以“國內(nèi)明星IP社交電商的領(lǐng)頭羊”身份自居的“巨星行動(dòng)”于這兩年里在國內(nèi)新零售市場(chǎng)上，憑借著周杰倫和杰威爾名號(hào)可以說是呼風(fēng)喚雨。無論是號(hào)稱具有減肥作用的魔胴防彈咖啡，還是剛剛走過內(nèi)招期不滿兩個(gè)月的茶小姐，都吸引到了不少微商從業(yè)者的關(guān)注。

那么，以“新銳國風(fēng)護(hù)膚品牌”之姿闖入大眾視野之中的“茶小姐”究竟是一個(gè)怎樣的項(xiàng)目？魔胴防彈咖啡曾掀起過怎樣的波瀾？這款產(chǎn)品不但能幫消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)減肥，還能提升智力、預(yù)防疾��？魔胴咖啡后來是否升級(jí)為了實(shí)力瘦奶茶？茶小姐和魔胴咖啡的獎(jiǎng)金制度各有哪些“賺錢點(diǎn)”？

公司背景，巨星行動(dòng)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶小姐的公司背景可以追溯到中國香港企業(yè)巨星文創(chuàng)娛樂（香港）有限公司（原名：駿志國際投資有限公司），于2020年6月成立的北京巨星傳奇文化發(fā)展有限公司是該公司的子公司。

在2021年1月4日，北京巨星傳奇文化發(fā)展有限公司代替上海斯達(dá)普商業(yè)管理有限公司成為了巨室文創(chuàng)（昆山）投資有限公司的母公司，而后者正是茶小姐商標(biāo)的申請(qǐng)人。

說到“巨星行動(dòng)”，也可以追溯到中國香港企業(yè)巨星行動(dòng)文化（香港）有限公司，該公司是北京巨星行動(dòng)電子商務(wù)有限公司的母公司，后者又是昆山巨星行動(dòng)電子商務(wù)有限公司的母公司。如此一來，站在茶小姐背后的巨室文創(chuàng)（昆山）投資有限公司和昆山巨星行動(dòng)電子商務(wù)有限公司浮出水面。

據(jù)百度百科介紹，巨星行動(dòng)致力于打造明星IP社交電商的創(chuàng)新模式和幸福生態(tài)鏈平臺(tái)，主要經(jīng)營的是自有品牌商品的批發(fā)，通過營銷推廣幫助代理商開拓銷售市場(chǎng)。旗下現(xiàn)有品牌包括美妝系列：“l(fā)a dew 達(dá)人悅己”、國風(fēng)美妝“茶小姐”、輕醫(yī)美護(hù)膚品“摩肌博士”；大健康系列：防彈低碳飲食“魔胴”；親子系列：AI智能機(jī)器人“小麻吉”等。按照昆山巨星行動(dòng)電子商務(wù)有限公司官網(wǎng)的說法，巨星行動(dòng)成立于2016年，母公司“巨室文創(chuàng)”是由IDG資本與亞洲天王周杰倫經(jīng)紀(jì)公司杰威爾音樂共同投資創(chuàng)建，周杰倫先生是巨室文創(chuàng)的聯(lián)合創(chuàng)始人。

在國內(nèi)的微商和新零售市場(chǎng)，巨星行動(dòng)于2019年啟動(dòng)的第一個(gè)品牌名為“魔胴咖啡”，有數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品到2020年渠道已累計(jì)銷售2000多萬包。

而茶小姐是2020年12月巨星行動(dòng)繼大健康品牌魔胴咖啡之后，進(jìn)軍美妝行業(yè)的重磅品牌。

多款產(chǎn)品，責(zé)令改正

在茶小姐運(yùn)營團(tuán)隊(duì)方面，資料介紹稱，該團(tuán)隊(duì)包括巨室文創(chuàng)CEO、巨星行動(dòng)CEO馬心婷；巨室文創(chuàng)COO周佩敏；巨室精湛總經(jīng)理張志鵬；茶小姐品牌首席執(zhí)行官鄧琪等人。

2020年10月，茶小姐品牌VIP研討會(huì)在公司總部江蘇昆山開幕；11月30日，內(nèi)招期結(jié)束；12月6日，巨星行動(dòng)旗下新銳國風(fēng)護(hù)膚品牌發(fā)布會(huì)“你好茶小姐”在昆山舉行。

據(jù)了解，茶小姐初階產(chǎn)品主打基礎(chǔ)抗初老護(hù)膚系列，目前茶小姐品牌有三大主要產(chǎn)品：白茶韶華秘齡噴霧精華液、白茶秘齡凝時(shí)緊顏乳霜、修護(hù)固態(tài)閃釋面膜，均以白茶為核心成分，主打“抗氧抗糖”、“輕護(hù)膚”概念。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述這三款產(chǎn)品都屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品，茶小姐白茶韶華秘齡噴霧精華液和茶小姐白茶秘齡凝時(shí)緊顏乳霜的實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)為天津尚美化妝品有限公司；茶小姐修護(hù)固態(tài)閃釋面膜的實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)為廣州柏文生物科技發(fā)展有限公司。

其中，茶小姐白茶秘齡凝時(shí)緊顏乳霜和茶小姐修護(hù)固態(tài)閃釋面膜曾遭到責(zé)令改正，原因同為資料不全。

另外值得一提的是，昆山巨星行動(dòng)電子商務(wù)有限公司名下遭到責(zé)令改正的其他品牌化妝品也不在少數(shù)�！澳Ъ〔┦棵倒逭檩碗p層精華油”、“魔肌博士多肽凝時(shí)復(fù)顏霜”、“DRMG氨基酸凈透潔面乳”、“DRMG水潤凈透卸妝液”、“DRMG光蘊(yùn)瑩亮精華乳”曾遭到責(zé)令改正的原因同樣為“資料不全”。

“LA DEW熱感緊致修護(hù)身體乳”遭到責(zé)令改正的原因?yàn)椤吧眢w緊致為非特禁用詞”。

“LA DEW塑顏美肌精華液1號(hào)”、“LA DEW塑顏美肌精華液2號(hào)”、“LA DEW塑顏美肌精華液3號(hào)”、“LA DEW塑顏美肌精華液4號(hào)”、“魔肌博士瑩亮沁潤柔膚乳”、“魔肌博士膠原平衡微精華露”、“魔肌博士膠原蛋白賦活凍干粉組合—膠原凍干粉+修護(hù)美容液”、“魔肌博士膠原水盈修護(hù)面膜”、“魔肌博士膠原晶潤賦活精華液”則曾遭到過兩次責(zé)令改正。

“DRMG膠原平衡微精華露”、“DRMG膠原晶潤賦活精華液”、“DRMG膠原水盈修護(hù)面膜”遭責(zé)令改正的次數(shù)甚至多達(dá)四次。

再說回掛著茶小姐牌子的這三款產(chǎn)品，有宣傳資料在宣傳有關(guān)產(chǎn)品所含有的白茶成分時(shí)，表明該成分具有極好的美白效果。

綜上所述，茶小姐旗下的三款產(chǎn)品都是非特殊用途化妝品，而美白為特殊用途化妝品具有的功效。而我國《廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)指出“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，構(gòu)成虛假廣告”。

除了通過產(chǎn)品成分進(jìn)行宣傳外，還有個(gè)別宣傳圖片直接對(duì)有關(guān)產(chǎn)品使用了“亮白”、“白皙”這樣的廣告語。

（圖片來源：茶小姐經(jīng)銷商）

此外，在有關(guān)資料關(guān)于花椒、艾草和柚果成分的廣告語中，我們除了美白功效的宣傳外，還看到了抗菌消炎的字樣。

根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，“消炎”并不是化妝品具有的功效，超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用。

獎(jiǎng)金制度，政策現(xiàn)狀

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關(guān)于茶小姐現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度，據(jù)經(jīng)銷商提供的資料《茶小姐經(jīng)銷政策》介紹稱，茶小姐的代理級(jí)別分為三級(jí)，分別是門檻為396元的會(huì)員、門檻為990元的團(tuán)購、門檻為12480元的經(jīng)銷商。

茶小姐的經(jīng)銷商不但享有月度進(jìn)貨折扣，還可以拿到推薦獎(jiǎng)。

經(jīng)銷商可推薦客戶加盟經(jīng)銷商，向分銷商進(jìn)行購貨，分銷商從利潤中給予老經(jīng)銷商推廣費(fèi)用為每瓶10元。

還有一種獎(jiǎng)金叫“經(jīng)銷商營銷費(fèi)用補(bǔ)貼”，據(jù)資料介紹，經(jīng)銷商可幫助分銷商進(jìn)行市場(chǎng)推廣，推廣客戶加盟經(jīng)銷商，經(jīng)銷商幫助分銷商進(jìn)行市場(chǎng)推廣達(dá)到10次，可評(píng)選為優(yōu)秀經(jīng)銷商，茶小姐委托專業(yè)營銷公司昆山嘉夢(mèng)公司幫助分銷商進(jìn)行市場(chǎng)推廣，后者考核分銷商的優(yōu)秀經(jīng)銷商規(guī)模。每季度將市場(chǎng)推廣的總銷售支數(shù)每支三元作為營銷費(fèi)用支付給分銷商，由分銷商獎(jiǎng)勵(lì)給優(yōu)秀經(jīng)銷商。

那么如何成為分銷商呢？自己和推廣渠道累計(jì)進(jìn)貨達(dá)到80萬元，渠道規(guī)模人數(shù)達(dá)到40個(gè)營銷師，渠道消費(fèi)者達(dá)到300人，即可成為茶小姐分銷商。

分銷商進(jìn)貨價(jià)格為108元，開發(fā)經(jīng)銷商每支利潤達(dá)22元（經(jīng)銷商推廣費(fèi)由分銷商承擔(dān)）。

分銷商月度進(jìn)貨折扣政策如下：

2020年11月30日之前是茶小姐的內(nèi)招期，當(dāng)時(shí)的活動(dòng)政策如下：

在本篇報(bào)道中，我們了解到了巨星行動(dòng)和茶小姐之間的關(guān)系，以及有關(guān)產(chǎn)品和獎(jiǎng)金制度具有何種特色，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是巨星行動(dòng)曾先于茶小姐推出的魔胴咖啡，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。

文章來源：微商電商內(nèi)參