近日，溫州一家剛開業(yè)不久的網(wǎng)紅茶飲店沖上了各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱搜，但熱搜的內(nèi)容并不是該茶飲有多好喝，而是該店的飲料杯上赫然出現(xiàn)了“你拿個(gè)杯”字樣，奪人眼球。不少市民認(rèn)為，這四個(gè)字在溫州話中，含義低俗，且有很強(qiáng)的攻擊性和侮辱性，怎么可以堂而皇之地印在飲料瓶上售賣？目前甌海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已介入調(diào)查此事，并查扣了相關(guān)飲料瓶。

記者了解到，涉事的茶飲店是一家名為“好鵬友飲料廠”的本地企業(yè)，位于市區(qū)某商場(chǎng)5樓，今年4月份剛剛開業(yè)，記者看到該店門口現(xiàn)場(chǎng)還擺放著慶祝開業(yè)的花籃。

據(jù)爆料網(wǎng)友提供的圖片顯示，在該店一款名為“雪頂富桂”的飲料杯身上，印有“你拿個(gè)杯”字樣。記者注意到，在某美食點(diǎn)評(píng)app上，該店鋪進(jìn)入了甌海區(qū)飲品店熱門榜第3名。雖然剛開業(yè)不久，但已經(jīng)有不少人打卡評(píng)論，也有網(wǎng)友曬出該品牌多款飲料瓶身上相同文案的宣傳語。5月8日，記者發(fā)現(xiàn)該店內(nèi)已看不到網(wǎng)上流傳的那款飲料杯。該店工作人員表示，事件在網(wǎng)上發(fā)酵后，他們第一時(shí)間對(duì)該款飲料杯作了下架處理，刪除了網(wǎng)絡(luò)店鋪中該款飲料杯的圖案，并發(fā)布了聲明。

有網(wǎng)友告知，雖然該店已配合相關(guān)部門對(duì)涉事飲料杯進(jìn)行了下架和查扣，但從該店發(fā)布的聲明中看出，該店似乎仍未意識(shí)到自己的飲料杯所產(chǎn)生的不良影響。隨后，記者在相關(guān)平臺(tái)查找該店發(fā)布的“店鋪聲明”，發(fā)現(xiàn)已被刪除。

在記者采訪中，市民高女士表示，商家這么做就是想博眼球，感覺很low�！霸诳土髁窟@么大的正規(guī)商場(chǎng)賣，我覺得是對(duì)大眾消費(fèi)者的不尊重，外地的朋友如果買了，回頭知道了真正的意思，多膈應(yīng)人�。　备吲�士說。

記者從甌海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，5月5日晚，該局執(zhí)法人員已依據(jù)線索對(duì)該飲料店進(jìn)行了檢查，在該店操作間儲(chǔ)物柜內(nèi)發(fā)現(xiàn)印有“你拿個(gè)杯”字樣的塑料杯和紙質(zhì)杯套，經(jīng)清點(diǎn)印有該低俗文字的杯子304個(gè)，杯套1823個(gè)，執(zhí)法人員依法予以扣押。目前，該案正在進(jìn)一步調(diào)查中。

記者獲悉，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。違反者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

別把低俗當(dāng)創(chuàng)意

一川

把低俗當(dāng)做潮流，還堂而皇之印在“網(wǎng)紅”茶飲的飲料杯外包裝上，這種“出圈”方式的背后，是一種不折不扣的惡趣味。這個(gè)詞的含義有多低俗，相信作為溫州人，都不用筆者過多闡述。筆者也相信，作為一家本地企業(yè)，這家茶飲店的負(fù)責(zé)人理應(yīng)知道這層含義。

在這個(gè)信息過載、物質(zhì)極大豐富的時(shí)代，作為一家店鋪、一個(gè)品牌，想要被人記住，花一些巧思，彰顯自己的個(gè)性，這本無可厚非。在產(chǎn)品形象的宣傳推廣方面，有企業(yè)喜歡陽春白雪，自然也有企業(yè)喜歡下里巴人。但俗，也應(yīng)是健康的俗，不能是一味追求吸睛的低俗。

任何廣告創(chuàng)意，都必須建立在語言美感與體現(xiàn)正能量的基礎(chǔ)上，如果違背了公序良俗和法律規(guī)定，即使再有創(chuàng)意，也很有可能讓人反感，甚至觸犯法律。從這點(diǎn)來說，溫州這家茶飲店的這個(gè)所謂的“創(chuàng)意”，已然觸及法律法規(guī)的紅線和道德的底線。

創(chuàng)意與低俗，是有清楚的邊界的。無論是個(gè)人或企業(yè)，都應(yīng)嚴(yán)格遵守邊界，不一味媚俗。一味拿著低俗當(dāng)有趣，只會(huì)暴露了這個(gè)人或這個(gè)企業(yè)自身的淺薄無知，一家企業(yè)如果靠著這種低俗博流量，不但會(huì)被消費(fèi)者唾棄，還會(huì)受到法律法規(guī)的懲罰，這樣的企業(yè)，注定是走不遠(yuǎn)的。