1997年，無錫健特藥業(yè)有限公司推出了腦白金系列產(chǎn)品，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”——這段膾炙人口的廣告語很快便風靡全國。而在最近，健特藥業(yè)又一次出名了，不過此次名聲大噪的原因并不是因為該公司推出的產(chǎn)品，而是因為一款名為“掌上點購”的APP。

“所有人都可以參與和運作，有靜態(tài)定撥，有動態(tài)嘉獎，不傷人脈，有利啟動市場；還有豪車福利政策；上市企業(yè)托底，加入門檻多重選擇，隨進隨出，也可7天體驗，不傷人脈”……最近一段時間，不少人的朋友圈都被關(guān)于掌上點購的廣告推廣話術(shù)給刷屏了，很多網(wǎng)友聽信了這番誘人的宣傳而選擇加入其中。

那么掌上點購有著怎樣的平臺背景？擺在該商城貨架上的“艾雅靚俏顏液、“恩桑源肉蓯蓉復合植物飲品”等產(chǎn)品是否涉嫌虛假宣傳？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？“年收益可達二十萬左右”的推算又是從何而來？

平臺背景，現(xiàn)狀如何

掌上點購的背景可以追溯到腦白金和無錫健特藥業(yè)有限公司的身上，據(jù)公開資料介紹，該公司是暢銷全國多年的“腦白金、黃金搭檔”等產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，主要從事保健食品、食品及藥品研發(fā)與生產(chǎn)，2022年11月，健特藥業(yè)公司與江蘇健而富科技發(fā)展有限公司共同推出“掌上點購”購物平臺。

據(jù)知情人透露，無錫健特藥業(yè)的確參與到了掌上點購這個項目當中，并在合作中提供了部分產(chǎn)品，從另一個方面，這個說法也得到了該公司內(nèi)部人士的確認。不過據(jù)企查查顯示，無錫健特藥業(yè)有限公司近幾年來已屢遭當?shù)乇O(jiān)管部門的處罰，在抽查中被發(fā)現(xiàn)問題也已不止一次。

（圖片來源：企查查）

掌上點購運營總部設(shè)在江蘇鹽城的東臺市，也就是說，江蘇健而富科技發(fā)展有限公司才是該平臺真正的經(jīng)營主體，該公司成立于2022年9月1日，法定代表人劉榮，股東有劉榮（大股東）、高芝梅，注冊資本1080萬元，據(jù)2022年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：

（圖片來源：企查查）

在管理層方面，據(jù)了解，掌上點購的創(chuàng)始人名為陳簡單。另外值得一提的是，在推廣人員提供的相關(guān)PPT資料當中，該平臺還被稱為是“最具影響力創(chuàng)業(yè)平臺”。

顯然，這樣的宣傳方式涉嫌違反了我國《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導消費者，也會造成商家之間的不正當競爭�！�廣告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

普通食品，保健功效？

目前，擺在掌上點購APP復購專區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品共有10款，“恩桑源肉蓯蓉復合植物飲品”便是其中之一，在商品詳情頁面內(nèi)，該產(chǎn)品所含的種種成分被特別指出具有包括提高免疫力在內(nèi)的多重保健功效。

而實際上，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證號為SC10641112100215，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預(yù)包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

而且上述宣傳材料還涉嫌利用所含成分暗示產(chǎn)品本身也具有相應(yīng)功效，如此一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導，對此，《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

化妝產(chǎn)品，減肥+消炎？

除了食品，在掌上點購商城中還有化妝品類的產(chǎn)品正在銷售，比如“艾雅靚俏顏液”，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，其產(chǎn)品執(zhí)行標準編號為粵G妝網(wǎng)備字2021719611，可見，該產(chǎn)品僅為國產(chǎn)普通化妝品，并非國產(chǎn)特殊用途化妝品。

如此說來，官方商城首頁所展示出來的“減肥”功效并不靠譜，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，“減肥產(chǎn)品”不能歸屬于化妝品，《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》中已明確規(guī)定“減肥”“溶脂”“吸脂”“瘦身”“瘦臉”“瘦腿”等詞語屬于禁用詞，健美類化妝品尚且不能宣稱具有減肥功效，更何況該產(chǎn)品并非特殊用途化妝品，僅為普通化妝品。

與此同時，在官方商城的宣傳下，這款產(chǎn)品還被指出具有消炎功效。

更加令人稱奇的是，這款化妝品甚至還自稱能夠降低血壓、預(yù)防心臟病及中風的發(fā)生。

顯然，官方商城所提及到的“消炎”等功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳�！�化妝品標簽標識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標注的內(nèi)容，其中就包括“消炎”等關(guān)鍵詞。對于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

無獨有偶，涉嫌虛假宣傳的化妝品還有購物專區(qū)內(nèi)的“夢黛琦青春定格煥顏水”，該產(chǎn)品的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2021661302，可見，這款產(chǎn)品也是國產(chǎn)普通化妝品。但在官方商城的包裝下，這款產(chǎn)品卻具有了美白功效。

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對于上述宣傳行為，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》有明確規(guī)定：化妝品的名稱、成分、功效等標簽標注的事項應(yīng)當真實、合法，不得含有明示或者暗示具有醫(yī)療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會公序良俗等違反法律法規(guī)的內(nèi)容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關(guān)功效。因此，普通化妝品在廣告中標注美白等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

眾籌模式，推廣收益

關(guān)于掌上點購推行的商業(yè)模式的特點與邏輯，據(jù)公開資料顯示，掌上點購商城在運用綠色積分無痛消費來拉動經(jīng)濟的同時，也讓消費者有機會參與社會財富分配�！�利潤前置，消費在后”的創(chuàng)新商業(yè)模式秉承消費創(chuàng)造財富、流通創(chuàng)造價值的理念，最終將實現(xiàn)與消費者合作共贏的戰(zhàn)略目標。

接下來，我們就來關(guān)注一下掌上點購所推行的被稱為是“最佳商業(yè)模式”的獎金制度該如何解讀。

據(jù)推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，用戶可免費注冊掌上點購，消費1000元購買產(chǎn)品，即可激活會員，成為會員后，就有資格參與拼團活動，同時贈送4000抵用券。購買1瓶標價2000元的紅酒，可贈送2000拼劵積分用于拼劵活動。用戶通過拼劵賺多少，抵用券就扣除多少，當?shù)钟萌瘹w零時，可復購1000元產(chǎn)品，贈送5000抵用券。

根據(jù)課件介紹，參與活動可獲得的收益為8％。假設(shè)每天參與一倉消耗500拼券，一周需要3500的周轉(zhuǎn)金。一倉500×8%=40/天×30天，一個月收益1200元。

說到這里，不得不再解釋一下掌上點購實行的“決算重生”機制，按照推廣人員的說法，掌上點購每一期以15%撥出遞增，當最高峰時，有可能15%滿足不了前一期的撥出，這時啟動重生機制進行決算。假設(shè)A倉到了第100期，滿足不了決算，當期1000元原路返回。倒數(shù)三期：99期、98期、97期分別鎖倉1000元。決算時，這三期用戶30%的拼劵原路返回，70%變成了抵用券（再次拼倉時可抵扣變現(xiàn)，并優(yōu)先進入新倉），同時贈送70%的1.5倍的購物積分（購物積分也叫購物券，可復購產(chǎn)品，也可平臺內(nèi)轉(zhuǎn)讓）。

當然，參與者推廣市場能賺到的收益還將更多，包含推薦收益，團隊收益和管理津貼等。推廣消費者成功激活賬號成為有效會員，即獎勵100積分且綁定收益，直接分享市場獲其拼單收益的30％補貼，間接分享市場獲其拼單收益的10％補貼。

根據(jù)直推人數(shù)、團隊大小的不同，參與者還被分為了區(qū)級代理、市級代理、省級代理、總代理等多個級別，不同級別對應(yīng)的團隊返點分別是8％、16％、24％和32％。

綜上所述，參與該項目的預(yù)期收益可謂十分可觀，月入收益可達二十萬的說法由此而來。

除此之外，豪車獎勵如今也已呼之欲出：“你有5個直推市場，A市場有180戶有效會員，B市場有180戶有效會員，其他市場合在一起也有180戶有效會員，即獎勵BBA系列豪車”。

近期，據(jù)推廣人員曬在網(wǎng)上的后臺截圖顯示，從中獲益者已不勝枚舉。

后  記

近年來，化妝品涉嫌虛假宣傳的亂象在網(wǎng)上屢有發(fā)生，對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，關(guān)于虛假宣傳的法律責任，根據(jù)《反不正當競爭法》第二十條第一款規(guī)定，經(jīng)營者對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。此外，因虛假宣傳構(gòu)成欺詐的，根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》，經(jīng)營者應(yīng)當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。

至于掌上點購在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。