中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）“2015年度行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查”日前結(jié)束，“2015中國連鎖百強”及相關(guān)榜單昨日發(fā)布。蘇寧、國美和華潤萬家排名前三。步步高、友阿、通程、佳惠4家湖南企業(yè)分列18、63、80、83位。調(diào)查顯示，2015年連鎖百強銷售規(guī)模同比增長4.3%。其中31家企業(yè)增幅為負(fù)，是該項統(tǒng)計歷史上增長水平最低的一年。

銷售下滑

報告顯示，2015年連鎖百強銷售規(guī)模2.1萬億元，同比增長4.3%；門店總數(shù)達(dá)到11.1萬余家，同比增長4.7%；百強企業(yè)銷售規(guī)模占社會消費品零售總額6.9%。

2015年連鎖零售行業(yè)存在銷售增幅下降，業(yè)態(tài)分化明顯；人工與房租持續(xù)上漲，開店放緩，用工減少；企業(yè)積極謀求轉(zhuǎn)型等特點。

近幾年來，百強銷售增幅持續(xù)下降，2010-2015年的銷售增長分別為21.0%、12.0%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%。

2015年，各業(yè)態(tài)的銷售增幅分化明顯。增長最快的是專業(yè)專賣店，增幅達(dá)到16.1%，便利店的銷售增幅達(dá)到15.2%，超市的銷售增幅為4.1%，百貨店的銷售增幅為-0.7%。

記者發(fā)現(xiàn)，上榜的湖南企業(yè)步步高、友阿、通程排名均比去年有所上升，步步高和友阿的銷售及開店數(shù)都實現(xiàn)增長。

開店放緩

同時，百強企業(yè)人工成本上漲4.2%，房租上漲8.6%。在成本持續(xù)走高的形勢下，百強企業(yè)門店擴(kuò)張速度放緩，關(guān)店數(shù)量上升。2015年，百強企業(yè)新開門店115個，同比下降16%；關(guān)閉門店62個，同比上升39%。

為緩解人工成本上漲壓力，企業(yè)通過優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)等手段減員增效。2015年，百強企業(yè)正式用工人數(shù)下降3.1%。報送數(shù)據(jù)的企業(yè)中，56%的企業(yè)用工數(shù)增幅低于門店增幅，25%的企業(yè)用工數(shù)降幅大于門店的降幅。

百強企業(yè)凈利潤率為1.8%，同比下降0.1個百分點，55%的企業(yè)凈利潤率出現(xiàn)不同程度的下降。

積極應(yīng)對

面對經(jīng)濟(jì)增長放緩，競爭加劇，成本上漲等一系列不利因素，以百強為代表的零售企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，回歸零售根本，在門店優(yōu)化、商品采購、供應(yīng)鏈管理、全渠道營銷等方面積極探索，服務(wù)質(zhì)量和競爭能力得到一定程度的提高。百強企業(yè)綜合毛利率同比提高0.5個百分點，達(dá)到18.6%。

2015年，百強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到710億元，比2014年增長85%。在開展網(wǎng)絡(luò)零售的83家百強企業(yè)中，近80%的企業(yè)擁有自建平臺，超過70%的企業(yè)采用兩種及以上的線上渠道開展網(wǎng)絡(luò)零售，有20家企業(yè)開發(fā)了自己的APP。

百強企業(yè)中有18家企業(yè)試水跨境購業(yè)務(wù)，但一半以上的企業(yè)其跨境購規(guī)模占總銷售額的比重不足1%。盡管很多企業(yè)認(rèn)為跨境購對企業(yè)整體銷售和毛利貢獻(xiàn)不大，但還是有73%的企業(yè)打算進(jìn)一步擴(kuò)大跨境購業(yè)務(wù)。