng)銷商，享有業(yè)績(jī)獎(jiǎng)9%；成為五星經(jīng)銷商，享有業(yè)績(jī)獎(jiǎng)11%；成為六星經(jīng)銷商，享有業(yè)績(jī)獎(jiǎng)13%；成為七星經(jīng)銷商，享有業(yè)績(jī)獎(jiǎng)15%。

3.伯樂獎(jiǎng)（三星經(jīng)銷商及以上享有）：

三星拿二星業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)100%；四星拿三星業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)100%；五星拿四星業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)100%；六星拿五星業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)100%；七星拿六星業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)100%。

4.全球分紅獎(jiǎng)（董事以上享有）：

董事享有全公司業(yè)績(jī)的3%、全款豪車一臺(tái)（奔馳）；總裁享有公司加權(quán)分紅2%。

后  記

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了飛速發(fā)展，關(guān)注養(yǎng)生和保健領(lǐng)域的消費(fèi)者也越來(lái)越多，但與此同時(shí)，個(gè)別商家為了提高產(chǎn)品銷量，不惜鋌而走險(xiǎn)，將一些普通食品包裝出了保健功效乃至醫(yī)療作用，北京保健品化妝品協(xié)會(huì)相關(guān)人士曾對(duì)此種亂象明確表示，若產(chǎn)品是普通食品的身份，就不允許宣稱功效，若進(jìn)行功能宣稱，產(chǎn)品必須在國(guó)家有關(guān)部門進(jìn)行注冊(cè)或備案。

至于以“回歸健康，財(cái)美雙收”為企業(yè)使命的凈視麗在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。