□將資源集中在核心業(yè)務(wù)上

　　夏普的規(guī)模遠(yuǎn)比松下或索尼小，但它在自己所從事的行業(yè)里卻始終是“世界第一”。夏普銷售的電子零部件產(chǎn)品中，有近80%擁有世界最大的市場(chǎng)份額，如光纜連接器、紅外線半導(dǎo)體激光件、遙控器光接收器等等。其中最著名的產(chǎn)品是液晶顯示器，2000年占據(jù)全球20%的市場(chǎng)份額，夏普因而被人們稱為“液晶王”�？梢哉f(shuō)，沒有夏普，液晶顯示器就不會(huì)像現(xiàn)在這樣普及；反之，沒有液晶顯示器，夏普也不會(huì)有今日的輝煌。

　　1973年，夏普在全球首次推出了配備液晶顯示器的電子計(jì)算器，并開始批量生產(chǎn)液晶顯示器。1986年，夏普將液晶顯示器確定為核心業(yè)務(wù)，為此專門成立了液晶產(chǎn)品事業(yè)部，并將公司主要資源都集中到這項(xiàng)業(yè)務(wù)上來(lái)。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看來(lái)這無(wú)疑是孤注一擲之舉，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的液晶顯示器市場(chǎng)還處于萌芽狀態(tài)，不僅技術(shù)不成熟，市場(chǎng)規(guī)模也僅有700億日元，而且許多實(shí)力雄厚的廠商也在開發(fā)液晶產(chǎn)品，一旦失敗怎么辦？但夏普并不在意外界的看法，1990年建起了全球首家tft液晶顯示器專用工廠，毅然走上了爭(zhēng)做液晶業(yè)全球第一的道路。

　　□生產(chǎn)“獨(dú)一無(wú)二”的產(chǎn)品

　　日經(jīng)商業(yè)周刊刊出特輯揭示了夏普自信的來(lái)源―――領(lǐng)先的液晶技術(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在所有關(guān)于液晶的專利技術(shù)中，夏普擁有量名列世界第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日立、松下、飛利浦等企業(yè)。技術(shù)領(lǐng)先使夏普能夠生產(chǎn)出其他生產(chǎn)商無(wú)法生產(chǎn)的產(chǎn)品，2001年，這類“獨(dú)一無(wú)二”的液晶產(chǎn)品銷售額占到夏普全部銷售額的68%。

　　與此同時(shí)，夏普果斷地從低端市場(chǎng)脫身。在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈但收益不高的個(gè)人電腦顯示器領(lǐng)域，夏普的銷售額只占公司總銷售額的23%，而其他公司這一比例平均為55%，夏普獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)路線由此可見。夏普公司電子產(chǎn)品事業(yè)部部長(zhǎng)谷善平說(shuō)：“只有連續(xù)不斷地生產(chǎn)出其他公司無(wú)法生產(chǎn)的新產(chǎn)品，才能讓客戶放心購(gòu)買。要想戰(zhàn)勝靠勞動(dòng)力密集取勝的對(duì)手，就必須牢牢占據(jù)世界第一的地位�！�

　　□占居全球市場(chǎng)最大份額

　　在家電經(jīng)濟(jì)不景氣的狀況下，液晶電視市場(chǎng)正成為為數(shù)不多的前景看好的市場(chǎng)之一。液晶市場(chǎng)看似一塊從天而降的大餡餅，但其實(shí)為了做這個(gè)事關(guān)公司命運(yùn)的餡餅，夏普頗費(fèi)了一番苦心。在日本大阪，夏普公司已經(jīng)投入2800億日元(約合24億美元)擴(kuò)大大尺寸液晶屏幕電視的生產(chǎn)；同時(shí)在可預(yù)測(cè)的2004年全球液晶電視機(jī)的800萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模上，夏普計(jì)劃占據(jù)其中一半的份額。

　　displaysearch顯示統(tǒng)計(jì)，日本的夏普公司目前占lcd電視市場(chǎng)46.3%的市場(chǎng)份額。以下依次排列是三星電子，市場(chǎng)份額是15.8%；松下電器，市場(chǎng)份額為8.3%；索尼，市場(chǎng)份額為7.2%；lg電子，市場(chǎng)份額為6%。2003年，夏普液晶平板電視的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，其中日本市場(chǎng)120萬(wàn)臺(tái)，歐美市場(chǎng)97萬(wàn)臺(tái)，香港1.4萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)內(nèi)地1.5萬(wàn)臺(tái)。夏普方面表示，在2004年度，該公司期望把液晶電視機(jī)的年產(chǎn)量提高到400萬(wàn)臺(tái)，以確保50%的全球市場(chǎng)占有率。在400萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)中，160萬(wàn)臺(tái)為海外銷售量。為此，夏普將在中國(guó)、西班牙、墨西哥等地建立組裝基地，從而使海外的年組裝能力超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

　　□找到突破發(fā)展瓶頸的辦法

　　據(jù)了解，目前液晶電視在研發(fā)生產(chǎn)銷售上主要存在三個(gè)瓶頸：lcd屏幕偏小、圖像存在拖尾以及銷售價(jià)格昂貴。在技術(shù)領(lǐng)先且產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步成熟的情況下，夏普已經(jīng)找到了突破發(fā)展瓶頸的辦法。夏普目前的產(chǎn)品戰(zhàn)略為生產(chǎn)13～60的lcdtv，60以上生產(chǎn)數(shù)據(jù)液晶投影機(jī)。目前13～37的lcdtv是銷售的主力產(chǎn)品，但同時(shí)夏普已經(jīng)規(guī)劃，預(yù)計(jì)于今年底明年初50以上lcdtv將上市并進(jìn)行批量生產(chǎn)。屆時(shí)，曾經(jīng)作為等離子與液晶屏幕交鋒壁壘的40”技術(shù)規(guī)格臨界點(diǎn)將徹底被突破，大屏幕也將不再是液晶產(chǎn)品的禁區(qū)。

　　夏普方面認(rèn)為，產(chǎn)品成本的構(gòu)成主要是由技術(shù)研發(fā)費(fèi)用、工廠設(shè)備投入和產(chǎn)品原材料加工生產(chǎn)等三個(gè)方面組成，當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模逐步加大、銷售量大幅提升后，對(duì)于研發(fā)、設(shè)施投入進(jìn)一步分?jǐn)�，產(chǎn)品終端的銷售價(jià)格自然會(huì)大幅下調(diào)。因此，隨著液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模逐步加大，銷售價(jià)格的瓶頸必然可以解決。

　　□擴(kuò)大產(chǎn)品陣容突出產(chǎn)品特色

　　根據(jù)夏普公司透露的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，在2005年之前，夏普的日本生產(chǎn)及所銷售的電視機(jī)將全部為液晶電視。繼夏普之后，松下電器產(chǎn)業(yè)、日立制作所、lg電子、愛華、東芝等也相繼于三年內(nèi)推出了液晶電視新產(chǎn)品。

　　就目前來(lái)講，還沒有可以對(duì)夏普構(gòu)成威脅的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。但是，韓國(guó)、中國(guó)大陸以及臺(tái)灣的企業(yè)可以利用廉價(jià)的人工和生產(chǎn)成本為武器，以比目前更低的價(jià)格向夏普的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供液晶面板，這對(duì)于僅限于在日本制造的夏普來(lái)說(shuō)將是個(gè)挑戰(zhàn)。

　　作為開拓液晶電視市場(chǎng)的先決條件，夏普首先擴(kuò)大了產(chǎn)品陣容。夏普認(rèn)為，價(jià)格再低，如果產(chǎn)品種類不多也無(wú)法引起顧客的注意，恐怕也會(huì)像此前一樣被認(rèn)為“只是面向av愛好者的電視”。不管怎樣，要想擴(kuò)大液晶電視的銷售，必須開拓出同顯像管電視勢(shì)均力敵的液晶電視銷售市場(chǎng)。

　　在擴(kuò)大液晶顯示器產(chǎn)品的種類時(shí)，夏普還不斷通過(guò)提高附加值來(lái)突出產(chǎn)品特色。夏普希望藉此告訴消費(fèi)者液晶電視的樂趣和價(jià)值不僅僅在于畫面的尺寸。(張晉)

　　□日本夏普公司公司大事記：

　　1912早川德次在東京創(chuàng)建金屬加工業(yè)。

　　1915發(fā)明早川式活芯鉛筆。

　　1925成功組裝小型礦石收音機(jī)并開始銷售。

　　1929著手制造交流式真空管收音機(jī)第一號(hào)“sharp dyne 。

　　1951完成電視機(jī)樣機(jī)。

　　1953開始批量生產(chǎn)電視接受機(jī)。

　　1960開始批量生產(chǎn)彩色電視機(jī)。

　　1962開始批量生產(chǎn)微波爐。

　　1963批量生產(chǎn)太陽(yáng)能電池及硅光電轉(zhuǎn)換元件。

　　1964在世界上首次研制成功并批量生產(chǎn)采用全晶體管，二極管的臺(tái)式電子計(jì)算機(jī)“compet。

　　1966研制成功采用集成電路(ic)的臺(tái)式電子計(jì)算機(jī)，推出日本第一臺(tái)轉(zhuǎn)盤式微波爐。

　　1969研制成功了多相大規(guī)模集成電路(elsi)，推出全多相大規(guī)模集成電路化電子算盤“micro compet”。

　　1970佐伯旭就任社長(zhǎng)，早川電機(jī)工業(yè)株式會(huì)社改名夏普株式會(huì)社，在奈良縣天理市建立綜合開發(fā)中心，開始生產(chǎn)大規(guī)模集成電路(lsi)。

　　1973開始批量生產(chǎn)液晶顯示器，奠定了今天“液晶的夏普”的基礎(chǔ)。研制成功世界第一臺(tái)利用液晶顯示的全功能一體化(cos)電子計(jì)算器，轟動(dòng)世界。

　　1974研制成功場(chǎng)致發(fā)光薄膜元件。

　　1975推出厚度僅9毫米的薄型電子計(jì)算器和采用電路薄膜的可折疊式小型電子計(jì)算器。

　　1976推出利用永不枯竭的太陽(yáng)能源的太陽(yáng)能電池計(jì)算器。在世界上首次開始批量生產(chǎn)薄膜基片方式的44腳c-mos大規(guī)模集成電路。推出采用這種大規(guī)模集成電路的超薄型7毫米電子計(jì)算器。

　　1977推出觸鍵方式無(wú)按鈕超薄型5毫米“卡片式電子計(jì)算器”。

　　1979研制成功雙卡式收錄兩用機(jī)，為錄制原聲磁帶開辟了新徑。推出任何人都能簡(jiǎn)單的編制文字的筆輸入式文字處理機(jī)“書院”。研制成功將單詞和對(duì)話文章從日語(yǔ)譯成英語(yǔ)等其他語(yǔ)言并可互譯的“口袋型電子翻譯機(jī)”在世界上首次研究成功超薄型1.6毫米“卡片式電子計(jì)算器”。

　　1981在世界上首次研制成功長(zhǎng)壽命化半導(dǎo)體激光。推出既可用于攝像又可用于錄像的攜帶式盒式錄像機(jī)。

　　1982推出適用電腦語(yǔ)言basic的口袋型電腦。在世界上首次研制成功將電視機(jī)和個(gè)人專用電腦系統(tǒng)化的“個(gè)人專用電腦電視機(jī)”。

　　1983在世界上首次推出超薄型場(chǎng)致發(fā)光薄膜顯示器。開始批量生產(chǎn)采用劃時(shí)代的“roll to roll”方式的非晶態(tài)太陽(yáng)能電池。

　　1984研制成功具有吸收熄火時(shí)產(chǎn)生的油煙氣味功能的煤油取暖爐201。推出由微電腦和傳感器區(qū)分判斷烹調(diào)種類和數(shù)量的單鍵回?zé)嵛⒉�爐。

　　1986推出面包烤爐和微波爐一體型的“面包烤爐微波爐”。

　　1987研制成功可存儲(chǔ)電話號(hào)碼、記事、日歷、日程的電子系統(tǒng)手冊(cè)。推出由晶體管分別控制92，160個(gè)像素(薄膜晶體管有源矩陣)方式的高圖像質(zhì)量“液晶彩色電視機(jī)”。

　　1988推出可簡(jiǎn)單地處理文字，存儲(chǔ)地址，管理日程地a4文件尺寸地手冊(cè)型文字處理機(jī)。在世界上首次研制成功薄型大畫面，圖像清晰的14型薄膜晶體管彩色液晶顯示器。

　　1989在世界上首次推出左右開門電冰箱。推出運(yùn)用人工智能研究成果的英日翻譯機(jī)。最大100英寸的大投影屏幕感受到有迫力的劇場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)感。而且推出便攜式可移動(dòng)液晶投影機(jī)。

　　1990在世界上首次研制成功收發(fā)一體型臺(tái)式全彩色傳真機(jī)。推出只要連接現(xiàn)有電話機(jī)便可使用的家用復(fù)印傳真機(jī)。

　　1991研制成功并開始銷售8.6型墻掛式電視機(jī)液晶美術(shù)館。

　　1992研制成功多媒體適應(yīng)型16.5型薄膜晶體管彩色液晶顯示器。研制成功并開始銷售售價(jià)100萬(wàn)日元的內(nèi)設(shè)簡(jiǎn)單型muse解碼器的高品味電視機(jī)。

　　1992在世界上首次研制成功并開始銷售看著畫面攝像并能當(dāng)場(chǎng)欣賞攝制內(nèi)容的液晶攝像機(jī)液晶視攝。

　　1992成功地開發(fā)了節(jié)水構(gòu)造，開始銷售能節(jié)約30%水和洗衣粉地全自動(dòng)洗衣機(jī)。

　　1993開發(fā)并銷售世界最小，最輕的微型激光盤(md)頭戴耳機(jī)式播放機(jī)。研制成功并開始銷售使用具有比傳統(tǒng)尿烷合成隔熱材料約高2.5倍的隔熱效果的無(wú)cfc真空隔離板的左右都能開門的電冰箱。開發(fā)并銷售集商業(yè)活動(dòng)所必須的工具與一體的新個(gè)人攜帶信息工具液晶電子筆記本。

　　1994研制成功并開始銷售既可觀看通常的電視節(jié)目又可隨時(shí)調(diào)出必要信息的寬頻幕電視機(jī)(新聞電視)。研制成功并開始銷售采用彩色液晶顯示器和自動(dòng)轉(zhuǎn)換色帶彩色打印機(jī)的彩色文字處理機(jī)。

　　1995開發(fā)成功世界最大的28英寸tft薄膜半導(dǎo)體(直觀型)彩色液晶顯示器。開發(fā)成功世界最小，最輕的phs，并開始銷售。

　　1996推出亮度提高30%的鮮明液晶顯示器因特網(wǎng)全適應(yīng)型彩色筆記本型電腦(pc-a400系列)。

　　1996開發(fā)和銷售彩色電子筆記本、接收、制作、傳送彩色信息、有圖像、可發(fā)聲音、可入網(wǎng)。

　　1997開發(fā)超級(jí)移動(dòng)液晶(反射型液晶)無(wú)需背光，在明亮的室外也可顯示26萬(wàn)色。

　　1998町田勝?gòu)┚腿紊玳L(zhǎng)。

　　1998推出薄型、輕量、b5尺寸的11.3型薄膜液晶體管液晶顯示屏電腦筆記本型電腦pj。

　　1999推出可按照生活方式自由設(shè)計(jì)的高畫質(zhì)、大畫面20型液晶顯示電視機(jī)。世界首次開發(fā)和銷售2.8mhz的高速采樣/7次ΔΣ調(diào)制方法的1比特放大器。

　　2000推出設(shè)計(jì)新穎、高清晰度、保護(hù)環(huán)境的28型寬型大屏幕液晶彩色顯示電視機(jī)aquos。推出可以就看錄像、上網(wǎng)、聽音樂的娛樂液晶電子筆記本。獨(dú)自開發(fā)世界首次的應(yīng)用群集離子的等離子群集離子空氣凈化技術(shù)。

　　2001獨(dú)自成功開發(fā)并開始銷售裝載了12.1英寸型液晶屏顯的。世界上最薄最輕的筆記本型電腦。推出內(nèi)藏bs數(shù)碼高清晰度調(diào)諧器的液晶30v型高清晰度電視機(jī)。