為了能和記者在合作關(guān)系中有一個(gè)好的開(kāi)端，你必須明確什么樣的問(wèn)題、行為以及觀點(diǎn)最可能惹惱記者，或讓自己陷入困境。

　　為了能和媒體記者在合作關(guān)系中有一個(gè)好的開(kāi)端，你必須明確什么樣的問(wèn)題、行為以及觀點(diǎn)最可能惹惱記者，或讓自己陷入困境。需要清醒的是，有些事，你永遠(yuǎn)不能對(duì)記者說(shuō)。

　　1、你正在進(jìn)行的報(bào)道對(duì)我的銷(xiāo)售、公司或是談判將真的很有幫助。記者報(bào)道某件事的真正目的并不是要幫助某人，而是因?yàn)檫@件事有新聞價(jià)值。假如新聞報(bào)道所產(chǎn)生的結(jié)果對(duì)事件中的某個(gè)人有利，那自然最好不過(guò)；但假如不是這樣，他們也不會(huì)承擔(dān)任何責(zé)任。

　　2、你報(bào)道新聞的角度是什么？“角度”一詞屬于記者不愛(ài)聽(tīng)的詞語(yǔ)之列。記者不愿意別人認(rèn)為他們報(bào)道時(shí)帶有個(gè)人偏見(jiàn)，因?yàn)槟锹?tīng)起來(lái)好像他們有什么不可告人的動(dòng)機(jī)。他們承認(rèn)的惟一動(dòng)機(jī)就是想告訴讀者某一個(gè)事實(shí)。

　　3、這就是我的手機(jī)號(hào)碼。這在當(dāng)時(shí)看起來(lái)可能是一個(gè)好主意，你認(rèn)為這是在傳達(dá)你的友好和信任。相信我，他們絕對(duì)會(huì)撥打這個(gè)電話，并在你最糟糕的時(shí)候抓住你的疏忽。電話另一頭的記者肯定會(huì)詢(xún)問(wèn)一些你不能談?wù)摰氖虑椤Ｈ绻�某位記者�?xún)問(wèn)你的手機(jī)號(hào)碼，最好的辦法就是告訴他可以給你發(fā)電子郵件或是打辦公室電話。

　　4、到目前為止你對(duì)一切還滿意嗎？當(dāng)處于這樣一種尷尬的境地，一個(gè)真正經(jīng)驗(yàn)豐富的記者只會(huì)發(fā)表一些無(wú)關(guān)痛癢的意見(jiàn)，比如他會(huì)這樣說(shuō)：“嗯，這確實(shí)很有趣�！币�不就利用這個(gè)機(jī)會(huì)問(wèn)一些別的問(wèn)題。他不會(huì)告訴你他的觀點(diǎn)，但是他可能會(huì)因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題而失去對(duì)你的尊敬。

　　5、能告訴我標(biāo)題將會(huì)是什么嗎？在許多報(bào)社和雜志社，都是編輯擬定標(biāo)題。在大多數(shù)情況下，當(dāng)編輯開(kāi)始工作時(shí)，記者們都已經(jīng)回家了。所以，大多數(shù)記者與你一樣，也必須等到報(bào)紙出版以后才知道標(biāo)題有沒(méi)有改動(dòng)或改成什么了。

　　6、下面我要說(shuō)的請(qǐng)不要發(fā)表。如果在你說(shuō)出某件事之前，你必須用這樣的方式來(lái)叮囑記者，那么最好你什么都不要說(shuō)。因?yàn)檫@根本不可能做到。

　　7、讓我們?nèi)ダ�斯維加斯(或是大西洋城或某一街邊的酒吧)，在那里進(jìn)行采訪吧。如果你想讓自己和你的公司給人以誠(chéng)信和有投資價(jià)值的印象，那么就遠(yuǎn)離酒精和賭博。假如記者看見(jiàn)你在2l點(diǎn)的賭博游戲中輸?shù)袅艘淮蠖彦X(qián)，他不可能不把這樣一件軼事寫(xiě)進(jìn)他的報(bào)道中。難道你真的希望那些潛在的投資者認(rèn)為你對(duì)金錢(qián)的態(tài)度很隨意嗎？

　　8、你不要指望能發(fā)現(xiàn)什么！現(xiàn)在你已經(jīng)知道記者總是在尋找事件背后更有意思的真實(shí)情況。如果你用這種方式答復(fù)記者，你等于是在告訴他那件正在被議論的事情（順便說(shuō)一句，他們當(dāng)時(shí)可能還不能完全確定）是百分之百真實(shí)存在的。而且，任何新聞報(bào)道都需要有與眾不同的看點(diǎn)，所以你也等于是讓他們確定這件事正符合他們的需要。為了避免這種情況的發(fā)生，你應(yīng)當(dāng)事先做好回答一些尷尬的或是有爭(zhēng)議的問(wèn)題的準(zhǔn)備。

　　9、我送你一些免費(fèi)券吧(或是鞋子、裝飾物或其他任何物品)。任何一個(gè)對(duì)待工作嚴(yán)肅認(rèn)真的記者都不會(huì)接受你的免費(fèi)贈(zèng)品，你送給他們禮物等于是在冒犯他們。所以即使是吃午飯的時(shí)候，偶爾也可以讓記者買(mǎi)買(mǎi)單。

　　10、我不是騙子(其他類(lèi)似的說(shuō)法包括：我和那位女士一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有；我確實(shí)不是一個(gè)好丈夫)。在這一點(diǎn)上，存在著一個(gè)相同的模式。當(dāng)你極力表明自己沒(méi)有做什么，而不是肯定自己做了什么的時(shí)候，反而會(huì)給你惹來(lái)麻煩，糾纏不休。當(dāng)你用一個(gè)否定句來(lái)表述某件事時(shí)，通常是給媒體提供了一個(gè)可以多年津津樂(lè)道的新聞素材。例如，當(dāng)喬治·布什第一次競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)，他在一次電視演說(shuō)中許諾：“記住我的話：不會(huì)有新的稅收�！钡�是，當(dāng)他入主白宮以后，他加大了征稅的力度，于是媒體就反復(fù)播放他在就職前的許諾，以此來(lái)表示他完全是一個(gè)言行前后不一致的人。

　　11、你收到傳真了嗎？這是最讓記者困擾的問(wèn)題之一：一方面，報(bào)道的截稿時(shí)間可能已經(jīng)到了；另一方面，這暴露出你是一個(gè)在推銷(xiāo)新聞的公關(guān)人士。當(dāng)記者聽(tīng)見(jiàn)這樣的問(wèn)題時(shí)，他最想做的事情就是盡快掛斷電話。而且那位記者大概也不可能會(huì)收到你的傳真，因?yàn)槊襟w公司內(nèi)的傳真收發(fā)是出了名的混亂。應(yīng)當(dāng)通過(guò)電子郵件的方式來(lái)發(fā)送你的信息，如果記者對(duì)你的信息感興趣，你也可以馬上知道。

　　12、我能在發(fā)表前看看這篇文章嗎？記者們不會(huì)在發(fā)表前讓受訪者預(yù)先看到自己的報(bào)道。最好的情況也頂多是在發(fā)表前與你核實(shí)一下文章中的事實(shí)。如果你請(qǐng)求預(yù)先看一下文章，那其實(shí)是侮辱了記者，并表明你的無(wú)知。

　　13、我告訴你實(shí)話吧……如果你這樣說(shuō)，你會(huì)讓記者下意識(shí)地覺(jué)得你可能在其他采訪中沒(méi)有說(shuō)實(shí)話。

　　14、那次破產(chǎn)(產(chǎn)品故障、痛苦的回憶、大的失誤)對(duì)我而言是為學(xué)習(xí)而交的學(xué)費(fèi)。如果因?yàn)槟愕腻e(cuò)誤使投資者損失了資金或使消費(fèi)者失去了生命，你又怎么可以這么輕松地說(shuō)你從中學(xué)到了什么。所以最好是勇敢地承認(rèn)那是一次巨大的失誤，你正在想方設(shè)法確保類(lèi)似錯(cuò)誤永遠(yuǎn)不會(huì)再發(fā)生。你甚至可以說(shuō)你從那次錯(cuò)誤中學(xué)到了很多教訓(xùn)，而且當(dāng)事情發(fā)生時(shí)，你真的痛苦欲絕。

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