即將頭部主播直播帶貨時的精彩講解或高光片段截取剪輯，制成新的短視頻片段，并附帶相關商品鏈接后發(fā)布并獲取收益的行為。作為電商直播中的一種分銷手段，直播切片能夠通過成百上千個賬號進行二次傳播擴散，帶來產(chǎn)品宣傳的長尾效應。

“這些賬號大多使用主播照片或者官方圖標當頭像，視頻內(nèi)容直接挪用主播的帶貨片段，推薦的產(chǎn)品也高度相似，部分賬號個人簡介中還注明官方授權字樣，很難判斷真?zhèn)巍！?/span>

直播切片行業(yè)存在兩類賬號

一類是授權賬號

另一類是未授權賬號

當下，開放授權的各大主播或MCN機構在授權機制、授權流程、授權標志等方面各不相同，且缺乏公示機制。

調(diào)查期間，與輝同行、東方甄選、劉媛媛等直播間客服明確表示未開放直播切片授權；交個朋友直播間客服表示暫停授權，后續(xù)沒有通知。

“與輝同行—廚房用品”（現(xiàn)已更名）賬號，發(fā)布了一條知名主播推薦鐵鍋的視頻，并宣稱“上架5分鐘熱賣3萬多單”，視頻下方掛載了一款標價149元的宗師傳統(tǒng)鐵鍋的商品鏈接。經(jīng)“與輝同行”官方客服確認，該賬號不是其官方賬號，鏈接也并非官方推薦的品牌和店鋪，相關主播更未推薦過該網(wǎng)店商品。

推薦鐵鍋與視頻內(nèi)容并非同一款/江蘇消保委供圖

為進一步了解產(chǎn)品實際情況，體驗人員分別購買了“與輝同行—廚房用品”直播切片中推薦的鐵鍋和“與輝同行”官方客服提供鏈接的十九叔生鐵鑄鐵鍋。對比發(fā)現(xiàn)，二者外觀、說明書高度相似，均標注了窒化鐵滲氮技術、無涂層、檢測報告等內(nèi)容。二者唯一明顯的區(qū)別在于商標，非官方的產(chǎn)品說明書上標注商標為“舌尖上的宗師”，官方則為“舌尖上的匠人”。

左圖/為切片視頻推薦的產(chǎn)品，右圖/主播曾推薦過的產(chǎn)品

針對此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，建議主播及MCN機構健全授權機制，明確授權標準、渠道、范圍等，聯(lián)合平臺探索設置不可更改的獨家授權標志，定期在官方賬號公布授權名單，充分保障消費者的知情權，并加強自身賬號管理，特別是產(chǎn)品鏈接管控、售后服務等，保障消費者權益。