為了能和記者在合作關(guān)系中有一個好的開端，你必須明確什么樣的問題、行為以及觀點最可能惹惱記者，或讓自己陷入困境。

　　為了能和媒體記者在合作關(guān)系中有一個好的開端，你必須明確什么樣的問題、行為以及觀點最可能惹惱記者，或讓自己陷入困境。需要清醒的是，有些事，你永遠不能對記者說。

　　1、你正在進行的報道對我的銷售、公司或是談判將真的很有幫助。記者報道某件事的真正目的并不是要幫助某人，而是因為這件事有新聞價值。假如新聞報道所產(chǎn)生的結(jié)果對事件中的某個人有利，那自然最好不過；但假如不是這樣，他們也不會承擔(dān)任何責(zé)任。

　　2、你報道新聞的角度是什么？“角度”一詞屬于記者不愛聽的詞語之列。記者不愿意別人認為他們報道時帶有個人偏見，因為那聽起來好像他們有什么不可告人的動機。他們承認的惟一動機就是想告訴讀者某一個事實。

　　3、這就是我的手機號碼。這在當(dāng)時看起來可能是一個好主意，你認為這是在傳達你的友好和信任。相信我，他們絕對會撥打這個電話，并在你最糟糕的時候抓住你的疏忽。電話另一頭的記者肯定會詢問一些你不能談?wù)摰氖虑椤Ｈ绻�某位記者詢問你的手機號碼，最好的辦法就是告訴他可以給你發(fā)電子郵件或是打辦公室電話。

　　4、到目前為止你對一切還滿意嗎？當(dāng)處于這樣一種尷尬的境地，一個真正經(jīng)驗豐富的記者只會發(fā)表一些無關(guān)痛癢的意見，比如他會這樣說：“嗯，這確實很有趣。”要不就利用這個機會問一些別的問題。他不會告訴你他的觀點，但是他可能會因為這個問題而失去對你的尊敬。

　　5、能告訴我標(biāo)題將會是什么嗎？在許多報社和雜志社，都是編輯擬定標(biāo)題。在大多數(shù)情況下，當(dāng)編輯開始工作時，記者們都已經(jīng)回家了。所以，大多數(shù)記者與你一樣，也必須等到報紙出版以后才知道標(biāo)題有沒有改動或改成什么了。

　　6、下面我要說的請不要發(fā)表。如果在你說出某件事之前，你必須用這樣的方式來叮囑記者，那么最好你什么都不要說。因為這根本不可能做到。

　　7、讓我們?nèi)ダ�斯維加斯(或是大西洋城或某一街邊的酒吧)，在那里進行采訪吧。如果你想讓自己和你的公司給人以誠信和有投資價值的印象，那么就遠離酒精和賭博。假如記者看見你在2l點的賭博游戲中輸?shù)袅艘淮蠖彦X，他不可能不把這樣一件軼事寫進他的報道中。難道你真的希望那些潛在的投資者認為你對金錢的態(tài)度很隨意嗎？

　　8、你不要指望能發(fā)現(xiàn)什么！現(xiàn)在你已經(jīng)知道記者總是在尋找事件背后更有意思的真實情況。如果你用這種方式答復(fù)記者，你等于是在告訴他那件正在被議論的事情（順便說一句，他們當(dāng)時可能還不能完全確定）是百分之百真實存在的。而且，任何新聞報道都需要有與眾不同的看點，所以你也等于是讓他們確定這件事正符合他們的需要。為了避免這種情況的發(fā)生，你應(yīng)當(dāng)事先做好回答一些尷尬的或是有爭議的問題的準備。

　　9、我送你一些免費券吧(或是鞋子、裝飾物或其他任何物品)。任何一個對待工作嚴肅認真的記者都不會接受你的免費贈品，你送給他們禮物等于是在冒犯他們。所以即使是吃午飯的時候，偶爾也可以讓記者買買單。

　　10、我不是騙子(其他類似的說法包括：我和那位女士一點關(guān)系都沒有；我確實不是一個好丈夫)。在這一點上，存在著一個相同的模式。當(dāng)你極力表明自己沒有做什么，而不是肯定自己做了什么的時候，反而會給你惹來麻煩，糾纏不休。當(dāng)你用一個否定句來表述某件事時，通常是給媒體提供了一個可以多年津津樂道的新聞素材。例如，當(dāng)喬治·布什第一次競選總統(tǒng)時，他在一次電視演說中許諾：“記住我的話：不會有新的稅收。”但是，當(dāng)他入主白宮以后，他加大了征稅的力度，于是媒體就反復(fù)播放他在就職前的許諾，以此來表示他完全是一個言行前后不一致的人。

　　11、你收到傳真了嗎？這是最讓記者困擾的問題之一：一方面，報道的截稿時間可能已經(jīng)到了；另一方面，這暴露出你是一個在推銷新聞的公關(guān)人士。當(dāng)記者聽見這樣的問題時，他最想做的事情就是盡快掛斷電話。而且那位記者大概也不可能會收到你的傳真，因為媒體公司內(nèi)的傳真收發(fā)是出了名的混亂。應(yīng)當(dāng)通過電子郵件的方式來發(fā)送你的信息，如果記者對你的信息感興趣，你也可以馬上知道。

　　12、我能在發(fā)表前看看這篇文章嗎？記者們不會在發(fā)表前讓受訪者預(yù)先看到自己的報道。最好的情況也頂多是在發(fā)表前與你核實一下文章中的事實。如果你請求預(yù)先看一下文章，那其實是侮辱了記者，并表明你的無知。

　　13、我告訴你實話吧……如果你這樣說，你會讓記者下意識地覺得你可能在其他采訪中沒有說實話。

　　14、那次破產(chǎn)(產(chǎn)品故障、痛苦的回憶、大的失誤)對我而言是為學(xué)習(xí)而交的學(xué)費。如果因為你的錯誤使投資者損失了資金或使消費者失去了生命，你又怎么可以這么輕松地說你從中學(xué)到了什么。所以最好是勇敢地承認那是一次巨大的失誤，你正在想方設(shè)法確保類似錯誤永遠不會再發(fā)生。你甚至可以說你從那次錯誤中學(xué)到了很多教訓(xùn)，而且當(dāng)事情發(fā)生時，你真的痛苦欲絕。

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