據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品零售總額為3400億元，2021年為4026億元，同比增長18%。近年來，國內(nèi)的化妝品市場發(fā)展迅速，隨之衍生的美業(yè)平臺也是越來越多，在產(chǎn)品宣傳方面頗具爭議的“尚你美集團(tuán)”便是其中之一。

那么尚你美有著怎樣的平臺背景？“全球基因密碼逆齡抗衰第一品牌”的說法是否符合《廣告法》的有關(guān)規(guī)定？“覓韻瓷肌噴霧”、“覓韻靚顏嫩膚水光面膜”等產(chǎn)品是否涉嫌虛假宣傳？“零風(fēng)險”等廣告語從何而來？

平臺背景，第一品牌？

據(jù)公開資料顯示，尚你美公司是一家集生物工程科研、美業(yè)資源整合、營銷教育培訓(xùn)服務(wù)于一體的新型美業(yè)平臺。經(jīng)過多年的穩(wěn)健發(fā)展，現(xiàn)已成為美業(yè)集團(tuán)化公司。經(jīng)查，尚你美集團(tuán)的經(jīng)營主體為廣州尚你美生物科技有限公司，該公司成立于2015年1月22日，法定代表人羅世文，股東有黃安平（大股東）、羅世均、劉川、林碧玉，監(jiān)事為陽德全，注冊資本1000萬元，據(jù)2021年度報告顯示，該公司股東們的實繳出資額為0元。

在管理層方面，擔(dān)任尚你美國際董事長的人名為黃安平（外文名：Chairman），此人籍貫為湖南永興，2001年進(jìn)入美容行業(yè)并自主創(chuàng)業(yè)，來到廣州已有十多年的時間，至今已拿到了“湖南郴州商會副會長、中國美業(yè)十大最有影響力人物之一”等多項頭銜，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊在一年的時間內(nèi)做到了一個億的銷售業(yè)績。2015年，黃安平以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份創(chuàng)立了廣州尚你美生物科技有限公司（尚你美公司聯(lián)合創(chuàng)始人還包括羅家勁、林碧玉、劉川等人）。

截止目前，尚你美集團(tuán)旗下已經(jīng)發(fā)展出了以下多個品牌，如護(hù)膚品牌“覓韻”、養(yǎng)生品牌“藏后”、護(hù)膚品牌“羽茜膚”、女性私護(hù)輕奢品牌“戀禮”、養(yǎng)生品牌“康絡(luò)健”，以及致力于打造“美容院的綜合皮膚科”的“ARD”等。2021年，“媄滴”線上商城正式啟動，尚你美集團(tuán)自此啟動了數(shù)字化美業(yè)發(fā)展模式。

或許是為了提高品牌影響力、吸引消費者，由尚你美公司認(rèn)證的官方公眾號“德來美集團(tuán)”還曾將旗下品牌“覓韻”稱之為“全球基因密碼逆齡抗衰第一品牌”。

自該品牌推出之日算起，類似的說法已屢次出現(xiàn)在官方公眾號發(fā)布的文章當(dāng)中。

顯然，這樣的宣傳涉嫌違反了我國《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費者，也會造成商家之間的不正當(dāng)競爭。《廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

數(shù)據(jù)證實，并無出處

截至目前，尚你美集團(tuán)面向市場已推出了多款產(chǎn)品，“覓韻水潤煥膚絲力素組合”以往便備受經(jīng)銷商們的青睞，官方公眾號在書寫相關(guān)廣告內(nèi)容時，還曾使用了多項數(shù)據(jù)對其功效進(jìn)行佐證：28天煥活新生肌，祛除假性皺紋90％、打開皮膚吸收通道100％、輪廓重塑定點提升90％、瘦臉提升80％、美白細(xì)嫩提升80％、肌膚水含量提升90％、法令紋淡化80％。

而根據(jù)我國《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處，顯然有關(guān)宣傳圖片并未標(biāo)出數(shù)據(jù)的出處，結(jié)合上下文，一句似有若無的“經(jīng)實驗證明”顯然并沒有太大的說服力。對此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。但如果說上述數(shù)據(jù)屬于虛構(gòu)，或者曬出這樣數(shù)據(jù)的廣告主無法提供相關(guān)材料予之證實，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

宣傳話術(shù)，暗示抗炎

此前，在推廣覓韻貴婦素顏套系列產(chǎn)品時，官方公眾號在介紹相關(guān)產(chǎn)品所含成分的過程中，還使用了“抗炎”這種功效用詞對其進(jìn)行包裝。

其實，前文所提到的“覓韻水潤煥膚絲力素組合”所含成分也同樣被官方包裝出了涉及“消炎”在內(nèi)的醫(yī)療作用。

而根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，上述宣傳材料所提及到的“抗炎、消炎”功效超出了化妝品定義，涉嫌超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用。因此，按照上述宣傳材料的描述，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為有關(guān)產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效。《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

在本篇報道中，我們簡單地了解到了尚你美集團(tuán)的現(xiàn)狀，以及該平臺旗下的部分產(chǎn)品是否涉嫌虛假宣傳，在下篇報道中，我們將著重關(guān)注的是尚你美旗下的覓韻等平臺所推行的獎金制度該如何解讀，請繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。