近日，知名休閑食品企業(yè)勁仔食品的一款零食“深海小魚”疑因虛假宣傳登上熱搜。事件起因是有投資者在某交易所互動(dòng)平臺(tái)質(zhì)疑勁仔食品虛假宣傳，“公司產(chǎn)品勁仔小魚包裝袋上寫著深海小魚，其主要原材料是鳀魚，鳀魚生活在溫帶海洋中上層，并非深海小魚，產(chǎn)品包裝是否存在虛假宣傳情形？”

記者看到，關(guān)于這一點(diǎn)，勁仔食品在自家的宣傳中曾有提及——2020年8月勁仔食品官微發(fā)布的文章《勁仔深海小魚的上半生》中提到，“在太平洋的某片純凈海域，在50～60米的深海處，有著一群可愛的小魚……”。此外，勁仔官方微博還曾于2023年11月發(fā)布原材料溯源視頻，稱企業(yè)嚴(yán)選黃金鳀魚群，該魚群生活在50米深度的海水層。

對(duì)此，相關(guān)水產(chǎn)生物學(xué)專家表示，深海魚目前在學(xué)術(shù)上并沒有很確切的定義，200米通常作為一個(gè)劃分的標(biāo)準(zhǔn)。深海魚一般認(rèn)為是以深海為棲息地的魚類的總稱，也就是生活在200米以上深度的水域中的魚類，但也有文獻(xiàn)認(rèn)為超過1000米水深處的魚類才能稱之為深海魚類。勁仔“深海小魚”產(chǎn)品選用的鳀魚通常生活在近海表層水域，屬于上層魚類，多分布在陽光能夠到達(dá)的淺水區(qū)（通常水深少于200米），并不符合深海魚的定義。

公開資料顯示，勁仔品牌誕生于2000年，其產(chǎn)品線豐富，包括勁仔小魚系列、豆干系列、肉干系列、素肉系列和魔芋系列等。其中，勁仔深海小魚是采用遠(yuǎn)洋捕撈的深海小魚，結(jié)合湖南平江周氏家族百年秘方鹵制而成，熱銷全球60億包，出口到26個(gè)國(guó)家。2020年，勁仔食品成功在深交所主板上市，成為中國(guó)魚類零食第一股。

值得一提的是，勁仔食品銷售費(fèi)用也呈逐年增長(zhǎng)之勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，2020年到2023年，勁仔食品銷售費(fèi)用分別為9569.05萬元、1.28億元、1.56億元、2.22億元。今年前三季度，勁仔食品銷售費(fèi)用為2.21億元，已經(jīng)與去年全年相差無幾。