打破傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈順序，將衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)前置，已經(jīng)成為現(xiàn)在眾多動(dòng)漫公司降低投資風(fēng)險(xiǎn)、降低成本、提高動(dòng)漫品牌效率的新“招”。湖南山貓卡通節(jié)目有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“山貓卡通”)就是利用這樣的開(kāi)發(fā)順序進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫企業(yè)，他們形成了一條能夠盈利的衍生運(yùn)作產(chǎn)業(yè)鏈，海外動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售成為他們最大的盈利點(diǎn)。

　　全面注冊(cè)商標(biāo)公司多品推品牌

　　山貓卡通采用先開(kāi)發(fā)衍生品市場(chǎng)，再開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)片的步驟。在社會(huì)上還沒(méi)有創(chuàng)出影響的時(shí)候用衍生產(chǎn)品“試水”已經(jīng)成為現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)公司普遍的做法。但是，隨著品牌影響力的擴(kuò)大，許多衍生合作領(lǐng)域便有搶注商標(biāo)的現(xiàn)象，也就是盜用成名品牌的品牌效應(yīng)獲利。

　　為了解決這個(gè)問(wèn)題，山貓卡通在公司創(chuàng)立之初，注冊(cè)了所有有關(guān)“山貓”元素的商標(biāo)�！捌骄�注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)要幾千元，雖然投入昂貴，但是對(duì)于整個(gè)‘山貓’品牌的推廣是頗有益處的�！鄙截埧ㄍ▓�(zhí)行總裁吳暉介紹道。

　　山貓系列衍生產(chǎn)品由公司自行設(shè)計(jì)、注冊(cè)，卡通人物有：猞猁“山貓”、兔子“吉咪”、小老鼠“朵拉”、小恐龍“克拉里”、小熊“伽木”、大狗“瑪可”、小外星人“哈理”、灰狼“辛克”、怪獸“古力”，這9個(gè)卡通形象，山貓卡通都注冊(cè)了商標(biāo)，擁有獨(dú)立的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并獲得國(guó)家專(zhuān)利，同時(shí)，公司在國(guó)家工商行政管理總局、商標(biāo)局注冊(cè)了1000多種產(chǎn)品商標(biāo)，涉及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類(lèi)別有：圖書(shū)、音像制品、電子出版物、服飾、文體用品、玩具、生活用品、食品、小電器等9大系列1萬(wàn)多種衍生產(chǎn)品。

　　拓展海外市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作

　　吳暉介紹說(shuō)，山貓卡通主要以卡通周邊產(chǎn)品和卡通欄目的海外出口獲得利潤(rùn)。

　　海外出口文化產(chǎn)品，勢(shì)必要迎合外國(guó)讀者的文化特點(diǎn)。山貓卡通對(duì)其主打卡通形象“山貓”于今年9月確立最終形象，其間經(jīng)過(guò)了5年的修改時(shí)間。

　　對(duì)于文化產(chǎn)品的認(rèn)同度東西方讀者是有差異的。經(jīng)過(guò)調(diào)研，山貓卡通發(fā)現(xiàn)，東方的讀者喜歡可愛(ài)型的動(dòng)漫形象，而西方讀者更青睞于個(gè)性化的動(dòng)漫形象。經(jīng)過(guò)內(nèi)部討論，山貓卡通得出結(jié)論，和日本動(dòng)畫(huà)比“可愛(ài)”，中國(guó)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，基于對(duì)西方文化包容性強(qiáng)的特點(diǎn)，山貓卡通決定他們的卡通形象要適合歐美，并兼顧亞洲。

　　在前期調(diào)研中，山貓卡通還發(fā)現(xiàn)，歐洲人對(duì)于文化產(chǎn)品的精細(xì)度要求很高，因此，山貓卡通對(duì)于“山貓”形象的修改直到今年才最終定稿。山貓卡通為了確定品牌形象，制定出一套觀眾回饋程序，即：向固定客戶發(fā)放行形象→提出修改意見(jiàn)→修改卡通形象→認(rèn)同修改方案。

　　吳暉對(duì)于山貓卡通的海外銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表示滿意：“去年，我們?cè)诤Ｍ獾目ㄍóa(chǎn)品銷(xiāo)售額為20萬(wàn)美元，今年已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)美元，明年的目標(biāo)為100萬(wàn)美元。

　　萬(wàn)元向社會(huì)征集劇本

　　山貓的衍生品市場(chǎng)已經(jīng)得到市場(chǎng)回報(bào)，下一步就是對(duì)動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行開(kāi)發(fā)。山貓卡通正在制作一部100多集的動(dòng)畫(huà)片《山貓兄弟》，這部動(dòng)畫(huà)片的劇本便是向社會(huì)征集來(lái)的。