并不！“百步青年”早已不是無所事事癱在床上放空的狀態(tài)，他們可真的是——巨忙！忙著刷手游！

      移動(dòng)游戲作為線上休閑娛樂的一種方式，近年來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)、智能平板的興起和不斷普及，受到大部分用戶的青睞。

      根據(jù)TalkingData《2018Q1移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》，2017年月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量超過1600M，同比增長120%，游戲在APP中占比最大，達(dá)到26.6％，移動(dòng)游戲用戶在整體互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率超過了80%。截至到2017年，游戲市場收入沖破千億（176億美元）大關(guān)，占整個(gè)中國游戲行業(yè)的54.3%�？梢哉f手游已成為整個(gè)國內(nèi)游戲市場的頂梁柱，并有專家預(yù)計(jì)2021年這一比例還將提升15.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到69.6%。市場競爭如此激烈，各家移動(dòng)游戲開發(fā)商到底靠什么出頭？他們又是如何盈利的呢？

       也許沒什么能比下載收費(fèi)更加簡單粗暴了。但這樣的方式，玩家真的會(huì)為其買單嗎？根據(jù)TalkingData的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動(dòng)游戲用戶的付費(fèi)率只有不到3.5%，較去年相比比重略有下降。Newzoo在去年也發(fā)布了一份報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示中國的游戲玩家每年人均花費(fèi)143美元(約合960元人民幣)。雖然這個(gè)數(shù)字看上去還算可觀，但與開發(fā)一款A(yù)PP的費(fèi)用相比，簡直可以忽略不計(jì)。

      這么說吧，即使是一款簡單的游戲APP，后續(xù)上線也馬上會(huì)有很多復(fù)雜的事情燒錢，如集成game center和排行榜等。所以，APP運(yùn)營要想伺候好一個(gè)玩家，往往需要付出高額的成本。

         互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量為王！近兩年國內(nèi)最火爆的游戲當(dāng)數(shù)《王者榮耀》，根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》的累計(jì)注冊(cè)用戶超過2億。這個(gè)數(shù)字意味著啥？中國游戲用戶共5.07億，每3個(gè)用戶當(dāng)中就有1個(gè)玩過《王者榮耀》。對(duì)于一款手機(jī)游戲來說，既能坐擁海量用戶，又能舉辦各種競技類比賽，吸引的人群從小學(xué)生覆蓋到中年人，從男性到女性，可以說是非常成功。而且值得關(guān)注的是《王者榮耀》僅用了一年時(shí)間，日活躍用戶就從450萬迅速增長到5000萬。

       有了流量，融資可以說是首選的吸金方式。一旦游戲研發(fā)完成，通過測試可以拿出留存率和日流水等數(shù)據(jù)，投資者對(duì)這款游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)也就能有一個(gè)大致的估值，資本領(lǐng)域從此時(shí)開始介入到融資階段。當(dāng)然，能夠融到多少資金，主要還得看游戲本身的內(nèi)容，以及它所附帶的流量。除此之外，就是廣告商的加入。以絕地求生為例，當(dāng)你吃雞的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲里面的廣告不要太多，這是玩家付費(fèi)之外，收入的一個(gè)重要組成部分。廣告收入的高低也取決與流量，所以要想吸金，如何引流是關(guān)鍵。

      未必！微信小程序《跳一跳》也同樣吸引了很多用戶。誰說短小就不好用呢？喜好小而短游戲的人群，往往是更愿意利用碎片時(shí)間來休閑的一類人。比起把大把時(shí)間都花費(fèi)在手游APP上，短小精悍的小程序則可以快進(jìn)快出，對(duì)于他們來說更具吸引力。而像今年年初，迅速躥紅的游戲《旅行青蛙》則是更精準(zhǔn)地抓住了社會(huì)上的佛系玩家——不用牽扯過多精力。一時(shí)間萌蛙放置系成了繼騰訊榮耀系、網(wǎng)易吃雞系、戀愛養(yǎng)老公系之外的第四股手游市場上的擁躉勢力。這股勢力到底有多強(qiáng)？據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)《旅行青蛙》AppStore下載量破千萬，中國玩家占比近95%，且微博話題閱讀數(shù)已超過2.5億。因此，只要善于洞察玩家偏好，并找到合適的人群，一樣可以得到不錯(cuò)的流量反饋。

      運(yùn)維開發(fā)的開銷是固定的，那除了流量變現(xiàn)，想盈利還能靠啥？

       衍生品可以延長IP的生命周期。IP衍生品反過來又可以極大的豐富IP的宣傳渠道，譬如與手游相關(guān)的玩具、服裝、主題樂園甚至是游戲造節(jié)；

      又或者是跨界合作等等，都可以為游戲行業(yè)帶來可觀的收入。

      此外，還有游戲的IP開發(fā)，游戲角色、皮膚、道具服裝的周邊產(chǎn)品版權(quán)授權(quán)，這些統(tǒng)統(tǒng)都可以為游戲營收。所以玩家們大可不必為游戲開發(fā)商能不能盈利而操心，老老實(shí)實(shí)準(zhǔn)備好錢包準(zhǔn)備隨時(shí)充值就可以啦。

       記不記得，當(dāng)年《天天酷跑》剛一面世，24小時(shí)之內(nèi)就成為國內(nèi)最火熱的手游；《節(jié)奏大師》當(dāng)年也在女性玩家群體里面的火爆程度可以說是非同凡響；還有當(dāng)初《時(shí)空獵人》讓銀漢賺的盆滿缽滿，廣告后來都打到了芒果衛(wèi)視…可見，手游行業(yè)炙手可熱。

      其實(shí)，從過去的插卡游戲機(jī)、頁游，再到現(xiàn)在的手游，無論形式怎么變，游戲始終都是人們放松的需求，它的市場是始終存在的。要想在游戲行業(yè)分得一杯羹，歸根結(jié)底還要靠內(nèi)容取勝。哪怕是只做一個(gè)內(nèi)容，只要能把它做好，也一樣可以立于不敗之地。