近期

一種以“黃金大亨”為主要人物的

“劇本帶貨”營銷在互聯(lián)網(wǎng)上愈演愈烈

“上海黃金大亨李忠誠慶60歲生日，自掏8千萬補(bǔ)貼大家”

“83歲的黃金大亨李老爺子發(fā)現(xiàn)兒子不是親生的，決定將金礦的黃金打造成牡丹花項(xiàng)鏈以成本價回饋大眾”

……

這些視頻中“黃金大亨”們

或因家庭倫理

或因財(cái)富紛爭

紛紛宣稱拿出巨額黃金制品

以極低價格回饋社會

天上真的掉餡餅了么？

所謂的“黃金”制品是真的么？

來看《中國消費(fèi)者報》記者調(diào)查

“黃金大亨”劇情頻現(xiàn)

宣稱只為回饋消費(fèi)者

3月14日

記者在某網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)現(xiàn)一條由賬號

“視頻同款全國包郵”發(fā)布的視頻

視頻中，一位女性聲稱“原價1.2萬元的牡丹項(xiàng)鏈，現(xiàn)在僅需 49.9元即可擁有”，這一切皆因上海的一位“黃金大亨”遭遇前妻與兒子的聯(lián)合欺騙，為了報復(fù)，他決定將用金礦黃金打造的金項(xiàng)鏈贈予大眾。

視頻稱，這位83歲的“黃金大亨”的前妻比他年輕40歲，最近迅速再婚，而帶走的兒子竟是情夫之子。隨后，畫面切換至“黃金大亨”親自出鏡，稱自己一生勤勉，卻遭遇此等變故，決定把價值不菲的牡丹項(xiàng)鏈以優(yōu)惠價贈予大家。

記者注意到

該視頻頻繁提及“黃金”與“金礦”

并強(qiáng)調(diào)項(xiàng)鏈原價高達(dá)上萬元
　　

點(diǎn)擊視頻中的“購買”按鈕后，記者被引導(dǎo)至某電商平臺的“斯特和小店”網(wǎng)店。網(wǎng)店頁面上展示的牡丹花項(xiàng)鏈與視頻中的一致，標(biāo)注為“2025蛇年新貨 限量特惠”“牡丹花項(xiàng)鏈女款時尚鏤空飾品”，活動售價為49.9元（原價基礎(chǔ)上直降638.1元）。值得注意的是，該商品描述中并未提及“黃金”或“金項(xiàng)鏈”。網(wǎng)店的經(jīng)營者為昆明瞇怎商貿(mào)有限公司，該公司成立于2024年9月，注冊資本為10萬元。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)上以“黃金大亨”

為主要人物的劇本帶貨視頻很多

這些視頻通過

精心設(shè)計(jì)的劇情和煽動性語言

吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊購買鏈接

這些視頻出處涉及

“遠(yuǎn)山叢韻”“懿家生活RUTY”

“輕咖檸檬茶”等多個網(wǎng)店

虛構(gòu)公職人員背書
金項(xiàng)鏈實(shí)為銅合金

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些視頻以“黃金大亨”“黃金世家”“首富”為主要人物，頻繁使用“黃金”金礦”“金色”等字眼，營造出所售商品為黃金制品的假象。為了增強(qiáng)可信度，視頻中還常常邀請“消費(fèi)者”現(xiàn)身說法，證實(shí)所搶購首飾確為黃金，并配以“低調(diào)奢華”“女人見了尖叫，男人見了彎腰”等煽動性描述。

“黃金大亨”斥資3億元送黃金

3月13日，記者看到，一個名為“偉國拓”的賬號發(fā)布視頻稱“肖老板全網(wǎng)撒金”“以豪宅變現(xiàn)的黃金麻花項(xiàng)鏈贈予觀眾”。視頻中，有2名網(wǎng)友“證實(shí)”搶到了項(xiàng)鏈并計(jì)劃將其打造成金手鐲和金戒指、金耳環(huán)。另一個名為“吉承好物”的賬號則借新聞主播之名，宣稱廣東著名金店周某福老板為慶祝公司上市，贈送花開富貴手鐲，并有網(wǎng)友證實(shí)已領(lǐng)取。其中，網(wǎng)友王女士稱已鑒定為真金，李先生則表示其妻將手鐲熔驗(yàn)后確認(rèn)為真黃金。

記者發(fā)現(xiàn)，上述2個視頻均鏈接至“隆威貿(mào)易商行”網(wǎng)店，該店經(jīng)營主體是陜西省西咸新區(qū)灃東新城錦慧東百貨店（個體工商戶），注冊于2023年9月。

記者還發(fā)現(xiàn)，不同視頻中的“歐陽兆杰”與“繆云”肖像相同，且被用于多個不同角色，包括廣東上市金店周某福的周老板、馬來西亞騰龍集團(tuán)創(chuàng)始人黃振華等。經(jīng)核實(shí)，相關(guān)省市均無上述姓名的“書記”，其身份純屬虛構(gòu)。

3月13日，記者通過視頻中的鏈接訪問了網(wǎng)店“隆威貿(mào)易商行”，在該店花98.99元購買了一款名為“霸氣金色大麻花鏈項(xiàng)鏈”。3月15日，記者收到來自浙江金華市義烏市的快遞包裹，面單上標(biāo)注著“金色麻花項(xiàng)鏈”，盒子上寫著珠寶首飾字樣。打開盒子后，記者發(fā)現(xiàn)里面是一條外觀金光閃閃的項(xiàng)鏈。
　　

記者購買的金色麻花項(xiàng)鏈為銅合金制品

這條項(xiàng)鏈真實(shí)材質(zhì)究竟是什么？

經(jīng)檢測發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)鏈凈重41克，實(shí)際上是由銅合金制成，具體成分包括89.55%的銅、4.29%的鎳，金含量僅0.14%。檢測人員表示，這條項(xiàng)鏈的外表很可能是用金水鍍層的，這樣能讓銅合金不易氧化，并能長時間保持光澤。

“黃金大亨”劇本營銷

涉嫌構(gòu)成消費(fèi)欺詐

資深互聯(lián)網(wǎng)專家沙鵬成分析認(rèn)為，近期短視頻平臺涌現(xiàn)的“黃金大亨”劇本營銷現(xiàn)象，是平臺流量機(jī)制扭曲與監(jiān)管滯后的結(jié)果。算法推薦系統(tǒng)對戲劇化內(nèi)容存在天然偏好，使獵奇式劇本成為中小商家突破流量“紅�！钡慕輳�。在“黃金大亨”系列視頻中，通過金價狂飆、財(cái)富密碼、倫理沖突以及公職人員背書等刺激性元素的精心編排，精準(zhǔn)觸達(dá)了下沉市場用戶的信息盲點(diǎn)與投機(jī)心理。商家通過視頻內(nèi)容頻繁更迭、跨平臺跳轉(zhuǎn)難以追溯、經(jīng)營主體靈活多變等策略，巧妙規(guī)避了現(xiàn)有電商監(jiān)管的追責(zé)網(wǎng)格。
　　

3月17日，福建省廣告協(xié)會監(jiān)事長黃曙光在接受記者采訪時表示，上述劇情通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)“黃金”“金礦”，暗示產(chǎn)品為黃金制品，并利用第三人視頻作證產(chǎn)品真實(shí)性，對消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，而實(shí)際銷售的是銅合金制品，涉嫌虛假宣傳和欺詐，消費(fèi)者有權(quán)索賠。同時，偽造公職人員身份，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，造成惡劣社會影響，可能觸犯《刑法》相關(guān)條款。